花重金冠名火箭的長(zhǎng)安歐尚，卻因?yàn)榕c另一個(gè)中國(guó)高端品牌的綁定上了熱搜。

近日，長(zhǎng)安歐尚與長(zhǎng)城汽車高端品牌WEY由于同時(shí)贊助中國(guó)航天火箭的消息火了，網(wǎng)友戲稱希望二者以1000萬作為賭注，看誰先發(fā)射。

借助今日開幕的重慶車展，長(zhǎng)安歐尚亮相了旗下旗艦車型X7，并能夠通過最近的熱點(diǎn)事件實(shí)現(xiàn)了深度綁定，達(dá)到“double”效果，完成雙倍曝光。

如果仔細(xì)研究長(zhǎng)安歐尚此番登上熱搜的過程，頗有些歪打正著的意思。

早在今年4月初長(zhǎng)安歐尚就宣布了贊助民營(yíng)航天火箭的消息，但并沒有引起太多關(guān)注。直到后來，長(zhǎng)城汽車WEY品牌宣布成為中國(guó)航天事業(yè)合作伙伴。

事情的轉(zhuǎn)機(jī)發(fā)生在近期，網(wǎng)友將長(zhǎng)安歐尚與WEY品牌的發(fā)射日期對(duì)比，看誰先發(fā)射，隨后調(diào)侃二者來一場(chǎng)“1000萬”的對(duì)賭，并登上熱搜。

長(zhǎng)安歐尚嗅覺敏銳，事件一出，它們立即介入，強(qiáng)行帶了一波節(jié)奏，將此事放大。

公關(guān)稿寫的也是頗有講究。先是綁定WEY品牌，暗示自己和中國(guó)民營(yíng)汽車企業(yè)的代表WEY品牌相提并論，再引出華為事件，調(diào)動(dòng)民眾情緒，最后落筆長(zhǎng)安歐尚，提倡共同助力國(guó)貨自強(qiáng)。并繼續(xù)利用1000萬這一帶量話題繼續(xù)發(fā)酵，表示火箭發(fā)射成功后會(huì)“讓利”1000萬給消費(fèi)者。

無獨(dú)有偶，WEY品牌贊助的火箭率先在今日發(fā)射成功。長(zhǎng)安歐尚第一時(shí)間送來祝福，英雄相惜之意躍然紙上，然襄王有夢(mèng)，神女無意，后者在對(duì)其贊助火箭發(fā)射宣傳中，卻對(duì)前者只字未提。

僅從營(yíng)銷角度分析，總結(jié)長(zhǎng)安歐尚贊助火箭發(fā)射，我認(rèn)為利弊兩說。

前期如果單純從贊助中國(guó)民營(yíng)火箭冠名的角度來看，實(shí)際意義不大。盡管長(zhǎng)安歐尚的出發(fā)點(diǎn)是好的，但實(shí)際收效卻未必能盡如人意。

長(zhǎng)安本身就有軍工背景，而火箭的制造標(biāo)準(zhǔn)、材料標(biāo)準(zhǔn)更高，基本都是軍工標(biāo)準(zhǔn)。二者就有很好的交集。對(duì)長(zhǎng)安歐尚來說，這在營(yíng)銷上就有噱頭可以對(duì)外宣傳。事實(shí)也確實(shí)如此，比如今日開幕的重慶車展上，長(zhǎng)安歐尚發(fā)布的全新旗艦車型歐尚X7采用的是特殊的太空材質(zhì)完成車身打造。

二者之間的強(qiáng)關(guān)聯(lián)主要有兩點(diǎn)。

其一、長(zhǎng)安歐尚希望通過軍工品質(zhì)為自己背書。然而問題的關(guān)鍵在于，大多普通消費(fèi)者對(duì)航天事業(yè)不關(guān)心也不了解，很難形成認(rèn)知到心智的轉(zhuǎn)化。

其二、中國(guó)品牌正面臨產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型期。所有車企在營(yíng)銷策略上都選擇“上天”，因?yàn)樘焐洗砀呖萍?。但僅僅贊助發(fā)射火箭并非高科技。不完全統(tǒng)計(jì)，按國(guó)內(nèi)相關(guān)公司規(guī)劃，未來3年內(nèi)將有近1000顆微小衛(wèi)星發(fā)射需求。國(guó)家隊(duì)很難完成如此艱巨的任務(wù)，民營(yíng)企業(yè)介入其中也是大勢(shì)所趨，所有人都蜂擁而上，其威信力自然也大打折扣，魚龍混雜。而本身長(zhǎng)安歐尚贊助的是民營(yíng)企業(yè)，更國(guó)企的等級(jí)又另當(dāng)別論。就長(zhǎng)安歐尚來看，贊助民營(yíng)火箭發(fā)射不知道花費(fèi)幾何。如果花費(fèi)過高，那就得不償失了。

然而后期長(zhǎng)安歐尚對(duì)WEY品牌加入之后的“補(bǔ)救”還是相當(dāng)?shù)轿坏摹?/p>

此番如果不是那位提出1000萬對(duì)賭提議網(wǎng)友的意外“助攻”，長(zhǎng)安歐尚贊助中國(guó)民營(yíng)火箭的消息可能就淹沒在茫茫人海中，也只不過是曇花一現(xiàn)而已。

網(wǎng)友也算是“一語驚醒夢(mèng)中人”，長(zhǎng)安歐尚順勢(shì)“掛靠”WEY品牌。作為近年來中國(guó)高端品牌的代表，WEY可以說是中國(guó)民族汽車工業(yè)的代言人。不久前，長(zhǎng)城汽車董事長(zhǎng)魏建軍和格力董事長(zhǎng)董明珠的隔空互動(dòng)更是讓長(zhǎng)城汽車大放異彩。而反觀長(zhǎng)安歐尚就有些暗淡，盡管背靠老牌國(guó)企長(zhǎng)安，但此前由于市場(chǎng)策略原因，其在微面領(lǐng)域頗有建樹，如此也給消費(fèi)者造成了“經(jīng)濟(jì)、廉價(jià)”的固有認(rèn)知。恰逢中國(guó)品牌產(chǎn)業(yè)升級(jí)的檔口，長(zhǎng)安歐尚迫切需要轉(zhuǎn)型。此番與WEY品牌的綁定，直接將其拉升到一個(gè)全新的檔次。

如今WEY品牌已經(jīng)先于長(zhǎng)安歐尚發(fā)射成功，賭局自然也就不攻自破了。但對(duì)于歐尚來說，它們對(duì)消費(fèi)者的承諾才剛剛開始。長(zhǎng)安歐尚承諾火箭發(fā)射成功后還會(huì)“讓利”1000萬給消費(fèi)者。這又會(huì)引起網(wǎng)友新一波的熱議，提高品牌知名度?？傮w來看，長(zhǎng)安歐尚這波操作還是利大于弊的。只是不知被人無端蹭了熱度的WEY品牌會(huì)作何感想。