導(dǎo)讀

相信大家對(duì)網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于長(zhǎng)安歐尚汽車與WEY發(fā)射火箭的事件有所關(guān)注，可謂討論得熱火朝天，更有甚者建議長(zhǎng)安歐尚汽車與WEY品牌進(jìn)行千萬“押寶”對(duì)賭，激發(fā)廠商品牌及廣大網(wǎng)友的極大關(guān)注。

或許有些不明真相的朋友依然是一臉懵圈。不過沒關(guān)系，緊接下來編者為大家全面復(fù)盤下長(zhǎng)安歐尚汽車與WEY分別聯(lián)名火箭發(fā)射事件的來龍去脈，看下它們到底哪個(gè)先發(fā)射上天?

事情由今年4月初說起，長(zhǎng)安歐尚汽車將中國(guó)首枚民營(yíng)軌道級(jí)運(yùn)載火箭正式命名“長(zhǎng)安歐尚汽車號(hào)”，宣告長(zhǎng)安歐尚汽車聯(lián)手航天科技的首席車企地位，并聲稱或?qū)⒂诮衲晗某鯎駲C(jī)發(fā)射升空。無獨(dú)有偶，長(zhǎng)城汽車旗下的WEY品牌也在20多天后的“中國(guó)航天日”當(dāng)天宣布中國(guó)航天事業(yè)合作伙伴身份，并公布火箭正式命名為“CZ-11 WEY”號(hào)?？v使兩個(gè)品牌均紛紛投身航天合作事業(yè)，助力品牌持續(xù)向上，但彼此的行動(dòng)卻大相徑庭。

作為中國(guó)首家聯(lián)手航天事業(yè)的車企，長(zhǎng)安歐尚汽車自火箭宣布命名后便動(dòng)作頻頻，先后向全民征集愿望并進(jìn)行“火箭發(fā)射員”&“火箭發(fā)射見證官”招募行動(dòng)，并于5月10日完成用戶愿望火箭刻錄及火箭發(fā)射見證官招募。而此時(shí)，WEY才著手發(fā)起“平行宇宙的對(duì)話”招募活動(dòng)，節(jié)奏與效率明顯遜色。最終回歸到，長(zhǎng)安歐尚汽車號(hào)與WEY誰先發(fā)射的問題涌現(xiàn)熱議，并引發(fā)兩家車企千萬對(duì)賭話題的討論。

鑒于此，長(zhǎng)安歐尚汽車日前再次官宣，明確表示此次與民營(yíng)航天的深度聯(lián)合，旨在響應(yīng)國(guó)家航天民營(yíng)化政策，共同助力中國(guó)航天事業(yè)，推進(jìn)中國(guó)工業(yè)制造整體向上發(fā)展。與此同時(shí)，聲稱一旦火箭發(fā)射成功后，將向全體關(guān)注長(zhǎng)安歐尚汽車的用戶發(fā)放一千萬福利!攜手見證中國(guó)航天事業(yè)的發(fā)展與進(jìn)步。

此外還鄭重強(qiáng)調(diào)，長(zhǎng)安歐尚汽車與WEY初衷一致，并不存在對(duì)比或競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，均寄望于航天科技合作為汽車行業(yè)帶來升維式的技術(shù)移植，實(shí)現(xiàn)技術(shù)創(chuàng)新與突破，縮短核心零售件的技術(shù)差距，提升自身品牌的技術(shù)賦能，繼而加速中國(guó)智造的轉(zhuǎn)型升級(jí)，力圖讓中國(guó)從“汽車大國(guó)”向“汽車強(qiáng)國(guó)”實(shí)現(xiàn)高速蛻變。

而長(zhǎng)安歐尚汽車所聯(lián)合的民營(yíng)航天，更是發(fā)展的大勢(shì)所趨。低成本、高效率的民營(yíng)火箭即將入軌，也意味著中國(guó)航天工業(yè)真正打入世界競(jìng)爭(zhēng)格局。這一點(diǎn)“長(zhǎng)安歐尚汽車號(hào)”具備的意義相比之下更加不容小覷。

最值得一提的是，長(zhǎng)安歐尚汽車號(hào)火箭將帶相關(guān)汽車產(chǎn)品進(jìn)入太空，這是中國(guó)品牌首個(gè)將產(chǎn)品送入太空完成實(shí)驗(yàn)的汽車企業(yè)。據(jù)悉，長(zhǎng)安歐尚旗下旗艦車型——長(zhǎng)安歐尚X7，以特殊太空材質(zhì)等比打造車身，噴涂原車漆面，完成中國(guó)汽車產(chǎn)品首次漆面+材質(zhì)的太空實(shí)驗(yàn)?？梢灶A(yù)測(cè)，這些實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)將對(duì)長(zhǎng)安歐尚汽車后續(xù)產(chǎn)品研發(fā)起到重要指導(dǎo)作用，而新型材質(zhì)也將作為重點(diǎn)創(chuàng)新材料應(yīng)用于長(zhǎng)安歐尚的汽車產(chǎn)品關(guān)鍵結(jié)構(gòu)上。由此，賦能長(zhǎng)安歐尚汽車的創(chuàng)新與發(fā)展。

不難看出，在航天合作的整個(gè)進(jìn)程中，無論是舉動(dòng)措施還是官方回應(yīng)，率先發(fā)聲的長(zhǎng)安歐尚汽車始終扮演引領(lǐng)者角色，WEY品牌更多是跟隨者角色。事實(shí)上，針對(duì)熱議的千萬對(duì)賭話題，長(zhǎng)安歐尚汽車已經(jīng)給出了官方回應(yīng)，而WEY尚處于觀望階段，至今仍未發(fā)聲。

長(zhǎng)安歐尚汽車此次合作無疑是品牌“技術(shù)向尚”的實(shí)踐與落地，強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)品牌“智能化”的標(biāo)簽認(rèn)識(shí)，與此同時(shí)，踐行著“以用戶為主導(dǎo)”的品牌理念，賦予“長(zhǎng)安歐尚汽車號(hào)”情感與溫度，增強(qiáng)合作儀式感外，也提升事件的公眾影響力。

姑且不論是否存在對(duì)比與競(jìng)爭(zhēng)，但長(zhǎng)安歐尚汽車與WEY兩家車企就火箭發(fā)射先后這個(gè)話題上，雙方都獲得到廣泛的關(guān)注，熱度十足，這一點(diǎn)大家都是有目共睹的。這不禁讓人聯(lián)想到可口可樂與百事可樂這對(duì)“歡喜冤家”，通過持續(xù)百年的良性互動(dòng)與競(jìng)爭(zhēng)，從而促進(jìn)雙方品牌與市場(chǎng)銷量的提升，可謂達(dá)到雙贏效果，品牌營(yíng)銷不就如此罷了!反觀長(zhǎng)安歐尚汽車與WEY的熱門事件較量，雖說WEY的舉措與回應(yīng)有所緩慢，但終歸與經(jīng)典的可口與百事般之戰(zhàn)有異曲同工之妙，勢(shì)必成為汽車圈的又一營(yíng)銷典范。