“倒霉起來喝水也會被噎著”這句話用來形容現(xiàn)在的長安福特最恰當(dāng)不過了，因?yàn)榫驮谧蛱靽沂袌霰O(jiān)管總局就對長安福特汽車有限公司處以罰款1.628億元，理由是他們實(shí)施“縱向壟斷”。

據(jù)報(bào)道：2013年以來，長安福特在重慶區(qū)域內(nèi)通過制定《價(jià)格表》、簽訂《價(jià)格自律協(xié)議》以及限定下游經(jīng)銷商在車展期間最低價(jià)格和網(wǎng)絡(luò)最低報(bào)價(jià)等方式，限定下游經(jīng)銷商整車最低轉(zhuǎn)售價(jià)格，違反《反壟斷法》關(guān)于禁止經(jīng)營者與交易相對人達(dá)成限定向第三人轉(zhuǎn)售商品最低價(jià)格的壟斷協(xié)議的規(guī)定。

調(diào)查過程中，長安福特沒有提供證據(jù)證明相關(guān)行為符合《反壟斷法》第十五條規(guī)定的豁免情形。長安福特上述行為剝奪了下游經(jīng)銷商的定價(jià)自主權(quán)，排除、限制了品牌內(nèi)的競爭，并實(shí)際削弱了品牌間的競爭，損害了相關(guān)市場的公平競爭和消費(fèi)者的合法利益。國家市場監(jiān)管總局依據(jù)《反壟斷法》對長安福特處以上一年度重慶地區(qū)銷售額4%的罰款。

什么是“縱向壟斷”？

本次處罰圍繞著關(guān)鍵詞“縱向壟斷”究竟指的是什么？從專業(yè)解釋來看，“壟斷”一詞是指企業(yè)利用自身某種優(yōu)勢地位，對相關(guān)領(lǐng)域內(nèi)產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售予以操縱和控制，以達(dá)到排除和限制競爭的行為。而“縱向壟斷”則指同一產(chǎn)業(yè)或品牌中處于不同經(jīng)濟(jì)層次、無直接競爭關(guān)系的商家之間通過某種聯(lián)合所實(shí)施的排除、限制競爭的行為，其中最普遍的表現(xiàn)形式即是生產(chǎn)商操縱下游經(jīng)銷商轉(zhuǎn)售產(chǎn)品的價(jià)格，也就是汽車廠商與汽車經(jīng)銷商之間的關(guān)系。

縱向壟斷隱蔽性強(qiáng) 危害同樣不小

相比傳統(tǒng)意義上的“壟斷”，“縱向壟斷”具有更大的隱蔽性，因?yàn)樗嬖谟谄髽I(yè)和下游經(jīng)銷商之間，并用各種協(xié)議合同明確了“壟斷行為”。說白了，經(jīng)銷商你想賣我的貨賺錢，那就必須聽我的安排，我說賣多少價(jià)格，就要賣多少價(jià)格。

其實(shí)，縱向壟斷在國內(nèi)十分普遍。在汽車、日化、煙酒、服裝等與百姓生活息息相關(guān)的領(lǐng)域內(nèi)，生產(chǎn)商對下游銷售商的價(jià)格控制已成為行業(yè)內(nèi)的普遍性行為?？赡苣銜l(fā)現(xiàn)，某件完全相同的產(chǎn)品，在北京某經(jīng)銷商處只賣100元，但在上海某經(jīng)銷商處卻需300元。但北京的經(jīng)銷商可能會告知你該產(chǎn)品并不是正規(guī)行貨，因?yàn)榻?jīng)銷商是在違反生產(chǎn)商的規(guī)定跨區(qū)域銷售貨物即所謂“竄貨”，所以他不需遵守生產(chǎn)商的限價(jià)規(guī)定，也就是為什么他的商品比其他經(jīng)銷商便宜的原因。

長安福特只是第一個“倒霉鬼”

此次事件簡單的來說，就是長安福特給每個經(jīng)銷商賣車時規(guī)定了一個“最低售價(jià)”。任何經(jīng)銷商在把車賣給消費(fèi)者時如果低于這個“最低價(jià)格”就會被長安福特處罰。小則罰款警告、大則停止供貨甚至終止品牌代理。

其實(shí)類似的事情這早就不是什么秘密，只要稍微了解汽車經(jīng)銷商的朋友都知道。幾乎每個汽車廠商都會強(qiáng)行限制一個最低價(jià)格給自己的經(jīng)銷商。一方面這樣可以禁止同品牌不同經(jīng)銷商之間的競爭，二來這樣對于汽車廠商來說可以更好的控制自己的車型在終端市場的售價(jià)，從而把利潤最大化。而最終的倒霉的就是消費(fèi)者和經(jīng)銷商了。

既然這是行業(yè)內(nèi)的普遍做法，那下一個被罰款的將是誰呢？大眾？通用？寶馬還是奔馳？