禍不單行，長(zhǎng)安福特因違反《反壟斷法》被罰1.64億元。

長(zhǎng)安福特縱向壟斷，隨意調(diào)價(jià)坑苦經(jīng)銷商

6月5日，市場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)布公告，將對(duì)長(zhǎng)安福特汽車有限公司實(shí)施縱向壟斷作出罰款1.628億元的處罰。

據(jù)悉，長(zhǎng)安福特受罰的原因是從2013年開始，其在重慶通過(guò)制定《價(jià)格表》、簽訂《價(jià)格自律協(xié)議》以及限定下游經(jīng)銷商在車展期間最低價(jià)格和網(wǎng)絡(luò)最低報(bào)價(jià)等方式，限定下游經(jīng)銷商整車最低轉(zhuǎn)售價(jià)格，形成了實(shí)質(zhì)上的縱向壟斷。違反了《反壟斷法》關(guān)于禁止經(jīng)營(yíng)者與交易相對(duì)人達(dá)成限定向第三人轉(zhuǎn)售商品最低價(jià)格的壟斷協(xié)議的規(guī)定。市場(chǎng)監(jiān)管總局依據(jù)《反壟斷法》對(duì)長(zhǎng)安福特處以上一年度重慶地區(qū)銷售額4%的罰款。

據(jù)青橙汽車了解，長(zhǎng)安福特被罰所涉及的縱向壟斷相比消費(fèi)者熟知的橫向壟斷具有更大的隱蔽性，又稱為“隱性壟斷”，在汽車業(yè)內(nèi)十分普遍，生產(chǎn)商對(duì)下游銷售商的價(jià)格控制已成為行業(yè)內(nèi)的共性認(rèn)知。

有業(yè)內(nèi)人士透露，“由于各個(gè)地方消費(fèi)能力和銷售情況不同，同一品牌在不同地區(qū)可能會(huì)出現(xiàn)價(jià)格變化，但廠家通過(guò)最低定價(jià)方式嚴(yán)重干擾了市場(chǎng)秩序”。

這已不是汽車業(yè)內(nèi)第一次因縱向壟斷受罰，在2015年奔馳就因縱向壟斷，控制經(jīng)銷商價(jià)格被罰3.5億，創(chuàng)造汽車業(yè)最大罰單。而此次長(zhǎng)安福特1.6億元罰款也成為繼奔馳后的第二高。

汽車行業(yè)資深專家賈新光表示，我國(guó)進(jìn)行的汽車行業(yè)反壟斷不僅僅是針對(duì)價(jià)格，更是針對(duì)全行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則，這仍然需要更深層次、更常態(tài)化的調(diào)查執(zhí)法，不是罰個(gè)款就了事。

對(duì)于長(zhǎng)安福特被罰一事，長(zhǎng)安福特全國(guó)銷售服務(wù)機(jī)構(gòu)執(zhí)行副總裁曹振宇則用“甩鍋”的態(tài)度概括。他表示 “長(zhǎng)安福特完全接受這個(gè)決定，過(guò)去長(zhǎng)安福特在這個(gè)方面的工作沒(méi)做好?！?而曹振宇2016年加入長(zhǎng)安福特，在去年剛剛調(diào)任銷售副總裁一職。

據(jù)青橙汽車了解，長(zhǎng)安福特曾因隨意調(diào)價(jià)引起經(jīng)銷商不滿，在2017年長(zhǎng)安福特先后對(duì)銳界和翼虎進(jìn)行官降，其中銳界最高降幅達(dá)到3萬(wàn)元，翼虎最高降幅達(dá)到2.6萬(wàn)元，且早在2017年4月，翼虎已進(jìn)行過(guò)一次官降，這是它第二次官降。時(shí)值長(zhǎng)安福特遭遇“斷軸門”風(fēng)波，官方隨意調(diào)價(jià)徒增經(jīng)銷商壓力，多家長(zhǎng)安福特經(jīng)銷商聯(lián)合發(fā)函，稱由于庫(kù)存壓力大、經(jīng)營(yíng)困難、虧損嚴(yán)重，要求停止從長(zhǎng)安福特提車。最終以長(zhǎng)安福特宣布將經(jīng)銷商當(dāng)月的提車指標(biāo)下調(diào)了30%結(jié)尾。賈新光表示：“促銷會(huì)增加經(jīng)銷商壓力，不降價(jià)不好賣，降價(jià)促銷沒(méi)利潤(rùn)?！?/span>

長(zhǎng)安股價(jià)跳水，福特已成“累贅”

受長(zhǎng)安福特巨額罰款影響，作為合資方的長(zhǎng)安汽車（000625.SZ）股價(jià)出現(xiàn)“跳水”，截止發(fā)稿時(shí)報(bào)收每股6.43元，下跌5.5%。

青橙汽車整理長(zhǎng)安汽車年報(bào)發(fā)現(xiàn)，長(zhǎng)安福特在2018年凈虧損達(dá)8億元，創(chuàng)2009年以來(lái)最低紀(jì)錄。2017年其凈利潤(rùn)則為1.71億元，長(zhǎng)安福特已從長(zhǎng)安汽車的利潤(rùn)奶牛轉(zhuǎn)變?yōu)椤拔怼?。此前長(zhǎng)安福特一直是長(zhǎng)安汽車穩(wěn)定的利潤(rùn)源。在2017年長(zhǎng)安汽車凈利潤(rùn)為71.37億元，其中投資收益高達(dá)68.55億元，長(zhǎng)安福特貢獻(xiàn)高達(dá)60.39億元。

進(jìn)入今年后，長(zhǎng)安福特的低迷仍在延續(xù)，一季度長(zhǎng)安福特銷量?jī)H為3.7萬(wàn)輛，同比繼續(xù)下滑達(dá)72%。