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出品 | 車與輪編輯部

編輯 | 楊巍

近日，浦林成山在浙江省慈溪市的首個省外輪胎工廠直營店正式開業(yè)，這也是品牌渠道內(nèi)最高級別門店，是浦林成山為客戶打造的集優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和一站式專業(yè)服務(wù)于一身的“金牌門店”。

據(jù)了解，“浦林成山直營店”結(jié)合了輪胎銷售、售后、維修、保養(yǎng)、汽車美容等多項服務(wù)，同時這里也將銷售浦林成山汽車全系產(chǎn)品，并且擔(dān)負(fù)售后職責(zé)。

直營店的誕生，是浦林成山經(jīng)過在中國市場多年的探索后，進(jìn)一步完善渠道建設(shè)和網(wǎng)絡(luò)布局的一大體現(xiàn)，也是為了促進(jìn)渠道扁平化管理的實際行動，不僅能夠促進(jìn)品牌發(fā)展升級，同時也能提升服務(wù)質(zhì)量。

輪胎企業(yè)紛紛開啟“直營”模式

除了浦林成山外，為了更好的促進(jìn)品牌、服務(wù)、渠道升級，有很多企業(yè)早已開始發(fā)展一體化的服務(wù)模式，如普利司通、韓泰、玲瓏都紛紛開展這種類直營模式。

1、普利司通“車之翼”

作為輪胎行業(yè)中的領(lǐng)軍企業(yè)，普利司通早在2003年就開始施行一體化服務(wù)模式，普利司通“車之翼”門店就是代表普利司通最高級別形象店鋪。

2、玲瓏開展阿特拉斯直營店

中國輪胎企業(yè)中，玲瓏輪胎也開展了自己的直營店，那就是阿特拉斯輪胎品牌直營店。據(jù)了解，阿特拉斯輪胎直營店主要依托于工廠進(jìn)行直營，為的就是突出阿特拉斯的高端市場定位，同時促進(jìn)品牌、產(chǎn)品、渠道升級。

3、韓泰輪胎“車益馳”

和普利司通一樣，韓泰輪胎在2007年也開始發(fā)力“車益馳”一站式綜合服務(wù)直營門店的建設(shè)。這也是韓泰輪胎大力拓展渠道和提升品牌形象的一項戰(zhàn)略。

直營店優(yōu)勢

隨著市場擴大，購物模式改變，渠道管控越來越困難，竄貨問題嚴(yán)重困擾輪胎企業(yè)。為了便于管理渠道、加強品牌建設(shè)、提升服務(wù)質(zhì)量，直營店就能夠很好的對這幾個點進(jìn)行完善。

1、管理扁平化

現(xiàn)在的輪胎市場可謂是魚龍混雜，竄貨問題始終得不到有效的控制，而直營店讓企業(yè)對于渠道的管控更加方便，扁平化的渠道管控，也能夠有效控制竄貨問題。

2、專業(yè)性強

直營店是企業(yè)最高級別的服務(wù)門店，這種門店專業(yè)性強，同時直營店出售的產(chǎn)品都是企業(yè)直接供給，這也讓輪胎質(zhì)量得到進(jìn)一步保證，而連鎖推廣模式也讓輪胎企業(yè)品牌得到更好的宣傳。

3、服務(wù)完備

企業(yè)建立直營店最后一個目的就是提升服務(wù)，這種門店可以說是輪胎企業(yè)的“臉面”。所以提供的服務(wù)更高效、更便捷、更專業(yè)、更精準(zhǔn)，因為沒有哪個企業(yè)希望自己標(biāo)榜的最高級別門店服務(wù)遭人詬病，而這也讓整體服務(wù)質(zhì)量得到了有效提升。

小邦說：

直營店是輪胎企業(yè)對于未來行業(yè)發(fā)展的一種探索，輪胎企業(yè)開展直營店的目的是為了更好的管理渠道，同時對品牌和服務(wù)進(jìn)行升級，這也是輪胎企業(yè)增強市場競爭力的重要表現(xiàn)。

一旦直營店取得成功，未來可能會更多企業(yè)開始施行這種模式，那么直營店將成為一種輪胎店的新興趨勢。而這種極具競爭力的店鋪，在市場上的競爭力將更加強勁。

對于輪胎企業(yè)直營店，各位店主覺得能否成功呢？可以在下方留言評論！

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