文丨羅超

編輯丨小叮當(dāng)

尤記得小編還在上大學(xué)的時(shí)候，班里流傳著這么一句話，“搞新聞的，就是要女生當(dāng)作男生用，男生當(dāng)作畜生用”。在某種程度上，這與“蘭尼斯特，有債必償”“凜冬將至”并無(wú)太大區(qū)別。

每當(dāng)有啥選題或者想搞個(gè)大新聞時(shí)，班里的同學(xué)總是會(huì)在心中默念此句“箴言”，算是給自己加了一個(gè)Buff。搞新聞嘛，有死之榮，無(wú)生之恥，前路漫漫，唯累作伴。

導(dǎo)師也是時(shí)常把這一句“箴言”掛在嘴邊，并好心提醒不諳世事、懷揣新聞理想的青澀學(xué)子，“現(xiàn)在新聞行業(yè)機(jī)會(huì)是多，但競(jìng)爭(zhēng)壓力也大，還需做好心理準(zhǔn)備?！?/p>

可導(dǎo)師并沒(méi)有說(shuō)競(jìng)爭(zhēng)壓力會(huì)大到什么程度？直到近期，一張顯示一季度各行業(yè)盈利增長(zhǎng)率的圖表擺在小編面前時(shí)，我才意識(shí)到這哪是什么競(jìng)爭(zhēng)壓力大啊？這簡(jiǎn)直就是不給活路嘛。

下班回家，整了兩個(gè)下酒小菜，一盤(pán)鹵水花生，一瓶啤酒下肚，于是我和室友有了這樣一段對(duì)話。

我：我問(wèn)問(wèn)你，我為什么要來(lái)當(dāng)新聞?dòng)浾?？我就是腿腳不利索，跪不下去！

室友：原來(lái)你是想站著掙錢(qián)??？那你還是回去當(dāng)小鎮(zhèn)青年吧。

我：哎~我就不明白了。我已經(jīng)在大上海當(dāng)上了記者，怎么還不如個(gè)小鎮(zhèn)青年??？

室友：百姓眼里，你是記者?？稍谛袠I(yè)形勢(shì)下，你就是跪著要飯的。掙錢(qián)嘛，生意，不寒摻。

我：寒摻！很寒摻！

室友：那你是想站著，還是掙錢(qián)??？

我：我是想站著，還把錢(qián)給掙了！

室友：（搖頭，正色道）：掙不成！

我：掙不成？

室友:掙不成。

正當(dāng)我準(zhǔn)備從包里拿出吃飯家伙，與這廝再辯駁一番之時(shí)，室友大聲呼呵道：“行啦，真當(dāng)自己姜文呢？你要是其他媒體也就罷了，你這是汽車媒體！負(fù)增長(zhǎng)行業(yè)中你們獨(dú)得恩“寵”，憑什么站著掙錢(qián)？”

我竟啞口無(wú)言，確實(shí)，從圖標(biāo)中來(lái)看，媒體行業(yè)以33.22%的負(fù)增長(zhǎng)速率“勇奪冠軍”，汽車與汽車零部件以29.54%的負(fù)增長(zhǎng)位居次席。結(jié)合之下，汽車媒體面臨的困境一目了然。

酒過(guò)三巡，癱坐在沙發(fā)上，我對(duì)室友說(shuō)道，“就算行業(yè)處境再艱難，媒體的風(fēng)骨還是要有的吧，不說(shuō)站著掙錢(qián)，但總不至于跪著吧，這也與我們公司的風(fēng)格不符啊?！薄澳愀吲d就好，反正現(xiàn)階段跪著、出格的事還少嗎？”室友笑笑。

“說(shuō)好了分手，他又反悔，我說(shuō)我已經(jīng)在回老家的高鐵上了，他說(shuō)，你看窗外?！比绻藭r(shí)，男主正站在高鐵經(jīng)過(guò)的原野上朝著女主揮手示意，那這應(yīng)該是標(biāo)準(zhǔn)的偶像劇套路，但如果窗外是一輛改裝名爵6正追著高鐵跑，那這應(yīng)該歸屬到動(dòng)作片還是恐怖片？

5月26日，#名爵MG6飚高鐵#話題直沖微博熱搜前三。據(jù)推測(cè)，當(dāng)時(shí)視頻中的名爵6時(shí)速已經(jīng)接近170Km/h，并與高鐵對(duì)飆了一分鐘?？疵?那架勢(shì)是要飆風(fēng)飆雨飆高鐵，秒天秒地秒思域的節(jié)奏啊。甚至有網(wǎng)友表示，“我的思域早已饑渴難耐了?！?/p>

而回到事件本身，小編懷疑這是上汽名爵在搞營(yíng)銷，并且已經(jīng)掌握證據(jù)。首先，#名爵MG6飚高鐵#這條熱搜的后綴，竟然有個(gè)“薦”的icon。熟悉微博的朋友都知道，這是微博官方商業(yè)合作的標(biāo)識(shí)，等同于不少?gòu)V告右下角的角標(biāo)。

并且這輛黑色改裝車上有醒目的大字，“allways YOUNG”，這正是名爵的品牌理念。私人車主要是自發(fā)將之印在愛(ài)車之上，那上汽名爵絕對(duì)應(yīng)該給其頒發(fā)一個(gè)“最佳車主獎(jiǎng)”了吧。

對(duì)此，有不少網(wǎng)友都認(rèn)為這就是上汽名爵自導(dǎo)自演的一起營(yíng)銷事件，并稱不應(yīng)該用違法行為進(jìn)行產(chǎn)品營(yíng)銷，名爵顯然造成了錯(cuò)誤示范，需要自我檢討。

事實(shí)上，不管這是不是上汽名爵精心策劃的出格營(yíng)銷，有一點(diǎn)必須清楚，高速超速行駛，是嚴(yán)重的交通違法行為，這樣的危險(xiǎn)駕駛很容易造成不可挽回的錯(cuò)誤,道路千萬(wàn)條，安全永遠(yuǎn)是第一條。

再好的營(yíng)銷也不應(yīng)該在違法的底線上瘋狂試探，發(fā)生在哪吒汽車上的糟心事就足以證明這一點(diǎn)。

近日，湖南湘潭當(dāng)?shù)亓鱾鲀蓮堃伤圃趪?guó)旗上印有廣告字樣的圖片，落款為“哪吒汽車贈(zèng)”。湘潭市市場(chǎng)監(jiān)管局工作人員解釋稱，“哪吒汽車”此次開(kāi)展的活動(dòng)非商業(yè)性質(zhì)，是前往扶貧點(diǎn)小學(xué)進(jìn)行的公益捐贈(zèng)活動(dòng)，起因是企業(yè)工作人員法律意識(shí)不強(qiáng)。因涉嫌違反《國(guó)旗法》和《廣告法》相關(guān)規(guī)定，已由公安部門(mén)牽頭處置。

合眾汽車也在第一時(shí)間發(fā)布了致歉聲明，充分認(rèn)識(shí)到對(duì)經(jīng)銷商培訓(xùn)和管理存在重大疏漏，已做全面自查與整改，并對(duì)涉事經(jīng)銷商（湘潭萬(wàn)事達(dá)新能源汽車租賃服務(wù)有限公司）進(jìn)行嚴(yán)肅處理。

營(yíng)銷大師菲利普·科特勒(Philip Kotler)曾這樣解釋營(yíng)銷的重要性：“營(yíng)銷并不是以精明的方式兜售自己的產(chǎn)品或服務(wù)，而是一門(mén)真正創(chuàng)造顧客價(jià)值的藝術(shù)?！?/p>

在市場(chǎng)下行、政策不確定因素增加的汽車消費(fèi)市場(chǎng)，通過(guò)營(yíng)銷的效率和效果創(chuàng)造顧客價(jià)值自然成為決定成敗的重要一子，但出格、甚至違法的營(yíng)銷手段絕對(duì)不是長(zhǎng)遠(yuǎn)手段。

消費(fèi)者與產(chǎn)品間不只是單純的使用和被使用的機(jī)械聯(lián)系，更多的是想追尋一種價(jià)值觀認(rèn)同。在情感紐帶的羈絆下，通過(guò)營(yíng)銷賦予產(chǎn)品展現(xiàn)生活方式的職能，從而契合的消費(fèi)人群的情感訴求才是最直接、有效、長(zhǎng)遠(yuǎn)的營(yíng)銷辦法。

不過(guò)，也應(yīng)該注意到，營(yíng)銷永遠(yuǎn)是產(chǎn)品的輔助手段，真正決定產(chǎn)品成敗的，最終還是產(chǎn)品本身的硬實(shí)力。而在這一點(diǎn)上，奔騰X40似乎就在營(yíng)銷上用力過(guò)猛，高估了自己的產(chǎn)品實(shí)力。

嗯…怎么形容奔騰X40近期的營(yíng)銷呢？就是排場(chǎng)給足，面子也丟足。奔騰X40近期搞了一個(gè)“空投翻滾實(shí)驗(yàn)”來(lái)進(jìn)一步證明產(chǎn)品的安全性。但實(shí)驗(yàn)結(jié)果… 估計(jì)當(dāng)時(shí)組織策劃的營(yíng)銷人員應(yīng)該想死的心都有了吧，畢竟場(chǎng)面一度非常尷尬。

現(xiàn)場(chǎng)只見(jiàn)，一架直升機(jī)用繩索綁著一輛奔騰X40從遠(yuǎn)處呼嘯而來(lái)，在接近試驗(yàn)場(chǎng)地之際，松開(kāi)繩索，使得X40以極快的速度模擬出翻滾場(chǎng)景，一路火花帶閃電，碎屑卷濃煙。

這里要說(shuō)明一下，對(duì)于此種測(cè)試，一般有四項(xiàng)評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，第一個(gè)是車輛的變形量，指的就是車的A柱、B柱、車頂?shù)仁欠癜l(fā)生明顯變型，影響車內(nèi)人員的空間；第二個(gè)是約束系統(tǒng)的有效性，指的是安全帶是否正常、安全氣囊氣簾是否正常彈出保護(hù)乘員；第三是乘員的傷害，指的就是假人的傷害程度；第四是燃油是否有泄露。

當(dāng)大伙滿心期待著奔騰X40能夠取得優(yōu)異成績(jī)之時(shí)，實(shí)車的情況卻讓大部分人傻了眼，也讓官方人員差點(diǎn)暈倒在地。輪轂、半軸都被摔的稀碎，車身變形，甚至在這么慘烈的翻滾撞擊下，車內(nèi)的安全氣囊、氣簾竟然一個(gè)都沒(méi)有打開(kāi)？！

這種感覺(jué)就像是集市上敲鑼打鼓的說(shuō)要表演絕活，胸口碎大石！老百姓心想，呦，來(lái)的人看來(lái)是有真功夫啊，得趕緊去瞅一瞅。于是，里三層外三層把表演的人圍了個(gè)水泄不通，準(zhǔn)備大飽眼福。結(jié)果，一錘子下去，石頭沒(méi)碎，人吐血了。你說(shuō)這觀眾咋辦？不出意外，大部分觀眾都在想，“沒(méi)這金剛鉆就別攬瓷器活啊，搞成現(xiàn)在這樣，沒(méi)必要，真沒(méi)必要啊?！?/p>

看到奔騰X40落了此種下場(chǎng)，不知道國(guó)產(chǎn)特斯拉model 3有沒(méi)有一絲顧慮，畢竟特斯拉品牌旗下進(jìn)口車型近些天一直“做工差、質(zhì)量問(wèn)題頻發(fā)”，而上海工廠的建成速度也超過(guò)常規(guī)時(shí)間，產(chǎn)品質(zhì)量依然存疑，不知道到時(shí)又會(huì)出現(xiàn)怎樣的營(yíng)銷方式呢？

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