現(xiàn)在國(guó)內(nèi)最火的電視節(jié)目已經(jīng)不是電視劇，更不是電影頻道了，或許，也只有擁有大批直男粉的央視5頻道，才能跟火爆的各地方臺(tái)綜藝節(jié)目抗衡。

然而有意思的是，如今的綜藝節(jié)目，如果沒(méi)有汽車(chē)贊助商都不好意思立項(xiàng)。而汽車(chē)廠商不贊助個(gè)綜藝節(jié)目，都不好意思說(shuō)自己有什么宣傳推廣動(dòng)作。

汽車(chē)牽手綜藝的鼻祖是英菲尼迪。作為日系的豪華車(chē)品牌知名度并不高，但自從贊助了《爸爸去哪兒》后，知名度在那幾年飆升得讓對(duì)手們充滿各種嫉妒的扎心。據(jù)說(shuō)當(dāng)時(shí)因?yàn)榱硪黄?chē)品牌因不看好這個(gè)項(xiàng)目中途退出，才讓英菲尼迪用很少的代價(jià)擁有了這個(gè)機(jī)會(huì)。

自從有人嘗到了的綜藝節(jié)目的甜頭之后，眾多廠家如鯽過(guò)江，汽車(chē)品推資本蜂擁而至。

近兩年又有哪些汽車(chē)品牌和綜藝牽手，并嘗到牽手的紅利了呢？

《極限挑戰(zhàn)》

東風(fēng)日產(chǎn)勁客、長(zhǎng)安馬自達(dá)CX-5、廣汽豐田漢蘭達(dá)

相信今年《極限挑戰(zhàn)》回歸的時(shí)候，這檔近兩年收視口碑雙紅的綜藝節(jié)目再次獲得超高收視率。并且，它不僅捧紅了“小綿羊”張藝興、“大松鼠”王迅，更是捧紅了一眾車(chē)型。

從第一季的廣汽豐田漢蘭達(dá)再到第二季的長(zhǎng)安馬自達(dá)CX-5，節(jié)目中每款車(chē)的出場(chǎng)方式都讓人印象深刻。不知道大家還能不能記起第一季中被炸毀的那輛漢蘭達(dá)……

而此次，這一季的汽車(chē)贊助商換成了東風(fēng)日產(chǎn)，極限男人幫的座駕也換成了今年7月才上市的小型SUV產(chǎn)品勁客?？傮w來(lái)說(shuō)，勁客的個(gè)性靚麗更能吸引年輕人的眼球，所以想必東風(fēng)日產(chǎn)勁客此次贊助《極限挑戰(zhàn)》，是卯足了勁對(duì)這款車(chē)寄予厚望。

前不久東風(fēng)日產(chǎn)高層放出狠話，要在今年沖擊合資前三。那么，入駐這樣一檔高收視的節(jié)目后銷(xiāo)量會(huì)不會(huì)有明顯提升呢？靜候下個(gè)月的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)。

《跑男》

奇瑞瑞虎7、長(zhǎng)安馬自達(dá)CX-5、昂克賽拉

寶馬2系旅行車(chē)、上汽大眾凌渡

《跑男》也是這幾年的大熱IP了，與其合作的車(chē)企自然也是不少。其第一季合作車(chē)型為凌渡；第二季合作車(chē)型是馬自達(dá)CX5和昂克賽拉；第三季合作車(chē)型為寶馬 X1；第四季合作車(chē)型是寶馬 2系旅行車(chē)。

而這一次，奇瑞是第五季《奔跑吧》節(jié)目的官方指定用車(chē)，奇瑞瑞虎7第一次以自主品牌身份進(jìn)行了贊助。

《我是歌手》

廣汽三菱歐藍(lán)德、東風(fēng)本田XR-V

《我是歌手》已經(jīng)播到第五季了，東風(fēng)日產(chǎn)天籟公爵、東風(fēng)本田XR-V都曾在之前幾季節(jié)目中露臉。而《歌手》的最新一季是由廣汽三菱歐藍(lán)德贊助。

也不知道是不是得益于這檔節(jié)目，首次營(yíng)銷(xiāo)試水后歐藍(lán)德居然迅速獲得了火爆的銷(xiāo)量，“開(kāi)掛”一樣勢(shì)頭，根本停不下來(lái)。

不過(guò)，要通過(guò)電視綜藝節(jié)目達(dá)到宣傳自身品牌的效用，節(jié)目和品牌必須高度契合，才能碰撞出耀眼的火花！比如大打情懷牌的《朗讀者》和講求接地氣的《出彩中國(guó)人》。

“情懷”至上的《朗讀者》

前段時(shí)間火遍朋友圈的《朗讀者》與北汽集團(tuán)“行有道、達(dá)天下”的口號(hào)也是高度一致?！独首x者》作為一檔文化綜藝節(jié)目，“情懷”是它的大招，節(jié)目以個(gè)人成長(zhǎng)、情感體驗(yàn)、背景故事與傳世佳作相結(jié)合的方式，邀請(qǐng)嘉賓用朗讀的方式傳達(dá)文字背后的感情，濮存昕、柳傳志、張梓琳都成為了朗讀者。具有深度的內(nèi)容與“行有道、達(dá)天下”的口號(hào)相得益彰。

不過(guò)唯一美中不足的是，這一口號(hào)是北汽集團(tuán)整體的口號(hào)，而無(wú)法通過(guò)這種宣傳加深“紳寶”這一系列車(chē)型的品牌形象。

《出彩中國(guó)人》與家轎的完美契合

《出彩中國(guó)人》這檔節(jié)目的立意源于“中國(guó)夢(mèng)”，以“出彩中國(guó)人,共筑中國(guó)夢(mèng)”作為口號(hào)?！冻霾省返奈枧_(tái)為每個(gè)堅(jiān)守在自己工作崗位、領(lǐng)域的中國(guó)人準(zhǔn)備，不論是文藝界的中流砥柱，還是在平凡生活中創(chuàng)造不凡技能的普通人，只要愿意踏出改變的一步，都能在舞臺(tái)上分享自己的精彩，實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想。

由全新寶來(lái)獨(dú)家冠名的第三季《出彩中國(guó)人》不僅在賽制方面全面升級(jí)，更以“中國(guó)精神”與“中國(guó)精彩”為主題進(jìn)行了全面的立意創(chuàng)新，將節(jié)目推向一個(gè)全新的高度，繼續(xù)以平凡中國(guó)人的勵(lì)志奮斗故事為主線，弘揚(yáng)夢(mèng)想的力量，傳遞沸騰的正能量。這也和一汽-大眾全新寶來(lái)的口號(hào)“樂(lè)生活，趣改變”保持一致。

而第一季、第二季的《出彩中國(guó)人》獨(dú)家贊助商是中國(guó)本土汽車(chē)品牌長(zhǎng)安汽車(chē)，據(jù)長(zhǎng)安汽車(chē)相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，該綜藝節(jié)目的收視率和口碑反饋都不錯(cuò)，的確給汽車(chē)品牌帶來(lái)了好感度和曝光量的提升。

最瘋狂的《觀致》

各個(gè)熱門(mén)的綜藝節(jié)目都會(huì)有一個(gè)貫穿全季的汽車(chē)品牌。但這些汽車(chē)品牌雖然被尊為“金主爸爸”，實(shí)則還是配角，露臉的機(jī)會(huì)并不是那么多。然而近期一個(gè)節(jié)目，卻決定把節(jié)目主角的地位讓給一個(gè)汽車(chē)品牌，這個(gè)節(jié)目叫做《瘋狂的觀致》。

《瘋狂的觀致》從節(jié)目的名字上就能知曉主角是誰(shuí)，沒(méi)錯(cuò)就是觀致汽車(chē)，最近站在風(fēng)口浪尖的一個(gè)汽車(chē)品牌?！动偪竦挠^致》已于7月26日上線。這個(gè)由觀致汽車(chē)聯(lián)合騰訊視頻、能量公司共同打造的節(jié)目，或許是國(guó)內(nèi)第一檔全明星直播汽車(chē)綜藝秀。希望這一檔綜藝節(jié)目對(duì)這個(gè)如今困難重重的品牌，能有一定的幫助。畢竟觀致還是一個(gè)能造得出好車(chē)的企業(yè)。

文/劉杰

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