車企參與體育營(yíng)銷并不是新鮮事，但東風(fēng)風(fēng)神為何選擇與國(guó)乒隊(duì)走到一起？

2019年5月20日，“風(fēng)神助國(guó)球 以AI馭風(fēng)潮”——東風(fēng)風(fēng)神攜手中國(guó)國(guó)家乒乓球隊(duì)?wèi)?zhàn)略合作發(fā)布會(huì)在北京召開(kāi)。

在品牌競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈的當(dāng)下，各大企業(yè)都力求在營(yíng)銷上做出突破，體育是很好的載體之一。巨大的曝光度和長(zhǎng)久的品牌效益，促使汽車品牌都做出了相應(yīng)的規(guī)劃。

作為中國(guó)國(guó)家乒乓球隊(duì)?wèi)?zhàn)略合作伙伴，東風(fēng)風(fēng)神與中國(guó)乒乓球協(xié)會(huì)正式聯(lián)合發(fā)布“國(guó)球新風(fēng)潮計(jì)劃”，未來(lái)將通過(guò)一系列多維度、立體式的乒乓球推廣活動(dòng)，全面助力中國(guó)乒乓球運(yùn)動(dòng)在新時(shí)代下的普及與發(fā)展。

不過(guò)，體育項(xiàng)目如此之多，為什么東風(fēng)風(fēng)神會(huì)選擇國(guó)乒隊(duì)？在《鐘叔駕道》記者看來(lái)，這可謂一步妙棋。

國(guó)乒隊(duì)在國(guó)內(nèi)乃至全世界都廣受關(guān)注，如此高級(jí)別的贊助，顯示出東風(fēng)集團(tuán)發(fā)展風(fēng)神品牌的決心。同時(shí)，東風(fēng)風(fēng)神這種“奮力一搏”的舉措在當(dāng)下“恐慌行情”的時(shí)候也顯得尤為珍貴。一方面，讓消費(fèi)者更好的了解風(fēng)神品牌及未來(lái)的新產(chǎn)品；另一方面，也安撫了壓力巨大的經(jīng)銷商，給足經(jīng)銷商信心?？梢哉f(shuō)，在現(xiàn)在這個(gè)環(huán)境下，仍做出如此高級(jí)別的贊助，東風(fēng)風(fēng)神拿出了迎難而上的魄力。

且值得一提的是，選擇國(guó)乒隊(duì)做贊助，可以看出風(fēng)神對(duì)自己的目標(biāo)人群有清晰的定位。

當(dāng)下，乒乓球的主力受眾人群在30-50歲，且這部分人群的愛(ài)國(guó)情懷十分高漲，這對(duì)于東風(fēng)風(fēng)神而言非常契合。同時(shí)，當(dāng)下乒乓球也正朝年輕化轉(zhuǎn)型，乒乓球界的一眾明星如張繼科、劉詩(shī)雯等年輕運(yùn)動(dòng)員在90后的話題中熱度相當(dāng)高，這也有助于東風(fēng)風(fēng)神未來(lái)與國(guó)乒隊(duì)共同轉(zhuǎn)型年輕化，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品投放從舊到新的銜接。

為了更好迎合品牌的營(yíng)銷活動(dòng)，東風(fēng)風(fēng)神在產(chǎn)品上也加快了投放步伐。本次發(fā)布會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)，東風(fēng)風(fēng)神正式公布了下一代主力產(chǎn)品D53的命名——“風(fēng)神奕炫”。

據(jù)了解，風(fēng)神奕炫是一款專為泛90后年輕人群打造的座駕，在上海車展期間正式亮相。它高度還原了eπ概念車的設(shè)計(jì)精髓，承襲了“雙燕-凌動(dòng)”家族DNA與 “交互幾何”家族設(shè)計(jì)語(yǔ)言。

作為全新CMP平臺(tái)首款量產(chǎn)車型，風(fēng)神奕炫繼承WTCC/WRC歐洲雙料冠軍底盤基因，擁有與生俱來(lái)的平臺(tái)底蘊(yùn)與出色的整車調(diào)教。同時(shí)，在配置方面，奕炫還搭載同級(jí)領(lǐng)先的L2 Plus級(jí)智能輔助駕駛系統(tǒng)，包括APA全自動(dòng)泊車、AEB-P自動(dòng)緊急制動(dòng)帶行人保護(hù)、TJA&HWA交通擁堵輔助&高速公路駕駛輔助系統(tǒng)等諸多功能，讓駕駛更加安心而安全；此外，風(fēng)神奕炫還配備了WindLink人工智能車機(jī)系統(tǒng)升級(jí)版，為用戶提供更加人性化、個(gè)性化、超便捷的智慧出行體驗(yàn)。

值得一提的是，在與新產(chǎn)品初步接觸后，記者還發(fā)現(xiàn)了一個(gè)小細(xì)節(jié)。奕炫是東風(fēng)風(fēng)神第一次以中文命名的產(chǎn)品，同時(shí)還是一款轎車。

眾所周知，風(fēng)神品牌在過(guò)去的幾年里主要依靠AX7、AX5等SUV，而奕炫這款全新轎車的到來(lái)，不僅意味著東風(fēng)風(fēng)神開(kāi)啟了全新命名體系，成為東風(fēng)風(fēng)神品牌煥新戰(zhàn)略的新起點(diǎn)，還意味著東風(fēng)風(fēng)神不再偏科，轎車和SUV兩個(gè)市場(chǎng)同時(shí)發(fā)力，推動(dòng)?xùn)|風(fēng)風(fēng)神逆市前行。

叔情 | “世界上好看的臉蛋多，有趣的靈魂少”？東風(fēng)風(fēng)神AX4說(shuō)不一定！

叔情｜被喵星人統(tǒng)治的東風(fēng)風(fēng)神AX4，能否找到自己的領(lǐng)地？

鐘觀｜領(lǐng)克和WEY風(fēng)生水起，“先行者”觀致再不努力就要被遺忘！

鐘觀｜不平靜的2019，東風(fēng)風(fēng)神要用三招實(shí)現(xiàn)V型反轉(zhuǎn)？

叔情 | “男到中年不如狗”，風(fēng)神AX7卻可以讓你昂頭行走！