記者｜Roomy

你還記得那場“手機拍月亮大賽”嗎？

華為手機能拍月亮，小米表示不服，蘋果也沒有無動于衷，幾家手機廠商的大佬們紛紛在微博下發(fā)出自家產(chǎn)品拍攝月亮的照片。“彪悍的人生不需要解釋”，但奈何在這個酒香也怕巷子深的時代，再好的產(chǎn)品也需要“出圈”。

當然，敢出圈，首先得“彪悍”。

毋庸置疑，在國產(chǎn)手機界，華為的產(chǎn)品是彪悍的。在國產(chǎn)汽車界，也有一枚“彪悍”的代言人，那就是哈弗品牌。

眾所周知，2019年的中國汽車市場毫無懸念地邁入了“逆風局”，誰能逆風飛成為業(yè)內(nèi)關心的問題。在這個全面競爭的時代，滔天巨浪方顯英雄本色，逆境中才能顯現(xiàn)出真正的實力。秉持著乘風破浪的勇氣和底氣，一路堅定前行的哈弗4月銷量達到58,444輛，同比增長6.16%，今年累計銷量達到264,482輛，同比增長12.27%，可以說哈弗品牌的增長是長城汽車今年增長的關鍵。

對于市場的精準把握，以及強大的產(chǎn)品力支撐，是哈弗品牌逆勢上揚的關鍵所在。不過追根究底，有一個潛藏在產(chǎn)品背后的現(xiàn)象浮出水面，那就是哈弗用產(chǎn)品為紐帶，用一個又一個貼切的營銷方式，“讀懂了那些難搞的年輕人”。

“你喜歡的樣子，正好我都有”，這是屬于哈弗品牌彪悍背后的溫柔，入骨銘心。

當“你會選擇華為，還是蘋果？”成為一個命題的時候，我們都知道華為作為國產(chǎn)手機的引領者，是時候和雄霸智能手機界許久的巨頭一較高下了。有調(diào)查顯示，選擇華為和蘋果的比例不相上下，這意味著什么呢？是華為的營銷技高一籌，還是蘋果的手段魔高一丈？這個問題的答案，由哈弗品牌來回答再適合不過了。

作為中國汽車引領者的哈弗品牌，在“營銷”上有著獨有的濃墨重彩。從贊助湖南衛(wèi)視跨年演唱會、和世界杯結合的哈弗足球嘉年華以及尋冠之旅，一站到底，蒙面唱將等跨界節(jié)目，哈弗不斷在娛樂和體育等營銷領域發(fā)力。

或許你會說，冠名綜藝節(jié)目這很尋常，很多車企都在打這張牌，哈弗有什么不一樣？的確很不一樣，花樣縱然繁多，但哈弗汽車并非盲目跟風，而是與時俱進的創(chuàng)新營銷，注重營銷與自身品牌、文化、產(chǎn)品的契合度。

贊助湖南衛(wèi)視跨年演唱會，哈弗品牌緊扣“流量”的風口，獲取了“收視第一”的流量。冠名綜藝節(jié)目《蒙面唱將猜猜猜》第三季，歌手以面具偽裝,褪去光環(huán)和標簽,憑借真正的才華與對音樂的創(chuàng)新打動人心，這和哈弗苛求精品的態(tài)度不謀而合，從細節(jié)著手用心打造精致良品,不斷進取、從不懈怠。

哈弗尋冠之旅，覆蓋西安、重慶、成都、廣州、昆明、上海、青島、北京八個重要地區(qū)，在挖掘各地世界一流、獨具中國民族特色的冠軍文化基因，也在潤物細無聲地傳遞哈弗汽車匠心造車、勇于創(chuàng)新的冠軍精神。

哈弗足球嘉年華活動，覆蓋了70個城市，用年輕的思維玩轉世界杯，全面布局線下與消費者互動的網(wǎng)絡，真正走進消費者的生活中，讓消費者能夠零距離接觸、體驗產(chǎn)品，感受年輕、活力的哈弗品牌。

隨著堅定的步伐前行，哈弗的營銷漸入佳境。

 “人生沒有白走的路，每一步都算數(shù)”。哈弗品牌的每一步營銷都踏準了市場的鼓點，以消費者需求為核心，印證哈弗專注SUV領域十年如一日的工匠精神和SUV行業(yè)領導者的追求。

作為中國汽車的領軍企業(yè)，哈弗H6書寫了累計71個月登頂銷冠的神話，但是站在高處的哈弗品牌并未感受到“高處不勝寒”，而是以“感恩”、“回饋”這般溫柔的字眼，選擇了用實力說話，用強大的產(chǎn)品力回應廣大消費者的期待?！白屇贻p人有能力擁有一輛哈弗汽車”，是哈弗品牌給予市場和消費者最實在的溫柔。

目前，哈弗品牌在全國共計61站166座城市共同舉辦回饋消費者活動，600余家4s店同時啟動，規(guī)模盛況空前，優(yōu)惠一觸即發(fā)。從哈弗H6、到全新H6、H6 Coupe、H6運動版以及F5、F7等主銷車型都有著不同程度的優(yōu)惠，包括優(yōu)惠額度、置換補貼、金融貼息等累計至高鉅惠2.8萬元，最低6.6萬元起。

哈弗品牌希望用最大程度的讓利方式回饋消費者，讓其以實惠的價格買到更好的產(chǎn)品，真正將營銷落到消費者的心坎里。畢竟，“更接近現(xiàn)實的歸屬感”，才是消費者唾手可得的“詩和遠方”。

“只有產(chǎn)品在消費者手里，品牌營銷才算成功”，當然，這也是營銷是否貼合市場的最佳例證。貼合市場和消費者的營銷，才能出圈。而哈弗品牌顯然是深諳其中，13年來秉持聚焦戰(zhàn)略，誠信戰(zhàn)略，用“專注、專業(yè)、專家”的理念和態(tài)度，整合全球領先科技與服務優(yōu)勢，哈弗品牌已經(jīng)為全球500萬車主締造了專業(yè)SUV新生活。

“兇猛”的哈弗品牌用溫柔的態(tài)度告訴你，人間值得。

如今的消費時代，毋庸置疑年輕化當?shù)?。沒有一家車企敢說不為年輕人造車，“為年輕人造車”的風潮此起彼伏，膠著的汽車市場正在徐徐展開一幅新的畫卷。

然而，怎樣搞定那些“難搞”的年輕人，成為一個傷透腦筋的“難題”。

事實上，這個問題在哈弗這里迎刃而解，在每一個賽道和年輕人相遇，是哈弗品牌正在做的事情。“定義產(chǎn)品的不是哈弗，而是用戶?！比缃窆テ放埔悦翡J的觸覺捕捉細分車市的裂變和升級，用最in的設計和科技“圍剿年輕人” 。

“年輕的消費者到底需要一款什么樣的車？”在年輕化道路上頗有心得的哈弗常常問自己這個問題?！癝UV冠軍”哈弗H6從誕生之初，就和當代年輕人實現(xiàn)了“頻道共振”，充分展現(xiàn)屬于年輕人的態(tài)度和觀點，累計71個月的銷量冠軍便是最好的例證。

從讀懂年輕人，到圈粉年輕人，哈弗品牌走了13個年頭，用500萬輛的成績，讓年輕成為哈弗品牌的基因，流淌在每一輛車型中。

但是，隨著“年輕化造車”越來越多，年輕也越來越同質化，“三天可見”、“一個月可見”等也讓年輕人的社交圈愈發(fā)疏離和淡漠。生活壓力的驅使，讓越來越多的年輕人都在漸漸選擇那條“無比正確”的一生，按部就班：努力進一家好公司，勤勤懇懇，努力工作、奮斗，然后升職、加薪、衣食無憂…… 年輕人們都在孜孜不倦地做著“分母青年”。

那個“分之一”越來越少，作為圈粉年輕人的前線品牌，哈弗正在致力于改善這種情況，在產(chǎn)品力方面迎合消費者需求，塑造一種當代年輕人的新社交禮儀。

哈弗并沒有去定義年輕人，而是以抓住年輕人的“情感需求、自我表達需求、對智能科技的追求”，通過產(chǎn)品的設計和營銷場景的構建達到與年輕靈魂同頻共振的效果。

2019年，哈弗品牌將通過H&F雙系戰(zhàn)略和全球化戰(zhàn)略，以及智能化升級，開拓全球市場，致力于成為全球領先的專業(yè)SUV品牌。其中，H系是均衡，倡導的是“品質定義精致”， F系強調(diào) “智能化、科技化、年輕化”。

從哈弗的全新H6、H6 Coupe、H6運動版，再到作為哈弗F系的開山之作、首款專為90后態(tài)度青年打造的“潮派智聯(lián)SUV”哈弗F5，承擔著哈弗F系年輕化、智聯(lián)化的品牌使命的哈弗F7……不斷蛻變的哈弗品牌為汽車融入了時尚化元素，以感知重新定義科技標準，以潮系運動生活表達品牌的年輕感，以潮流氛圍塑造品牌認知。

與此同時，作為哈弗的首款轎跑SUV，針對“泛90后”打造的哈弗F7x極智潮玩版的到來，標志著哈弗打開了一個全新的細分市場。有著“F系頭號產(chǎn)品經(jīng)理”稱號的長城汽車銷售公司營銷副總經(jīng)理文飛對哈弗F7x贊譽有加，稱之為在強大的智能科技實力之上，將哈弗F系的卓越性能發(fā)揮得淋漓盡致。

歷經(jīng)洗禮，年輕人和哈弗之間早已心領神會。裹挾著將一切撕裂的姿態(tài)，年輕的進取心，熱情、自由、冒險的精神，哈弗品牌用著最響亮的聲音吶喊著，“歸來兮，青年”，這不僅是哈弗品牌給予這個時代的吶喊，也是韶華再起的新開端。

長城汽車銷售公司營銷副總經(jīng)理文飛

萬種風流呈耀熠，千般燁彩競崢嶸。每一款凝結了車企心血和誠意的產(chǎn)品，都會在潮頭搏出各種精彩跌宕。經(jīng)過了一次次攻克難關、研發(fā)創(chuàng)新、直面競爭，哈弗品牌正當如此。

時代的前行從來不是輕易之事，繁華從不是唾手可得。未來哈弗品牌將繼續(xù)砥礪前行，以淡然而自信的姿態(tài)立于市場，致力于向“中國SUV全球領導者”進發(fā)，帶領著中國汽車在世界的舞臺上拔擢而出。

華為和蘋果的戰(zhàn)爭，是時代的一縷標記。而以哈弗品牌等為代表的中國汽車的翹楚們正式站上了世界的舞臺，開始向前奔跑，告訴這個世界，中國汽車品牌的力量和中國汽車消費者該有的生活方式。