第72屆戛納國際電影節(jié)于2019年5月14日至25日在法國戛納舉行，作為世界三大國際電影節(jié)之一，此次的電影盛事備受各界關(guān)注。近年來，看電影已成為中國人參與度最高的娛樂活動之一，而通過電影為產(chǎn)品做宣傳也成了一種常見的營銷手段。因此，各大汽車、快消品牌蜂擁而至電影這個“營銷戰(zhàn)場”，而我們今天的主人公捷達，就用4部微電影講述了自己從一部車到一個品牌的故事。

因為有著這樣的品牌歷程，捷達從一部車型獨立成為一個汽車品牌之后，一口氣推出了4部微電影，將捷達與中國老百姓長達28年的緣分通過4個故事展示了出來。

4部微電影，用兩代人的故事點睛全新捷達的品牌口號：承非凡，啟新境。系列微電影中的主人公均為同一個家族里的長輩與晚輩。在過去的鏡頭里，長輩們開著捷達去挑戰(zhàn)極限、探索世界、開拓人生、勇敢創(chuàng)業(yè)；在現(xiàn)在的畫面里，長輩們將捷達的精神傳遞給小輩，鼓勵他們和捷達一起去經(jīng)歷、探索、發(fā)現(xiàn)“年輕新境”。

兩代人的交替敘述，不僅點出了捷達品牌“繼承”和“開啟”的關(guān)鍵詞，也展現(xiàn)了捷達曾經(jīng)的輝煌歷史和即將開啟的“青春藍圖”。

微電影為消費者展現(xiàn)了情感方面的承上啟下，在電影之外，捷達汽車的承上啟下表現(xiàn)在哪里呢？

在繼承方面，除了外觀上繼承了母品牌大眾X型線條的設(shè)計元素之外，全新捷達品牌的產(chǎn)品定位和多年前一樣，它仍然定位于中國年輕消費者的家庭用車。只是由于時代不同，微電影里僅僅挑出了當年父母輩挑戰(zhàn)、探索的故事進行放大展示，這也是因為當下的年輕人追崇冒險和自由的精神。

而“開啟”，就是捷達作為獨立品牌的全新設(shè)計細節(jié)和獨特的服務模式。捷達品牌在“自立門戶”后“表面文章”也做了一些新的改變，比如調(diào)整了中網(wǎng)、大燈，增加了靚麗顏色的車型等，這樣的新變化能夠促進年輕消費者對新捷達快速形成辨識度。

服務方面，捷達聚焦當下年輕人的購車用車需求，利用母公司一汽大眾的資源背景，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的共享概念，提出了以“服務網(wǎng)絡(luò)共享、服務體系共享、服務團隊共享”為核心的“服務共享”方案，這在汽車行業(yè)里較為少見。

從90年代年輕人結(jié)婚“老三件”，到如今獨立成一個品牌，“從一部車到一個品牌”的經(jīng)歷，使得當年的“國民神車”捷達相比較其他汽車品牌，底蘊更深刻、國民情感更豐富。

過去故事多的捷達“同學”，聰明地通過畫面感、故事性強的系列微電影將自己的前世今生娓娓道來，沒有枯燥乏味的強制營銷、沒有流于表面的廣告模式，再配合產(chǎn)品、服務方面的一些點睛之舉，這波操作可謂非常優(yōu)秀啊～