歡迎點擊上方藍(lán)字車聚網(wǎng)，關(guān)注我們。

更真實、更獨立、更開放 丨 www.autoju.com

---

引言 | 新時代開啟的信號

近日，豐田汽車集團(tuán)對外發(fā)布了一組新的品牌標(biāo)志。

這是豐田30年來首次對品牌標(biāo)志進(jìn)行刷新，原先金屬立體感強烈的老款標(biāo)志被平面化的新標(biāo)志所取代，在視覺效果上更符合現(xiàn)階段年輕消費者的審美觀。

1豐田新款標(biāo)識分類

據(jù)介紹，新款標(biāo)識包含了多種樣式，以適應(yīng)不同使用場合的需要。

紅色底版，白色線條的標(biāo)志將主要應(yīng)用于通信、廣告營銷、宣傳策劃、應(yīng)用程序等方面。沒有底版的紅色標(biāo)志作為豐田汽車的企業(yè)符號使用。

單獨大寫的TOYOTA字母組合則是豐田汽車公司的專用標(biāo)志。

有微博博主稱此次發(fā)布新款標(biāo)識的同時，豐田公司也發(fā)布了新的企業(yè)口號“Let's Go Places”，用來取代先前的“Moving Forward”。

但根據(jù)相關(guān)資料核實，“Let's Go Places”這一口號在2013年時就已經(jīng)被豐田公司使用，此次只是更新了品牌標(biāo)志。

2豐田標(biāo)志迭代的背后

豐田著名的“牛頭標(biāo)“”發(fā)布于1989年10月，時值豐田汽車創(chuàng)立50周年之際。標(biāo)志中的大橢圓代表地球，表明了豐田汽車力爭成為世界第一大車企的決心。

中間兩個橢圓垂直組合成一個T字，代表豐田公司。它象征豐田公司立足于未來的信心和雄心，還象征著豐田公司立足于顧客，象征著用戶和汽車廠家心連心。

同年，豐田汽車集團(tuán)在北美推出了自己的豪華品牌雷克薩斯，正式進(jìn)軍豪華車市場，取得了很大成功。從豐田汽車公司成立到此時，已經(jīng)過去了半個多世紀(jì)。

公元1896年，豐田佐吉發(fā)明了“豐田式汽動織機”。與以往織機不同，這種織機可以由一名工人同時照看3至4臺機器，極大地提高了生產(chǎn)力。

公元1906年，豐田佐吉成立了以自己姓氏命名的豐田紡織株式會社。豐田佐吉的名字用拉丁字母寫作TOYODA，這個字母組合就成為了豐田公司的第一代標(biāo)志。

公元1929年豐田佐吉以10萬英鎊的價格將自己的紡織機專利使用權(quán)出讓給了英國普拉特公司，這10萬英鎊就是日后豐田喜一郎創(chuàng)立豐田汽車公司的資本。

1933年，豐田喜一郎在紡織廠公司設(shè)立汽車部，并將一間倉庫的一角劃為汽車研制的地點。豐田喜一郎以此為基地開始了豐田汽車的研發(fā)與生產(chǎn)。隨后幾年，豐田喜一郎將汽車部門獨立了出來，找人設(shè)計了新的標(biāo)志，新標(biāo)志由三個日語片假名組成，翻譯成拉丁字母為to-yo-ta，豐田汽車正式命名為TOYOTA.

后來的故事全世界人民都了然于心，通過自身不斷的努力，豐田汽車成為了當(dāng)今世界規(guī)模最大的汽車公司。

豐田的每一次標(biāo)識刷新都意味著自身的發(fā)展進(jìn)入到一個新的階段，同時也提醒自己不忘初心，繼續(xù)向著第一的目標(biāo)不斷前進(jìn)。

3其它汽車公司換標(biāo)舉例

除了豐田最近刷新了自己的標(biāo)志外，近幾年，沃爾沃汽車和凱迪拉克汽車也發(fā)布了新的品牌標(biāo)志。

沃爾沃汽車公司被中國吉利汽車收購后，進(jìn)入到了新的戰(zhàn)略發(fā)展階段。

2012年發(fā)布V40車型時更新了自己的標(biāo)志，2014年，基于SPA平臺的全新一代XC90發(fā)布上市，全面優(yōu)化的新標(biāo)志亮相，這一標(biāo)志也是對沃爾沃早期標(biāo)志的致敬和回歸，表達(dá)了企業(yè)不忘初心，以人為尊理念的繼承延續(xù)，沃爾沃仍將繼續(xù)滾滾向前！

相比老樣式，全新的“鐵標(biāo)”更具質(zhì)感，與斜跨中網(wǎng)線條連成一體，和前臉的科技感造型搭配的更加協(xié)調(diào)。另外黑色底色更容易讓沃爾沃實現(xiàn)一些設(shè)計上的“小伎倆”，比如全新XC90就將一個攝像頭巧妙的隱匿在了車頭的標(biāo)志之中。

2015年，凱迪拉克汽車更新了自己的標(biāo)志。

相比于上一代標(biāo)志，經(jīng)典的月桂枝環(huán)消失了，盾牌被拉扁加長，看起來和國內(nèi)某自主品牌標(biāo)志非常相似，不知道凱迪拉克公司有沒有發(fā)現(xiàn)這一改標(biāo)行為導(dǎo)致品牌辨識度降低的問題。

凱迪拉克汽車公司換標(biāo)非常勤快，與時俱進(jìn)。1939年二戰(zhàn)爆發(fā)，換標(biāo)；1941年美國卷入二戰(zhàn)，換標(biāo)；1973年石油危機，換標(biāo)；其它換標(biāo)情況在此省略，凱迪拉克歷史上換了38次標(biāo)志，寫不過來。

1999年，公司內(nèi)部發(fā)生劇烈變動，換標(biāo)。新任設(shè)計師確定了鉆石切割的設(shè)計風(fēng)格，凱迪拉克迎來了年輕時代。

這一代也是人們最喜歡的車標(biāo)?；使诤投芘圃煨捅辉O(shè)計的極簡，你無法仔細(xì)辨別出具體的形象。內(nèi)部圖案被簡化成了色塊，紅色表示勇猛和赤膽，銀色表示婚姻、純潔、博愛和美德，黃色表示豐收和富有，藍(lán)色表示創(chuàng)新和探險，黑色表示土地。

現(xiàn)在，凱迪拉克標(biāo)志更加簡潔、凱迪拉克汽車走向更加年輕的，屬于自己的新未來。

車聚小結(jié)

汽車公司的每一次換標(biāo)一般都具有戰(zhàn)略意義，代表著一個車企的形象和對未來的規(guī)劃與展望。豐田公司此次的換標(biāo)將會在日后產(chǎn)生什么影響，我們將持續(xù)關(guān)注。

歡迎加入車聚網(wǎng)讀者微信群：請先添加微信號autoju1，并注明“我要入群”，之后我們將拉您入群，或加入QQ群：383683141。