雨果曾經(jīng)說(shuō)：所謂活著的人，就是不斷挑戰(zhàn)的人，不斷攀登命運(yùn)峻峰的人。

 

對(duì)于每天輾轉(zhuǎn)于兩點(diǎn)一線(xiàn)的上班族來(lái)說(shuō)，打雞血的“挑戰(zhàn)”似乎離自己很遠(yuǎn)。但其實(shí)，挑戰(zhàn)并不代表著完成生命的“不可能”，或者一味鼓勵(lì)你去突破身體的極限。挑戰(zhàn)，是一把鑰匙。擁有它，你就有機(jī)會(huì)打開(kāi)不設(shè)限的人生。

 

《極限挑戰(zhàn)》第五季已經(jīng)開(kāi)播了，很少看到大陸有節(jié)目能夠做到第五季，還保持著相對(duì)比較高的評(píng)分。《極限挑戰(zhàn)》的回歸引起了熱議，5月12日首期節(jié)目播出就拿到了35城收視破2的成績(jī)，創(chuàng)2019全國(guó)綜藝首播新高，#極限挑戰(zhàn)第五季#等熱搜一度占據(jù)微博熱搜榜首。

在觀眾注意力愈發(fā)難集中的當(dāng)下，一檔綜藝節(jié)目能夠保有生命力，離不開(kāi)它的正能量調(diào)性。在已經(jīng)播出的首期節(jié)目，《極限挑戰(zhàn)》就給出了示范：小切口、接地氣、聚焦社會(huì)的焦點(diǎn)。

 

綜藝之勝，勝在走心。首期節(jié)目的“垃圾分類(lèi)”主題，讓觀眾通過(guò)熒屏感受到了區(qū)別于膚淺的娛樂(lè)噱頭的正能量?jī)r(jià)值觀。在本季《極限挑戰(zhàn)》，廣汽三菱與其達(dá)成合作，歐藍(lán)德作為節(jié)目官方指定用車(chē)，借助《極限挑戰(zhàn)》的影響力，讓更多年輕用戶(hù)認(rèn)知到廣汽三菱品牌和其產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。由此，廣汽三菱牽手《極限挑戰(zhàn)》，開(kāi)始了自己一次“以心動(dòng)人”的正能量跨界之旅。

01

對(duì)歐藍(lán)德來(lái)說(shuō)，跨界是挑戰(zhàn)自己的方式的

 

跨界，是一種時(shí)尚，更是一種智慧。在歐藍(lán)德X《極限挑戰(zhàn)》跨界之旅的開(kāi)始，官方指定用車(chē)歐藍(lán)德就無(wú)縫融合節(jié)目?jī)?nèi)容，通過(guò)口播、道具植入、花字、直播滾動(dòng)條等露出，打造了系列高密度的品牌植入。

除了常規(guī)的接送嘉賓、路跑等情景露出，歐藍(lán)德更巧妙融進(jìn)了峰回路轉(zhuǎn)的緊張劇情——嘉賓“搶奪”車(chē)鑰匙，做歐藍(lán)德司機(jī)……這些在車(chē)內(nèi)完成的環(huán)節(jié)，以最直觀的方式展示了“廣汽三菱歐藍(lán)德”的品牌和歐藍(lán)德20萬(wàn)以?xún)?nèi)4驅(qū)7座的產(chǎn)品記憶點(diǎn)。

在以“生活 理所當(dāng)燃”為品牌主張的歐藍(lán)德心里，可能沒(méi)有什么是不可能的。此次加盟《極限挑戰(zhàn)》第五季，向來(lái)善于跨界的歐藍(lán)德，也不會(huì)僅限于“座駕”的身份。

以第一期的內(nèi)容為例，《極限挑戰(zhàn)》以“垃圾分類(lèi)就是新時(shí)尚”為主題，不僅在立意和內(nèi)容上體現(xiàn)了社會(huì)的溫度、時(shí)代的亮度，而且收獲了一致好評(píng)。

 

值得一提的是，此前上一季的《極限挑戰(zhàn)》就有過(guò)一期關(guān)于深山采礦，守護(hù)綠水青山的“環(huán)保小課堂”，當(dāng)下“綜藝+環(huán)?！钡膱?chǎng)景愈來(lái)愈流行，但以“環(huán)?！睘橹黝}貫穿至整個(gè)節(jié)目周期的卻不多見(jiàn)。

（《極限挑戰(zhàn)》第四季內(nèi)容）

 

2019年環(huán)境日世界主題是“藍(lán)天保衛(wèi)戰(zhàn)，我是行動(dòng)者”。比起行動(dòng)者的身份，更重要的是“行動(dòng)”的決心。從環(huán)保的頂層設(shè)計(jì)上而言，保護(hù)生態(tài)環(huán)境就是保護(hù)生產(chǎn)力，綠水青山既是自然、生態(tài)財(cái)富，又是經(jīng)濟(jì)、人文財(cái)富。

對(duì)于有擔(dān)當(dāng)?shù)钠髽I(yè)而言，品牌的溫度決定著品牌的高度。踐行環(huán)保公益，也是車(chē)企廣汽三菱一直積極承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任。在國(guó)家倡導(dǎo)發(fā)展新能源汽車(chē)之初，廣汽三菱就積極優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，開(kāi)啟企業(yè)的“新能源之路”，構(gòu)建人、車(chē)、生活的有機(jī)生態(tài)模式，最大程度傳遞SUV產(chǎn)品為生活帶來(lái)的積極的價(jià)值觀念。

從首期環(huán)保主題節(jié)目的反響來(lái)看，這次跨界，無(wú)論對(duì)《極限挑戰(zhàn)》還是對(duì)廣汽三菱來(lái)說(shuō)，都是“聰明的做法”。尤其是針對(duì)年輕人注意力不集中、抗拒說(shuō)教式教育的習(xí)慣上，歐藍(lán)德有著自己的切入口。

在節(jié)目開(kāi)播前，歐藍(lán)德以抖音等平臺(tái)為陣地，發(fā)布系列小視頻。這種更貼合年輕人觸媒習(xí)慣的方式，在宣傳官方指定用車(chē)身份的同時(shí)，也確實(shí)在很大程度提升了品牌好感度。

其實(shí)，歐藍(lán)德很早就在開(kāi)始做針對(duì)年輕受眾的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)。它幾次嘗試的跨界操作，都直中時(shí)下年輕人的內(nèi)心。

 

比如，歐藍(lán)德曾先后合作過(guò)音樂(lè)綜藝《歌手》、親子綜藝《考不好 沒(méi)關(guān)系》、音樂(lè)教育公益真人秀《讓世界聽(tīng)見(jiàn)》等多維度、多領(lǐng)域的IP。從音樂(lè)、親子到戶(hù)外真人秀，歐藍(lán)德致力于用多元價(jià)值觀輸出正能量，通過(guò)跨界合作完成從流量到聲量的轉(zhuǎn)化。

 

雖說(shuō)，第五季的《極限挑戰(zhàn)》不再是原來(lái)的“極限男人幫”，但依舊堅(jiān)持傳遞出的是正能量的精神，讓人對(duì)生活有所感悟。講故事的方式可以變，但《極限挑戰(zhàn)》每一期都圍繞一個(gè)美麗主題的目標(biāo)從未改變，對(duì)于《極限挑戰(zhàn)》來(lái)說(shuō)， “有意思”和“有意義”是并行的宗旨。

而作為官方指定用車(chē)的歐藍(lán)德，除了是“極限挑戰(zhàn)”成員的座駕，更重要的是它所要傳達(dá)的“極限挑戰(zhàn)”精神?！稑O限挑戰(zhàn)》，正是承載“歐藍(lán)德式燃情”的又一載體。

02

歐藍(lán)德的“極限挑戰(zhàn)”之旅

 

說(shuō)起日系車(chē)，大家第一反應(yīng)可能是“日系三強(qiáng)”，但對(duì)于中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)而言，其實(shí)更值得被記住的是三菱。

 

毫不夸張地說(shuō)，在自主汽車(chē)品牌起步初期，80%的國(guó)產(chǎn)車(chē)搭載的發(fā)動(dòng)機(jī)都是來(lái)自于東安三菱或者沈陽(yáng)三菱發(fā)動(dòng)機(jī)工廠。中國(guó)的自主品牌汽車(chē)發(fā)展在很大程度上得益彼時(shí)有著超高性?xún)r(jià)比的三菱4G63發(fā)動(dòng)機(jī)。

 

廣汽三菱真的是敢于挑戰(zhàn)自己，挑戰(zhàn)環(huán)境的一個(gè)企業(yè)。相比于其他動(dòng)輒成立幾十年的合資品牌，僅與2012年成立的廣汽三菱進(jìn)入市場(chǎng)的時(shí)間，似乎不占“天時(shí)地利”，但它在眾多合資品牌已經(jīng)確立市場(chǎng)地位的情況下，還能挑戰(zhàn)自己打破市場(chǎng)格局，開(kāi)辟出自己的天地。這本身，就是一場(chǎng)打破限定的挑戰(zhàn)。

 

相比于東風(fēng)日產(chǎn)等老牌車(chē)企，雖然廣汽三菱在產(chǎn)品布局方面仍有待完善，但不能否認(rèn)其品牌在專(zhuān)業(yè)SUV領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)。畢竟三菱在SUV領(lǐng)域可以說(shuō)是世界一流的強(qiáng)勢(shì)品牌。且不說(shuō)“山貓”帕杰羅的成就，就說(shuō)同是SUV大佬的Jeep，上一代的指南者用的其實(shí)就是三菱歐藍(lán)德的平臺(tái)。

 

 

官方數(shù)據(jù)顯示，在2018年，廣汽三菱全年累計(jì)銷(xiāo)量達(dá)到了144018臺(tái)，同比增長(zhǎng)23%，實(shí)現(xiàn)連續(xù)16個(gè)月銷(xiāo)量破萬(wàn)的耀眼成績(jī)。其中熱門(mén)車(chē)型歐藍(lán)德的年累計(jì)銷(xiāo)量更是達(dá)到105621輛，穩(wěn)居日系合資四驅(qū)SUV車(chē)型月銷(xiāo)前列。

其實(shí)自歐藍(lán)德2016年上市以來(lái)，已收獲超過(guò)20萬(wàn)忠實(shí)車(chē)主?？梢哉f(shuō)，歐藍(lán)德是廣汽三菱挑戰(zhàn)征程上的“頭號(hào)艦”。如今的歐藍(lán)德定位明晰，愈發(fā)知道自己想要的是什么，也愈發(fā)懂得借勢(shì)大IP來(lái)打破同質(zhì)化營(yíng)銷(xiāo)束縛，成就自己的個(gè)性。

 

生活是常態(tài)，挑戰(zhàn)是樂(lè)趣。作為廣汽三菱SUV銷(xiāo)量擔(dān)當(dāng)，歐藍(lán)德目光在“都市家庭”，卻又沒(méi)有丟掉戶(hù)外的靈魂，在產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)手段上不斷地進(jìn)行自我挑戰(zhàn)。

 

從來(lái)不給自己設(shè)限，勇于跨界、勇于挑戰(zhàn)，給予生活更多的可能性，這是歐藍(lán)德通過(guò)這檔節(jié)目來(lái)表達(dá)它本身蘊(yùn)含的精神圖騰。

從營(yíng)銷(xiāo)角度看，歐藍(lán)德與頂級(jí)流量IP《極限挑戰(zhàn)》的合作，對(duì)于年輕激情的品牌來(lái)說(shuō)，是大膽又具有突破性的。但正是這樣的舞臺(tái)，才能夠施展逆境強(qiáng)者的品牌實(shí)力和魅力。筆者也相信歐藍(lán)德的跨界創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)肯定不會(huì)止步于《極限挑戰(zhàn)》，因?yàn)樗矎膩?lái)不給自己設(shè)限，它也是“極限挑戰(zhàn)”的一員。

 

來(lái)挑戰(zhàn)吧，打破你的極限。

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01  廣汽三菱新激活故事：從《無(wú)雙》到新歐藍(lán)德

——天下無(wú)雙的

02歐藍(lán)德太會(huì)生活了：懂孩子 懂家庭 懂陪伴

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