今年距母親節(jié)幾天前，各個品牌沒有硝煙的營銷之戰(zhàn)就已經(jīng)悄然打響，汽車圈也有不少案例。今天我們與大家分享一下，母親節(jié)幾則讓人印象深刻的營銷案例。

 

比亞迪汽車：面向80/90后家庭

比較而言，如比亞迪汽車的《母親節(jié) | 以愛之名，給媽媽一份最走心的禮物》，內(nèi)容準確契合了80、90后有幼兒家庭的實際情況。這篇文章文案通俗易懂，非常容易讓年輕媽媽產(chǎn)生共鳴。從目標受眾實際消費場景出發(fā)的營銷，往往會取得事半功倍的效果。

東風日產(chǎn)&東風啟辰：電臺關(guān)懷獨辟蹊徑

此次母親節(jié)營銷，“東風系”展現(xiàn)了強大的品牌聯(lián)合力。東風日產(chǎn)與東風雷諾、東風英菲尼迪、東風啟辰同步進行了母親節(jié)的海報傳播，并在互相的官微渠道進行了深度聯(lián)動。

除此之外，今年東風日產(chǎn)與東風啟辰也另辟蹊徑，在營銷渠道方面帶來了全新的玩法。東風日產(chǎn)在其專屬“日產(chǎn)智行電臺”、東風啟辰在其專屬的“啟辰電臺”中，特別為日產(chǎn)與啟辰車主策劃了一系列母親節(jié)策劃欄目。全新的音頻節(jié)目，通過與母親的相關(guān)的點點滴滴，讓車主在車內(nèi)收聽時能能感受到濃濃的親情。

在車內(nèi)沒有什么能夠比聲音更具感染力。車企專屬品牌電臺是技術(shù)升級營銷方法的典型。相比其他面向大眾的傳播方式，營銷人群更精準（面向車主），而且因為推送空間相對封閉，音頻推送的觸達率高，更能與車主建立情感聯(lián)系，不失為出色的營銷方式之一。

吉利汽車：直面母子溝通

思維創(chuàng)意，同樣也是吉利汽車的特長。今年的《港真，你和媽媽合拍嘛？》沒有一味的主打溫馨和感動，而且提出了大家很少提及的與母親溝通的問題。正如文中所提到的合拍和不合拍，實際反映了當下普遍存在的母子“代溝”情況。文末，吉利汽車用一段簡介的文字進行了“反轉(zhuǎn)”，讓人幡然醒悟。而這也讓其發(fā)起的“幸福合拍”活動主題與意義，也達到了很好的傳播效果。

寶馬汽車：解讀時尚辣媽

寶馬是創(chuàng)意營銷的老手，今年母親節(jié)主題聚焦于新時代母親的“活出自我”。其推出的《今天的主角很不一樣》沒有煽情和感懷，充分映射了新時代女性健康的生活面貌。正如文中所說“她們不僅瀟灑活出了自己，也用獨特方式給予了孩子濃濃的母愛”。無論你是否從事汽車行業(yè)，僅從這個案例，就可以清晰的感受到寶馬汽車的品牌調(diào)性。

母親節(jié)的品牌營銷，通常會用感情去拉近與消費者間距離，讓受眾產(chǎn)生深刻共鳴，進而提升品牌美譽度。但從車企角度來看，消費人群在年輕化升級，傳統(tǒng)營銷手法也需要與時俱進。要想在特殊節(jié)日將熱點與品牌強鏈接，提升品牌的情感價值，需要車企在用戶洞察、創(chuàng)意設(shè)計、傳播渠道等多維度下一番狠功夫。