繼奕歌贊助《聲入人心》后，新歐藍(lán)德又從《考不好，沒(méi)關(guān)系？》中走出，正在重塑品牌形象的廣汽三菱已經(jīng)開(kāi)辟出一條精準(zhǔn)、妥當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷路子。

廣告植入是門學(xué)問(wèn)，尤其對(duì)汽車品牌來(lái)說(shuō)。恰到好處地傳播內(nèi)容可以提高觀眾的認(rèn)可度，而生硬地植入廣告往往會(huì)適得其反。

顯然，廣汽三菱找準(zhǔn)了品牌形象出現(xiàn)的時(shí)機(jī)與火候。

品牌形象的重塑是循序漸進(jìn)的，奕歌在上市發(fā)布會(huì)上喊出“激活新靈感”的口號(hào)，36位美聲才子隨后刻畫(huà)出奕歌車主的真實(shí)畫(huà)像，自然且不失激情的內(nèi)容傳播為奕歌打上年輕化標(biāo)簽。

與奕歌不同，歐藍(lán)德“2047”，即20萬(wàn)內(nèi)4驅(qū)7座已經(jīng)成為金字招牌，主打家用的產(chǎn)品取向在《考不好，沒(méi)關(guān)系？》中進(jìn)一步穩(wěn)固，也形成獨(dú)特的品牌記憶。

“都市家庭伙伴”是廣汽三菱之前為歐藍(lán)德找準(zhǔn)的切入點(diǎn)，但除了常規(guī)的營(yíng)銷手段，并無(wú)自然的“媒介”向消費(fèi)者傳遞都市和家庭這兩個(gè)關(guān)鍵詞所表達(dá)的深層次含義。

雖然歐藍(lán)德通過(guò)贊助《我是歌手》擴(kuò)大了知名度和曝光率，但該節(jié)目的風(fēng)格和產(chǎn)品調(diào)性始終有些格格不入。

在親子間代際問(wèn)題大面積爆發(fā)的今天，《考不好，沒(méi)關(guān)系？》這檔以“考試”為切入點(diǎn)，父親和孩子互換身份的“寶藏”綜藝本身是成功的。

節(jié)目上線后，總收視達(dá)到13億，貓眼評(píng)分高達(dá)9.5分，微博話題熱度超過(guò)7000萬(wàn)，直擊觀眾痛點(diǎn)的內(nèi)容讓這檔節(jié)目一舉成為近期網(wǎng)上熱議的話題。

新歐藍(lán)德的確是“都市家庭伙伴”，有了Dynamic Shield家族式設(shè)計(jì)、高質(zhì)感真皮材料、全新人體工程學(xué)座椅設(shè)計(jì)、整車NVH優(yōu)化等一系列產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)加持，即便身處包含奇駿、CR-V、探歌及探岳等強(qiáng)勢(shì)競(jìng)品車型在內(nèi)的細(xì)分市場(chǎng)，仍能躋身主流合資城市SUV市場(chǎng)。

通過(guò)在品牌營(yíng)銷方面的大膽嘗試，以年輕消費(fèi)群體為主導(dǎo)，不斷增大與年輕人間的觸點(diǎn)以建立更加活潑、輕松的品牌形象。

廣汽三菱不光在娛樂(lè)領(lǐng)域傳遞品牌年輕化理念，還堅(jiān)持深耕公益，積極奉獻(xiàn)愛(ài)心。舉辦了希望小學(xué)暖心臘八節(jié)、2018綠色安全童行、72城愛(ài)心送考等一系列活動(dòng)。今年1月22日，廣汽三菱愛(ài)心專列送一千多名邵陽(yáng)游子歸家團(tuán)圓，用愛(ài)心溫暖了寒冷的冬天。

至2023年，廣汽三菱將每年推出2-3款新車型（含改款），讓產(chǎn)品矩陣更加豐富。同時(shí)，廣汽三菱還將攜手三菱汽車在五年內(nèi)推出3款新能源車型。在各方支持下，三菱汽車也將加快PHEV車型進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的實(shí)證試驗(yàn)，以滿足消費(fèi)者對(duì)新能源車型的需求。

從創(chuàng)新化營(yíng)銷手法到逐漸完善的產(chǎn)品矩陣，廣汽三菱一直都是一個(gè)務(wù)實(shí)的品牌。以五年為期，廣汽三菱將以優(yōu)秀產(chǎn)品、研發(fā)生態(tài)、體系革新構(gòu)成強(qiáng)有力的三大動(dòng)力引擎，推動(dòng)企業(yè)高速發(fā)展的同時(shí)保持銷量持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)。