2019年開年，北汽集團(tuán)便對北汽越野車進(jìn)行了重新的梳理調(diào)整，1月2日，原北汽集團(tuán)越野車事業(yè)部正式升級為北京汽車集團(tuán)越野車有限公司，實(shí)現(xiàn)了研發(fā)、采購、制造、營銷一體化運(yùn)營。此后，北汽越野車在人事任命上也進(jìn)行了重新的一番規(guī)劃，整裝待發(fā)后，北汽越野車在上海車展上發(fā)布了全新的品牌戰(zhàn)略。

北汽集團(tuán)董事長徐和誼在戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)致辭中強(qiáng)調(diào)，為實(shí)現(xiàn)"中國第一，全球領(lǐng)先"品牌發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)，北京越野品牌將以"專、精、特"發(fā)展踐行"高、新、特"戰(zhàn)略要求，北京越野將圍繞鍛造極致性能，打造極致產(chǎn)品，創(chuàng)新極致科技，創(chuàng)造極致體驗(yàn)四大維度，發(fā)揮北汽越野車核心優(yōu)勢，賦予"生而越野"新的時(shí)代內(nèi)涵。

在北汽集團(tuán)"高、新、特"戰(zhàn)略中，北京越野車承擔(dān)了強(qiáng)化越野車優(yōu)勢的"特"的任務(wù)。而在"高、新、特"戰(zhàn)略指導(dǎo)下，北汽集團(tuán)提出的"專、精、特"又指的是什么？

王璋進(jìn)一步解釋道：“?！敝笌讉€(gè)方面，一個(gè)是專業(yè)，因?yàn)樵揭败囘@塊是相當(dāng)聚焦的一個(gè)產(chǎn)品；還有一個(gè)是專心，專心包括工作狀態(tài)要專注，做事要專心?！熬笔俏覀円贸鼍媲缶墓ぷ鲬B(tài)度，不光我們產(chǎn)品要出精品，我在公司內(nèi)部也講，我們整個(gè)工作過程，都要做出精品的工作成果，“特”就是指有特點(diǎn)的產(chǎn)品，當(dāng)然也包括一個(gè)有特點(diǎn)的公司，我們要把這個(gè)差異化競爭的特點(diǎn)充分彰顯出來，所以“專精特”是很符合我們越野車產(chǎn)品屬性和工作特點(diǎn)的。

延續(xù)越野基因，聚焦城市用戶

從戰(zhàn)略層面，北京越野車被賦予了"專精特"的任務(wù)目標(biāo)，而制定戰(zhàn)略的目標(biāo)始終在于落地。那么，北汽越野車帶著"專精特"的任務(wù)，究竟如何實(shí)現(xiàn)市場突破呢？

張朝翔表示，針對越野車的特性，北汽越野車已經(jīng)做了充足的市場調(diào)研。"用戶在哪？我們做了詳細(xì)的分類：第一類叫越野狂熱者，實(shí)際上這部分人群比較少，只有2%左右；還有8%左右是越野的愛好者，目前面向他們的產(chǎn)品是BJ40 PLUS；第三類也是人群最多的，90%的泛越野城市用戶，主要產(chǎn)品就是我們的C系列；最后一個(gè)系列就是行業(yè)定制，專為行業(yè)客戶提供定制版產(chǎn)品。"通過對用戶群體的細(xì)分畫像，北汽越野車隨之在產(chǎn)品上做出了相應(yīng)的規(guī)劃和調(diào)整。針對90%的城市越野用戶，對C系列的產(chǎn)品進(jìn)行了系統(tǒng)的優(yōu)化。

張朝翔表示："從外觀上看沒有明顯變化，但在城市用車舒適性這一點(diǎn)來說做了很大的提升和變化。首先是配置上的升級，我們做了7+1組合音響系統(tǒng)，還有智能互聯(lián)、座椅舒適性提升等方面，同時(shí)我們應(yīng)用了輕量化的輪轂和都市級輕享輪胎，包括精密性上的升級和打造，整個(gè)都是圍繞著滿足城市路況用車的舒適性。我們這次選用的2.0T發(fā)動(dòng)機(jī)，也讓整體油耗降下來很多，還有其他方面48項(xiàng)的改進(jìn)，都是為了滿足城市客戶的需求。"

除了對單款產(chǎn)品進(jìn)行優(yōu)化之外，北汽越野車在整個(gè)產(chǎn)品序列上也做了大的規(guī)劃和調(diào)整。王璋表示："其實(shí)這幾年越野車一直在布局規(guī)劃，就是2468和3579產(chǎn)品序列。偶數(shù)這塊就是越野車，我們現(xiàn)在有40、80，這塊可以說是我們的產(chǎn)品之本，要繼續(xù)把它做好。現(xiàn)在20、60還沒有，以后將陸續(xù)推出市場，未來把2、4、6、8系列繼續(xù)做精做好做實(shí)。今年我們還要在泛越野，也就是3、5、7、9這方面開始導(dǎo)入產(chǎn)品，這也是今年比較大的變化，希望這些產(chǎn)品可以滿足不同人群的需求，來帶動(dòng)我們更多的產(chǎn)品銷售。"

在張國富看來，北汽越野車這么做的目的，是為了實(shí)現(xiàn)品牌突破，提高市場占有率。"我們的越野客戶群還是一個(gè)專業(yè)的越野群，主要圍繞專業(yè)賽事和越野俱樂部進(jìn)行越野的圈層打造。要想將來的3/5/7/9全新產(chǎn)品布局?jǐn)U大在城市的感召力，品牌向上，品牌IP擴(kuò)大化，就必然要再走一條路。"

至此上海車展品牌發(fā)布之后，北汽越野車的戰(zhàn)略目標(biāo)逐漸清晰——在"專精特"戰(zhàn)略指導(dǎo)下，繼續(xù)保持越野基因，同時(shí)聚焦城市用戶，主打差異化競爭從而取得銷售市場的成功！

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