如今的消費時代,“為年輕人造車”的風潮此起彼伏。那么究竟什么才是年輕人喜愛的,荷爾蒙、腎上腺素、運動、感性力、燃情、PARTY……當這些詞出現(xiàn)的時候,讓人第一時間想到的會是誰?
4月27日,全球規(guī)模最大的車迷狂歡派對第71屆MG Live!首次來到中國,在上汽F1國際賽車場舉行。與此同時,兩款速度王者——2019款名爵6 20T和 50T也同步上市。一直在為年輕市場注入不同元素的MG名爵又為年輕人打了針“雞血”。
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名爵的YOUNG有何“不一樣”?
在上汽乘用車公司副總經(jīng)理俞經(jīng)民看來,MG名爵90多年來都是為一代代的年輕人去打造屬于他們鐘愛的、更YOUNG的座駕、更YOUNG的出行體驗,能夠一代代的打造,是有基因的。因此,MG名爵對YOUNG的理解是不一樣的。
“MG Live!這個全球規(guī)模最大的車主狂歡聚會,整整以英國為主場辦了70年,今年是第一次在中國落地。把MG Live帶到中國,這是一種生活方式,不僅僅是性能,更多是文化傳承,更多是一種生活,所以MG Live來到了中國,就是要告訴所有人,生活實際上是可以如此豐富多彩的?!庇峤?jīng)民表示。
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據(jù)了解,誕生于1924年的名爵品牌在血液里就帶著本能的基因,無論是1959年EX181創(chuàng)下的時速410.5km,還是勒芒24小時耐力賽、BTCC等各大比賽上屢屢刷新的成績,對速度以及本能的追求已經(jīng)成為MG名爵這個品牌傳承近百年的強勢基因。因此,在首次來到中國舉辦的MG Live!現(xiàn)場,不僅有老爺車,還有諸如名爵6 TCR這樣的高性能車。俞經(jīng)民表示:“大家覺得70年來MG Live!在英國的銀石賽道很經(jīng)典很懷舊,但是我們要把always YOUNG的YOUNG做到位。”
在此次車主大會上,MG名爵還展示了其在改裝文化上的傳統(tǒng)和成果。上汽乘用車總工程師兼技術中心常務副主任張覺慧表示,今后會考慮通過眾包的方法,吸收用戶的建議,讓大家一起參與改裝,由整車廠提供改裝車,既滿足年輕消費者的個性化、差異化的需求,同時產(chǎn)品的安全、品質(zhì)各方面都可以得到保障。
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而為了加強與年輕人的溝通, MG 名爵更加注重IP化的發(fā)展?!拔覀兯泻蛙囍麝P于這個方面的溝通一定IP化,成為溝通的平臺。要把產(chǎn)品的體驗、用戶的生活、IP化的溝通融入這個品牌,大家一起在這里都能夠有熱情、激情、燃情的效果?!庇峤?jīng)民認為,這種大型的車主活動,不僅能激發(fā)車主對車的全面了解,更加能讓名爵在粉絲粘連度上再做提高,吸引更加多的年輕用戶去選擇名爵,可謂一舉多得。
實際上,除了大型車主活動外,日前第一家名爵全球旗艦體驗中心已經(jīng)正式開業(yè),同時名爵還將在全國的網(wǎng)絡發(fā)展,使得MG名爵車主有了新的聚集地,增強品牌粘合度。
“快、爽、浪”的名爵
統(tǒng)計顯示,預計到2020年,汽車消費市場90后消費者將占據(jù)45%的份額。而對于針對年輕人量身打造的名爵6來說,45%的市場占比便是開拓風口的機遇。
在此次上海國際賽車場舉行的MG Live!上,MG名爵還推出了2019款名爵6車型,此次最大的改變在于外觀和動力的提升。新車外觀采用MG品牌全新感性力設計語言,星輝騎盾格柵辨識度極高。而2019款名爵6 全系“黑化”,則為車輛增添不少戰(zhàn)斗氣息,包括自帶熏黑的格柵、大燈、后視鏡、輪轂等原廠改裝運動套件,更配備紅色卡鉗等,這無疑更加符合追求“運動”的年輕人審美。
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動力方面,2019款名爵6 20T運動和舒適同步升級,搭載1.5T發(fā)動機,功率可達126KW,峰值扭矩為250?!っ祝幻? 50T搭載上汽集團“藍芯”1.5T高性能發(fā)動機、全新10速EDU二代智能電驅(qū)變速箱,最大功率228KW、最大扭矩480?!っ?,最快可達到5秒破百。
縱觀名爵6系車型,名爵6秒、5秒、4秒破百的產(chǎn)品都已問世,可以說名爵至少可以在“快”上力壓競爭對手,然而從快、安全、舒適這三個方面想要找到完美平衡卻并非易事。對此,張覺慧表示:“快,崇尚速度是名爵的特點。對MG名爵來說,賽道基因也是名爵基因的一部分。實際上,舒適性也是運動轎車最基本的要求,為此在2019款名爵6上我們用的后橋都是用多連桿,對操控和舒適性都有很大幫助。另外在調(diào)校方面,我們又做了適當?shù)恼{(diào)整,在操控性和舒適性做了平衡。”
除了名爵6外,2019年名爵在其他系列車型上也將著力發(fā)展新能源汽車,純電動版EZS、插電混動版eHS將在2019年迎來上市,同時旗下主銷車型ZS也將在2019年內(nèi)實現(xiàn)中期改款銷量,2019年的名爵品牌依舊充滿了活力。
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