汽車商報丨俞經(jīng)民：MG名爵的YOUNG不一樣
作為一家擁有近百年歷史的英國運動汽車品牌，MG名爵閃耀登陸本屆上海車展，2019款名爵6 Trophy版，2019款名爵6,2019款名爵6新能源悉數(shù)亮相，猶如賽車場般布置的展臺讓年輕人流連忘返，更有名爵6 XPOWER TCR全球首秀，這顆四秒破百的“不列顛子彈”將MG名爵的運動基因展現(xiàn)的淋漓盡致。同時，XPOWER 名爵高性能運動部門也首次浮出水面。當天發(fā)布會結(jié)束后，上汽乘用車公司副總經(jīng)理俞經(jīng)民，上汽乘用車全新名爵6整車平臺總工程師、MG XPOWER高性能運動部門負責人蔡毅接受了本報記者的采訪，對不一樣的MG名爵作出深度解讀。
MG名爵的三大基因
可能MG名爵不是汽車行業(yè)第一個主打“年輕”標簽的品牌，更不是唯一的一個，但一定是最有特色的一個。眾所周知，MG名爵品牌已經(jīng)有90余年歷史，但是不管在產(chǎn)品上還是品牌形象上都是“越活越年輕”的狀態(tài)。近年來，MG名爵主打的always YOUNG口號已經(jīng)深入人心，那么MG名爵的年輕跟其他品牌的年輕到底有什么不一樣？
在上汽乘用車公司副總經(jīng)理俞經(jīng)民看來，MG名爵的YOUNG不一樣。MG名爵90多年來都是為一代代的年輕人去打造屬于他們鐘愛的、更YOUNG的座駕，更YOUNG的出行體驗。能夠一代代的打造，是有基因的。
具體來說，MG名爵有三大基因，一個是發(fā)布會現(xiàn)場大家能看到的賽道基因。賽道是最能讓年輕人熱血沸騰的地方，因為它象征著一種永不服輸?shù)钠床瘛?/span>而MG名爵自誕生以前就與賽道緊密相連，注重駕控，追求極速，幫助用戶暢想極速人生。
第二個，MG名爵有時代的基因。這也是MG名爵品牌能保持always YOUNG（永遠年輕）的秘訣。在俞經(jīng)民看來，對時代的了解，中國人有獨一份的優(yōu)勢，“就像我們從4G到5G網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展，中國是獨一份的強，近水樓臺先得月，所以我們對時代基因的把握也更多。對于MG名爵，性能是本能，智能也是本能。”俞經(jīng)民說到。
第三個就是感性力設(shè)計基因。大家看名爵的車入眼入心，有想要緊緊擁抱的沖動，這種腎上腺素爆發(fā)、荷爾蒙奔騰的感覺，就是邵景峰帶領(lǐng)的設(shè)計團隊做到的。俞經(jīng)民輕松地微笑著說道“大家非常關(guān)注MG名爵品牌發(fā)展，在這次上海車展的發(fā)布，大家能夠感受到MG名爵always YOUNG的三大基因，歸根到底就是緊緊擁抱年輕人。”俞經(jīng)民說到，“我們把2019款名爵6車系拿出來，打造出來年輕人喜歡的6秒破百、5秒破百、4秒破百、上賽道。4秒破百的名爵6 XPOWER TCR作為MG名爵回歸賽道的開篇力作，如一顆“不列顛子彈”激射出膛，比性能優(yōu)異的新能源汽車還要跑得快。”
MG XPOWER高性能運動部門
——MG名爵的高新技術(shù)軍火庫
汽車廠商建立高性能部門已經(jīng)不是什么新鮮事兒，甚至很多都已經(jīng)發(fā)展成了獨立品牌，獲得全球粉絲的青睞。本次車展上，MG XPOWER高性能運動部門曝光，讓人產(chǎn)生一些疑問，比如，高性能運動部門一般都是像寶馬這樣豪華品牌的專屬，資金投入巨大，MG名爵品牌為什么會做這么一個高性能運動部門，未來對量產(chǎn)車有怎樣的反哺。
在上汽乘用車全新名爵6整車平臺總工程師、MG XPOWER高性能運動部門負責人蔡毅看來，MG XPOWER高性能運動部門的緣起，實際上是因為MG名爵近百年來，一直堅持將性能作為品牌的本能和標簽。
“技術(shù)研發(fā)往往都是從策略到概念再到開發(fā)，就是從1做到10比較快，但從0做到1比較慢，而從0到1就是策略、就是概念，所以說MG XPOWER高性能運動部門的存在，實際上真正地完成了從0到1的過程。因為只有在極致的情況下，我們才能看到這個世界到底怎么樣，只有到了一定的高度和速度，才發(fā)現(xiàn)我們生活是什么樣的。” 蔡毅說到“在4秒的世界里、在XPOWER的環(huán)境里、在賽道的環(huán)境里，我們原來構(gòu)想的車的一些技術(shù)的內(nèi)容都發(fā)生了一些變化，這是一個試驗場，這也是挑戰(zhàn)極限的一個部分。在未來我們這個高性能運動部門主要的就是以回歸賽道為核心。另外，在技術(shù)上，我們會把一直在做的一些概念、一些設(shè)計包括一些愿景，加以實踐，比如從“研發(fā)、賽事、生產(chǎn)、改裝”多維發(fā)力，推出名爵回歸賽道的新車型——名爵6 XPOWER TCR，以及X-Power獎勵計劃，未來還將推出跑車、高性能量產(chǎn)車等超高性能車型。”
“實際上很多的汽車公司都在做這個事情，高性能運動部門相當于是技術(shù)軍火庫，包括一些我們現(xiàn)在正在做的未來的項目，實際上都是在研究如何打通現(xiàn)實和虛擬世界，這也是現(xiàn)階段我們的重點工作。這塊的故事可以講很多，在這里面我們就先透露這些吧。”
MG是一種生活
想要讓消費者認可MG名爵always YOUNG的品牌文化，光靠年輕化的產(chǎn)品還不夠，需要更多具體的活動將MG名爵的品牌理念植入消費者的腦海里。比如名爵如賽道一般的展臺布置就是個典型的例子。用俞經(jīng)民的話說，就是名爵“下次還要讓展臺‘浪’起來”。除此之外，MG名爵還有很多東西值得發(fā)掘，MG Carffe名爵咖啡、名爵Trophy League駕控營、MG Live！，“我們與用戶的互動不間斷。不同的年輕人對賽道有不同層次的喜歡，我還有運動的性能升級套件，有各種方法和年輕人互動起來。”俞經(jīng)民說到，“我們現(xiàn)在成立MG XPOWER高性能運動部門，將來能不能成為公司？我們有這么好的平臺，MG的平臺，年輕人溝通的平臺，MG XPOWER高性能運動部門，有延伸的業(yè)務(wù)，整個的系統(tǒng)，真實的、虛擬的世界，全能通，不要都自己做，不要強強聯(lián)合，要志同道合。”
據(jù)悉，MG名爵每年都會在英國銀石賽道舉辦MG Live！，這個全球最大的車主活動，一直吸引著名爵車主的目光。今年4月27日，MG Live！第一次回到中國，回到名爵、回到上汽自己的家， 讓中國的消費者也感受這種狂熱。
“實際上中國的MG消費者，他們也需要MG Live！，所以我們的理由非常簡單，我們要讓整個中國汽車市場沸騰起來。把MG Live！帶到中國，這是一種生活方式，不僅僅是性能，更多是文化傳承，更多是一種生活，所以MG Live！來到了中國，就是要告訴所有人，生活實際上是可以如此豐富多彩的。” 蔡毅表示，“在這次MG Live！活動現(xiàn)場，我們會做很多形式的體驗，比如說體驗最極致的名爵6 XPOWER TCR，還有Trophy版本高性能量產(chǎn)車，周邊有演唱表演等等。這是要傳達一個什么理念呢？就是MG名爵不僅僅是汽車，我們還要告訴中國的消費者，告訴全世界的消費者，MG是一種生活，這就是我們?yōu)槭裁窗袽G Live！帶到中國的最重要的目的。”
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