年輕消費者最“心水”德系車的地方當(dāng)屬產(chǎn)品品質(zhì)和性能，除此之外，他們還有許多個性化的要求。在這方面，嚴(yán)謹、理性的德系車似乎不具備太多優(yōu)勢。如何才能更好地滿足這群年輕用戶？JETTA品牌的推出，或許正是一套值得關(guān)注的解決方案。全新的JETTA品牌在延續(xù)大眾品牌一貫的可靠、安全和高品質(zhì)等珍貴特質(zhì)的同時，通過全新設(shè)計，先進技術(shù)以及魅力車型，更好幫助年輕消費者實現(xiàn)彰顯年輕個性的生活方式。

在今年的上海國際車展，JETTA品牌攜旗下年輕化產(chǎn)品家族以獨立展臺的形式亮相，這也是JETTA品牌正式發(fā)布以來首次參加國際A級車展。現(xiàn)場，JETTA品牌帶來了年輕化產(chǎn)品家族VA3、VS5和VS7，分別定位于A級三廂車、A級SUV和A+級SUV市場。

全新的產(chǎn)品設(shè)計可謂很好的展現(xiàn)了傳承與創(chuàng)新。以將于今年三季度上市的A級SUV VS5為例。JETTA VS5由沃爾夫斯堡團隊主導(dǎo)設(shè)計，采用大眾汽車品牌首席設(shè)計總監(jiān)Klaus Bischoff先生創(chuàng)造出獨特的設(shè)計理念，令其在彰顯傳承與創(chuàng)新的同時，又不乏年輕活力。

細節(jié)設(shè)計上，前臉造型看似由大眾經(jīng)典造型中的“X”元素衍生而來，但配合上犀利的大燈和夸張的點陣式進氣格柵，讓車頭充滿未來感，十分契合年輕主義；側(cè)面鋒利的線條貫穿前后、充分彰顯出年輕人所追求的“速度與激情”；尾燈更是點睛之筆，“Y”型設(shè)計結(jié)合了JETTA品牌核心圖形，彰顯品牌特質(zhì)又不失亮點。這些突破以往大眾風(fēng)格的大膽創(chuàng)新設(shè)計，增添了不少年輕人最喜歡的設(shè)計元素，更好的彰顯年輕活力。

創(chuàng)新的同時，JETTA VS5也保留了大眾最具精髓的線條與棱角，有力的腰線、輪眉等設(shè)計。

對于內(nèi)飾部分，JETTA品牌產(chǎn)品也在大眾家族一貫的設(shè)計語言之下，通過對許多細節(jié)進行調(diào)整，形成了屬于自己的設(shè)計語言。比如VS5的內(nèi)飾設(shè)計，一方面保留了“大眾風(fēng)格”的旋鈕和按鍵設(shè)計；另一方面，向駕駛側(cè)傾斜的中控臺、雙色拼接的配色設(shè)計、副駕駛側(cè)的折疊裝飾設(shè)計等，突出了運動感和層次感，更符合年輕用戶的審美。

互聯(lián)網(wǎng)時代，各種消費總被扣上“年輕化”的帽子，這也導(dǎo)致有些汽車品牌開始把花哨的噱頭和配置的堆砌當(dāng)成吸引年輕用戶關(guān)注的法寶。

但是事實上，在信息的洪流中，年輕消費者培養(yǎng)出了很好的判斷和取舍能力，更加理性務(wù)實。他們關(guān)注汽車的品質(zhì)，更看重品牌價值。JETTA品牌正是洞察到這些需求，努力打造具有出色品質(zhì)的產(chǎn)品，更好的滿足年輕人的需求。

還是以兩款SUV車型VS5和VS7為例，他們均出自大眾最為先進、應(yīng)用最為廣泛的MQB模塊化橫置發(fā)動機平臺，這個平臺誕生過大眾、奧迪眾多知名車型，比如奧迪Q3、A3，一汽-大眾全新CC、邁騰，可謂久經(jīng)考驗，實力有目共睹。

JETTA品牌旗下產(chǎn)品的品質(zhì)保障不僅得益于MQB平臺，更得益于生產(chǎn)制造時所使用的先進技術(shù)與質(zhì)保標(biāo)準(zhǔn)。負責(zé)JETTA品牌產(chǎn)品生產(chǎn)的一汽-大眾成都分公司，采用大眾全球標(biāo)準(zhǔn)體系，全面應(yīng)用大眾集團全球共享的造車技術(shù)、工藝及平臺。比如焊裝車間采用了全新的VASS電氣標(biāo)準(zhǔn)，這是目前大眾集團乃至整個汽車行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化程度、集成度、先進程度最高的電氣標(biāo)準(zhǔn)之一；同時配備了大量一體化焊鉗、自動焊接機器人等先進自動化設(shè)備，打造目前國內(nèi)節(jié)拍領(lǐng)先、產(chǎn)能領(lǐng)先、工藝領(lǐng)先的焊裝生產(chǎn)線之一。

最終當(dāng)一輛JETTA品牌產(chǎn)品經(jīng)過一系列制造工序“誕生”以后，還會在嚴(yán)苛的Audit質(zhì)量評審體系的標(biāo)準(zhǔn)下進行一系列嚴(yán)苛的檢測，確保每一輛車的品質(zhì)。不管是在研發(fā)、生產(chǎn)還是最終的品控上，都能帶給消費者和大眾品牌全球一致的高品質(zhì)。

除了保證優(yōu)秀的產(chǎn)品力，JETTA品牌還圍繞年輕用戶需求進行服務(wù)創(chuàng)新，這主要體現(xiàn)在“Yi生態(tài)”營銷服務(wù)體系的構(gòu)建?！癥”是JETTA的品牌核心圖形，也代表了年輕，“i”則體現(xiàn)了JETTA品牌的互聯(lián)網(wǎng)思維。整個“Yi”生態(tài)中涵蓋了認知（Yi知）、購車（Yi得）、用車（Yi享）這幾個關(guān)鍵點，將年輕消費者從認知品牌到購車、用車的全過程包含其中。

互聯(lián)網(wǎng)的普及讓年輕一代習(xí)慣了快速高效的信息獲取，“Yi知”即是從年輕用戶的習(xí)慣出發(fā)，讓你足不出戶就能通過APP、官微等渠道獲取車型信息，無需像過去那樣一趟趟的奔波于4S店。而只需掃碼便可進行深度試駕，更能讓用戶在有限的時間里深度感受產(chǎn)品。

“Yi得”在傳統(tǒng)4S店基礎(chǔ)上創(chuàng)新建立JETTA品牌的經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)，以銷售體驗店為主，2S、4S店為輔，結(jié)合移動網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)廣泛覆蓋，同時在銷售流程中大量融入互聯(lián)網(wǎng)思維與信息交互渠道，創(chuàng)造更靈活多變的購車體驗，更符合年輕消費者的購物習(xí)慣。

消費者最看重的服務(wù)部分，也能輕松“Yi享”。JETTA品牌將充分利用一汽-大眾大眾品牌的現(xiàn)有優(yōu)勢資源，實現(xiàn)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)、服務(wù)體系、服務(wù)團隊共享，這意味著，未來JETTA品牌車主可享受與大眾品牌車主同樣專業(yè)化、可信賴的成熟服務(wù)及用車保障。

總結(jié)：

就像擎哥在上文中提到的那樣，對于年輕用戶，很多品牌并沒有自己的理解，而是“跟風(fēng)而動”，尋求“爆紅”的機會，這在本質(zhì)上屬于一種投機行為。JETTA品牌則是選擇了一種更穩(wěn)妥、更踏實、更用心的方法，它的年輕化是由內(nèi)而外、“神形兼?zhèn)洹钡?。比如在保留大眾品牌設(shè)計語言的基礎(chǔ)上進行創(chuàng)新；比如在先進技術(shù)、嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn)把控下打造的出色品質(zhì)，為自己正名。

把時間倒回二十八年前，曾經(jīng)的捷達，憑借同級頂尖甚至越級的駕控、品質(zhì)，陪伴許多人走過了最意氣風(fēng)發(fā)的年代。如今從單一車型蛻變?yōu)楠毩⑵放?，JETTA被賦予了更大的使命。它已經(jīng)準(zhǔn)備好伴隨更多年輕消費者繼續(xù)打拼。從一輛車到一個品牌，從兩代人到四代人，或許當(dāng)我們老了再回頭看，JETTA還是那棵“常青樹”。