文｜衣柜

4月28日晚間，格力電器披露2018年報(bào)，2018年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1981.2億元，同比增長(zhǎng)33.61%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)262.02億元，總比增長(zhǎng)16.97%。

至此，格力以總營(yíng)收1981.2億元擊敗小米1749億元，董明珠正式贏得與雷軍五年前定下的“十億賭約”。

我很好奇如果雷軍這時(shí)遇上董明珠，會(huì)以什么方式回應(yīng)。

是像周潤(rùn)發(fā)在《賭神》里拋出一個(gè)信封，說(shuō)：“喏，這是瑞士銀行的本票，價(jià)值10個(gè)億”。

還是學(xué)著宋東野唱，“所以那些可能都不是真的，董小姐”。

亦或是和他在MIX3發(fā)布會(huì)上打趣說(shuō)的一樣，“干翻華為”，哄堂一笑，理解萬(wàn)歲。

雷軍真的輸了嗎？從小米上市后首份年報(bào)看來(lái)，2018年小米營(yíng)收同比增長(zhǎng)52.6%，調(diào)整后利潤(rùn)同比增長(zhǎng)59.5%，增長(zhǎng)勢(shì)頭要比格力“野蠻”得多，且六年來(lái)雙方在營(yíng)業(yè)收入金額上的差距也在不斷縮小。

另一方面，數(shù)字上的勝負(fù)只是表象，分析師普遍認(rèn)為，格力長(zhǎng)久以來(lái)依靠空調(diào)產(chǎn)業(yè)建立起了“護(hù)城河”，當(dāng)董明珠的手機(jī)事業(yè)郁郁不得志，入主銀隆又忙于“手撕”魏銀倉(cāng)時(shí)，小米生態(tài)已經(jīng)步入收成期。

雷軍曾經(jīng)承諾“小米硬件的綜合利潤(rùn)率永遠(yuǎn)不會(huì)超過(guò)5%”，就財(cái)報(bào)看來(lái)確實(shí)如此，2018年小米硬件綜合稅后凈利率不足1%，智能手機(jī)收入占比逐年降低，取而代之的是生活消費(fèi)品和互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)收入。兩家公司背后的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，才是企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力所在。

當(dāng)然，明眼人都能看出，五年前董明珠當(dāng)著諸多面孔回應(yīng)雷軍“我跟你賭十個(gè)億”時(shí)的表情，大抵跟小學(xué)生開(kāi)玩笑“我輸了跟你姓”的分量是差不多的。

所謂的“十億賭局”不涉及真金白銀，也沒(méi)那么多吃瓜群眾過(guò)分臆想的營(yíng)銷手段，只不過(guò)是商界大佬們的“口嗨藝術(shù)”罷了。

說(shuō)到“口嗨”，誰(shuí)也比不上馬云和劉強(qiáng)東這兩位電商巨頭。

馬云的金句不勝枚舉，“一個(gè)月賺一二十億很難受”，“我最快樂(lè)的時(shí)候，是一個(gè)月拿91塊錢(qián)當(dāng)老師的時(shí)候”，“今天中國(guó)BAT這些公司能夠996，我認(rèn)為是我們這些人修來(lái)的福報(bào)”。

就文字而言，不可謂不欠揍。但又由于馬云的人設(shè)是“腰疼過(guò)才站起來(lái)說(shuō)話的人”，因而受口誅筆伐的情況并不多見(jiàn)。

相比之下，劉強(qiáng)東的“口嗨”就沒(méi)那么睿智。

馬云不愛(ài)財(cái)，興許可以理解為錢(qián)太多，所以錢(qián)于他而言不足掛齒?！安恢廾馈钡膭?qiáng)東莫不能辯解說(shuō)他賞過(guò)的美太多所以“奶茶”在他那里排不上名號(hào)，只能開(kāi)動(dòng)大腦構(gòu)筑一個(gè)奇思妙想，強(qiáng)行說(shuō)“奶茶”的硬通貨——美貌在他眼中等同于零。

相當(dāng)于用真鈔去買(mǎi)東西，結(jié)果對(duì)方稱自己沒(méi)文化不認(rèn)識(shí)鈔票，要把鈔票當(dāng)廢紙論斤算錢(qián)。

在對(duì)待員工的問(wèn)題上，他先是夸下海口“我們永遠(yuǎn)不會(huì)開(kāi)除任何一個(gè)兄弟”，后來(lái)又被曝出他在朋友發(fā)文稱“混日子的人不是我的兄弟”，字字誅心。

因此當(dāng)劉強(qiáng)東在美國(guó)東窗事發(fā)，雙方的證據(jù)令劇情像“巴黎鐵塔翻轉(zhuǎn)再翻轉(zhuǎn)”那樣跌宕離奇，群眾普遍還是愿意相信：飯是他組的，人是幫他的，酒是他灌的，門(mén)是他自己上的。

在這個(gè)一切IP的年代，商人立標(biāo)桿的過(guò)程中免不了要塑造人設(shè)，而人設(shè)通常是越接地氣越成功，所以自打劉強(qiáng)東“不知妻美”的那一刻起，人設(shè)便已經(jīng)坍塌了。

如此說(shuō)來(lái)，王健林當(dāng)年那句“一個(gè)億的小目標(biāo)”反倒顯得實(shí)在許多。

若論車界大嘴巴，馬斯克當(dāng)仁不讓，舉一個(gè)不為人知的例子。

早年間他參加紐約CBS電視臺(tái)夜間脫口秀節(jié)目，介紹完特斯拉Model S后挑釁說(shuō)到：“你愿意買(mǎi)它（Model S）呢，還是一輛福特 Taurus？”

之所以和福特結(jié)下梁子，是因?yàn)楦Ｌ囟嗄昵霸慌e注冊(cè)了Model A-Z的全系商標(biāo)，這種做法在汽車界十分常見(jiàn)，保時(shí)捷911原本被命名為901，但因?yàn)闃?biāo)致?lián)屜茸?cè)了“新車以三個(gè)數(shù)字命名，并且中間數(shù)字是0”的商標(biāo)專利，因此才不得不更名為911。

福特的Model A-Z系列此后經(jīng)歷商標(biāo)失效，于是在2013 年 12 月，福特再次注冊(cè)了 Model E商標(biāo)。幾個(gè)月后，特斯拉宣布了Model E和Model Y的產(chǎn)品規(guī)劃，隨后福特以 Model E與福特的傳奇車型 Model T發(fā)音相似為由對(duì)特斯拉提起訴訟，特斯拉不得不放棄Model E的命名權(quán)。

大失所望的馬斯克一度公開(kāi)宣稱“福特就像字母界的法西斯”，因?yàn)轳R斯克的夢(mèng)想是將特斯拉旗下車型名稱組成一個(gè)“SEXY”，如今只能委曲求全成“S3XY”這樣的象形單詞。

最近針對(duì)上海特斯拉自燃事件，馬斯克在推特上的回應(yīng)中未對(duì)車輛自燃原因進(jìn)行解釋，而是話鋒一轉(zhuǎn)，指責(zé)媒體對(duì)每年數(shù)千起燃油車自燃致死事件視而不見(jiàn)，卻對(duì)一次沒(méi)有傷亡的特斯拉自燃事件大肆渲染，采用雙重標(biāo)準(zhǔn)。

網(wǎng)友的反應(yīng)自然是氣不打一處來(lái)，回懟馬斯克“人家那是自燃，你家的是爆炸”，“請(qǐng)別忽略燃油車和電動(dòng)車的基數(shù)差距”，“燃油車燒的都是老車，電動(dòng)車燒的都是新車怎么解釋”。

不過(guò)馬斯克從來(lái)不在乎公眾對(duì)他的質(zhì)疑，符合“鋼鐵俠”的人設(shè)，所以即便馬斯克再懟天懟地，人們對(duì)他的印象依舊是那個(gè)可能憑一己之力改變世界的人。

相比之下，中國(guó)的汽車企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人如果在人設(shè)尚未挺立的前提下，說(shuō)出一些“大實(shí)話”或者“大瞎話”，就很容易被群起而攻之。前者如海馬懂事長(zhǎng)景柱說(shuō)的“買(mǎi)電動(dòng)車就兩種人，一種當(dāng)玩具，一種是窮人”，后者如比亞迪董事長(zhǎng)王傳福說(shuō)的“消費(fèi)者我們要去教育，讓他知道買(mǎi)10萬(wàn)元電動(dòng)車比買(mǎi)6萬(wàn)元的燃油車更劃算”。

由此說(shuō)來(lái)，“口嗨”藝術(shù)的關(guān)隘不在字句，而在人設(shè)。