越山向海接力賽由美國興起，寶馬將其引入中國已有三年時間，從2017年開始，寶馬越山向海人車接力見證了一個又一個美好畫面。

4月24日，“2019 BMW越山向海人車接力中國賽”新聞發(fā)布會在北京舉行。發(fā)布會上，寶馬中國與賽事組委會正式宣布，“2019 BMW 越山向海人車接力中國賽”將于7月6日再次啟動。

寶馬在通過攜手越山向海，中國開辟了新的品牌體驗活動形式，為客戶提供了更真實、更創(chuàng)新、更難以忘懷的體驗。今年賽事挑戰(zhàn)性進一步加碼，賽程總長增至185公里，對跑者的身體和心理素質(zhì)都提出了更高的要求。作為賽事指定用車，BMW X家族全系車型全擎助陣，助力跑者披荊斬棘，譜寫夢想禮贊。

以客戶為中心領(lǐng)跑體驗式營銷

在全新“第一戰(zhàn)略”指導(dǎo)下，BMW始終秉承著“以客戶為中心”的理念，一直領(lǐng)跑創(chuàng)新體驗式營銷，憑借領(lǐng)先的品牌建設(shè)為用戶提供最富激情和感召力的體驗。在跑步運動蔚然成風(fēng)的背景下，BMW通過與越山向海這一極富挑戰(zhàn)和創(chuàng)新性的人車接力賽事將情感體驗抬升到了前所未有的高度。

今年，這項源自美國、地表最富挑戰(zhàn)性的賽事保留了原汁原味的人車接力、團隊協(xié)作的比賽形式，同時也有新增了些許變化：基于賽事的火爆程度，參賽人數(shù)擴充至1800人；BMW跑團人數(shù)超過400人；比賽時長也由去年的24小時增加至26小時，發(fā)槍時間也相應(yīng)調(diào)整為00:00-5:40。而強大的BMW X家族，仍是這一充滿挑戰(zhàn)和激情的賽事中不可或缺的一員，與團隊成員攜手共進、肝膽相照，一起創(chuàng)造獨特的人生體驗。

作為體驗式營銷的先行者，BMW X家族早在2006年便通過創(chuàng)新的BMW X之旅開創(chuàng)了中國汽車市場體驗式營銷活動的先河。當(dāng)前，通過發(fā)起多維度創(chuàng)新式品牌體驗活動，寶馬正在從一個以產(chǎn)品為基礎(chǔ)的品牌，向以互動關(guān)系和情感為基礎(chǔ)的品牌發(fā)展，讓更多人體會到BMW的品牌精神和倡導(dǎo)的生活方式。

BMW情感化創(chuàng)新體驗從不止步，通過在體育、音樂、藝術(shù)等領(lǐng)域發(fā)起的多維度品牌體驗活動，讓更多人體會到BMW的品牌精神和所倡導(dǎo)的生活方式。

今年的越山向海，BMW還專為廣大跑友開放10組賽事隊伍直通名額及其賽事期間免費用車，幫助更多跑友獲得參賽名額，與BMW X戰(zhàn)車一同挑戰(zhàn)天路，在日夜兼程中與BMW X家族一同感受探索、創(chuàng)新、以及無畏艱險的力量。具體詳情請關(guān)注BMW官方平臺。

X家族助力賽事

2019年是BMW X之年，BMW 將再次攜X家族全新產(chǎn)品參與到賽事當(dāng)中，包括BMW X1、創(chuàng)新BMW X2、全新BMW X3、全新BMW X4、全新BMW X5、2019款BMW X6，創(chuàng)新BMW X7也將亮相現(xiàn)場為跑者們助威，憑借更強大的家族實力、更先進的技術(shù)，寶馬以積極向上的探索精神和挑戰(zhàn)精神與越山向海的豪情相互映照，為賽事增添獨特魅力，讓品牌精神更加深入人心。

2018年，BMW X家族全年銷售超過19萬輛，目前BMW X車型的總銷量已經(jīng)占到BMW品牌全球銷量的三分之一。在全新“第一戰(zhàn)略”的指引下，BMW為客戶提供從BMW X1到X7的最完整和強大的豪華SAV及SAC產(chǎn)品陣列。2019年還將延續(xù)X之年的產(chǎn)品攻勢：4月上海車展前夕，品牌史上首款全尺寸BMW X7登陸中國，繼續(xù)推升BMW X 家族的市場號召力。去年剛剛上市的全新BMW X3以及全新BMW X5也將迎來完整銷售年，愈發(fā)強大的BMW X家族將在廣闊市場空間取得更大作為，繼續(xù)領(lǐng)導(dǎo)豪華運動型多功能汽車細分市場，續(xù)寫成功新篇章。

聯(lián)手公益與慈善

越山向海人車接力賽的形式固然重要，然而更重要的是這一場賽事為周邊建設(shè)所帶來的積極意義。

據(jù)了解，此次寶馬越山向海人車接力賽與賽事舉辦地當(dāng)?shù)氐墓娲壬平M織合作，設(shè)計了賽事周邊產(chǎn)品，并推出當(dāng)?shù)剞r(nóng)副產(chǎn)品加工品亞麻籽油和藜麥，并承諾所得將用于公益慈善基金。

這一方式也體現(xiàn)了寶馬“第一戰(zhàn)略”中以人為本的理念。有理由相信寶馬越山向海人車接力賽在為中國提供一場創(chuàng)新體驗式營銷的同時更多的對社會產(chǎn)生積極意義。