億車/李潮
上海車展上的福特公布了“福特中國產(chǎn)品330計(jì)劃”、“智能科技計(jì)劃”以及四大中心計(jì)劃,為包括長安福特在內(nèi)的業(yè)務(wù)注入了新的活力。其中“福特中國330產(chǎn)品計(jì)劃”在未來3年內(nèi),福特汽車將在中國市場推出超30款新產(chǎn)品,其中超過10款為新能源車型。福特正在中國迎來新的飛躍。
就此,億車君在福特新車發(fā)布會后采訪了福特品牌全國銷售服務(wù)機(jī)構(gòu)執(zhí)行副總裁曹振宇。他告訴億車君:面對中國汽車市場的未來,福特正在做出迅速轉(zhuǎn)變,重回主流陣營。本次上海車展上,福特的產(chǎn)品矩陣重裝出列,拿出了四款首發(fā)新車,包括全新福特Escape ST-Line、新福特銳界ST及ST-Line以及全新豪華皮卡福特F-150 LTD,正式拉開福特汽車在中國市場2.0時(shí)代的序幕。Escape的前臉造型是針對中國消費(fèi)者喜好而全新設(shè)計(jì)的,這釋放的強(qiáng)烈信號是:為中國消費(fèi)者提供更多有針對性的產(chǎn)品,正是福特中國兌現(xiàn)“更福特,更中國”承諾的最好方式。
曹振宇表示:我們四款新車這個產(chǎn)品組合,是滿足了不同的人群、不同的價(jià)位、不同的風(fēng)格、不同的定位這么一個產(chǎn)品組合。銳界是中大型的SUV七座SUV,二十多萬到三十多萬,頂配的定過四十多萬的價(jià)格。它發(fā)動機(jī)的功率、扭矩都更強(qiáng)勁。從繼承百年福特操控基因的第四代??怂股鲜虚_始,福特就開辟了ST-Line車型,實(shí)力也超越了大眾的小鋼炮高爾夫R-Line。如今,為了加速中國新產(chǎn)品開發(fā)和市場投放速度,福特更將ST-Line普及到了更多車型上,包括標(biāo)桿車型銳界。
Escape SUV上面有兩個外觀和兩個版本,能夠滿足一部分喜歡家用,另外一方面時(shí)尚運(yùn)動人群。這次首發(fā)亮相的全新福特Escape ST-Line,是4月3日首發(fā)的Escape車型的加強(qiáng),也是“福特式產(chǎn)品”的典型代表。新車采用更加動感的外形設(shè)計(jì),散發(fā)出強(qiáng)烈的運(yùn)動氣息;而流暢簡潔的車身線條,使它身姿矯健更富于視覺沖擊力。它搭載的福特全新的1.5L EcoBoost發(fā)動機(jī),以及采用升級版雙渦道技術(shù)的2.0L EcoBoost發(fā)動機(jī),配備8速自動變速箱,在帶來充沛動力表現(xiàn)的同時(shí),也將百年福特獨(dú)有的駕乘DNA帶上了一個新高度。
領(lǐng)界,從今年上市以來領(lǐng)界銷量持續(xù)走高,定單源源不斷,性價(jià)比突出,價(jià)位穩(wěn)定;“新一代福克斯現(xiàn)在也銷量穩(wěn)定,同時(shí)它的ST-Line這一款車型非常受歡迎,因?yàn)樗膭恿π院头浅3钡耐庥^,而翼博我們定位更年輕,針對一些剛工作的,喜歡玩酷小年輕的用戶?!辈苷裼钫f。
“這一個產(chǎn)品組合我認(rèn)為能夠去更多滿足中國消費(fèi)者需求。中國市場品牌與品牌之間的競爭其實(shí)更多是車型競爭,包括新產(chǎn)品、價(jià)格、促銷、品牌宣傳等等各方面。關(guān)鍵首先還是產(chǎn)品上面,產(chǎn)品為王,產(chǎn)品本身會對長安福特,包括福特在中國的市場取得關(guān)鍵基礎(chǔ)性的保證——不遠(yuǎn)的將來,我們會回歸到長安福特輝煌的時(shí)代,”
除了三大件的硬實(shí)力,在“五大核心計(jì)劃”中的“智能科技計(jì)劃”方面,自2019年起,長安福特新車型將搭載SYNC+系統(tǒng)(智行信息娛樂系統(tǒng))。至2019年底,所有在華銷售的福特新車型將實(shí)現(xiàn)100%的車輛聯(lián)網(wǎng)。
同時(shí),曹振宇告訴記者:從2019年開始,大部分長安福特新車型將搭載Co-Pilot360?智行駕駛輔助系統(tǒng)。2021年,福特將開始量產(chǎn)首款搭載蜂窩車聯(lián)網(wǎng)技術(shù)(C-V2X)的車型,中國市場也將成為福特全球首個將C-V2X技術(shù)應(yīng)用于量產(chǎn)車的市場。
第一季度已經(jīng)過去,長安福特接下來三個季度有什么市場期望?曹振宇告訴記者:從2017到2018年長安福特遇到挑戰(zhàn),主要在產(chǎn)品上面出現(xiàn)空檔期。我們自己在營銷管理中有一些沒有做到位的地方。所以最近我們一直在做大的調(diào)整。一季度總體來講是主動讓經(jīng)銷商降低庫存,根據(jù)經(jīng)銷商的實(shí)際情況設(shè)置一些更合理的商務(wù)政策,讓經(jīng)銷商可以較好的休養(yǎng)生息逐步回到正軌。一季度下來,我們現(xiàn)在特別關(guān)注的經(jīng)銷商盈利、包括庫存目前有很大改善,庫存和庫齡結(jié)構(gòu)更加合理,經(jīng)銷商單車的盈利水平在逐步恢復(fù)。
福特中國2.0戰(zhàn)略發(fā)布,這中間有很多內(nèi)容更長安福特息息相關(guān)。不管是在產(chǎn)品推出,還是智能科技應(yīng)用,還有戰(zhàn)略伙伴的深入,還有研發(fā)體系的強(qiáng)化,這些都從戰(zhàn)略層面支撐著長安福特現(xiàn)在低谷走向復(fù)蘇??陀^的來說這兩年銷量下滑,但長安福特對產(chǎn)品的品質(zhì)追求,包括產(chǎn)品開發(fā)上面從來沒有停下腳步,所以現(xiàn)在福特的產(chǎn)品的性價(jià)比越來越好,銷量也在越來越好。
曹振宇表示:“現(xiàn)在國家出臺了降稅政策,增值稅從16%到13%,長安福特很快反應(yīng),把國家這個政策利好很快的釋放給消費(fèi)者,福瑞斯、??怂菇o出很多促銷政策?,F(xiàn)在這兩款車的性價(jià)比非常好,這里面我們也實(shí)施五年十萬公里保養(yǎng)、對消費(fèi)者低首付方案,這些都可以很好的滿足消費(fèi)者對性價(jià)比的追求?,F(xiàn)在買長安福特的產(chǎn)品,我認(rèn)為是非常好的一個時(shí)機(jī)?!?/p>
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