4月16日，第十八屆上海車(chē)展開(kāi)幕當(dāng)天，寰球試ZHEN會(huì)在上海國(guó)家會(huì)展中心開(kāi)啟。啟動(dòng)當(dāng)天，寰球試ZHEN會(huì)在位于8.2館的寰球汽車(chē)“榮譽(yù)殿堂”連續(xù)舉辦三場(chǎng)活動(dòng)，成功吸引了超過(guò)1000名粉絲，通過(guò)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式，讓消費(fèi)者親身感知、體驗(yàn)產(chǎn)品從而形成購(gòu)買(mǎi)選擇，實(shí)現(xiàn)了真正的汽車(chē)體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)。

 

 

在上海車(chē)展期間，寰球試ZHEN會(huì)榮譽(yù)殿堂現(xiàn)場(chǎng)火爆，眾多看展消費(fèi)者慕名前來(lái)，現(xiàn)場(chǎng)了解了榮譽(yù)殿堂推薦的2019十大車(chē)型。寰球汽車(chē)記者現(xiàn)場(chǎng)采訪前來(lái)看車(chē)展的“看客”，很多都有買(mǎi)車(chē)的計(jì)劃，但對(duì)眼花繚亂的各類新車(chē)并不了解，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)了解寰球試ZHEN會(huì)的車(chē)型推薦和講解，首日即達(dá)成意向客戶12人。根據(jù)流程，活動(dòng)參與者及簽署購(gòu)買(mǎi)意向協(xié)議用戶的相關(guān)信息將根據(jù)所在城市，反饋至當(dāng)?shù)亟?jīng)銷(xiāo)商，實(shí)現(xiàn)“從看客到潛客再到用戶”的真正轉(zhuǎn)化。

當(dāng)天下午，包括北汽新能源、吉利汽車(chē)、北京現(xiàn)代、東風(fēng)悅達(dá)起亞、廣汽本田、一汽豐田、北汽越野車(chē)在內(nèi)的七家主機(jī)廠與寰球試ZHEN會(huì)簽約，達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴。

 

寰球汽車(chē)集團(tuán)總裁李鴻武與一汽豐田汽車(chē)銷(xiāo)售有限公司總經(jīng)理田青久在榮譽(yù)殿堂現(xiàn)場(chǎng)

 

寰球汽車(chē)集團(tuán)總裁李鴻武與北汽新能源副總經(jīng)理、營(yíng)銷(xiāo)公司總經(jīng)理李一秀在榮譽(yù)殿堂現(xiàn)場(chǎng)

 

此次榮譽(yù)殿堂不僅讓看客近距離了解到新車(chē)，為眾多看客實(shí)時(shí)解答買(mǎi)車(chē)疑惑。值得一提的是，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，主辦方首先介紹了寰球年度車(chē)背景，以及本場(chǎng)活動(dòng)榮譽(yù)推薦的車(chē)型。相比以往車(chē)展單純看車(chē)形式不同的是，寰球試ZHEN會(huì)特意邀請(qǐng)相關(guān)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人到場(chǎng)與現(xiàn)場(chǎng)觀眾互動(dòng)，引爆推薦車(chē)型亮點(diǎn)，給消費(fèi)者提供了與車(chē)企面對(duì)面溝通的機(jī)會(huì)，帶來(lái)不一樣的看車(chē)體驗(yàn)。

 

北汽新能源副總經(jīng)理、營(yíng)銷(xiāo)公司總經(jīng)理李一秀在榮譽(yù)殿堂現(xiàn)場(chǎng)

 

北京現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)策略部部長(zhǎng) 沈鵬在榮譽(yù)殿堂現(xiàn)場(chǎng)

小鵬汽車(chē)首席營(yíng)銷(xiāo)官（CMO）熊青云

在上海車(chē)展期間，寰球試ZHEN會(huì)榮譽(yù)殿堂現(xiàn)將持續(xù)舉辦40場(chǎng)活動(dòng)，為消費(fèi)者甄選出40款熱門(mén)車(chē)型，讓消費(fèi)者找到自己喜愛(ài)的汽車(chē)，讓車(chē)展上走馬觀花的看客變成潛客，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)有效的傳播與營(yíng)銷(xiāo)。

 

何為試ZHEN會(huì)？

寰球試ZHEN會(huì)是寰球汽車(chē)傳播營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)整合的重要載體，旨在改善試駕環(huán)節(jié)用戶體驗(yàn)，為車(chē)企營(yíng)銷(xiāo)提供助力。

 

寰球汽車(chē)集團(tuán)總裁李鴻武介紹，寰球試ZHEN會(huì)面向用戶構(gòu)筑了“三點(diǎn)一景“的一站式試駕營(yíng)銷(xiāo)新場(chǎng)景。通過(guò)寰球汽車(chē)連續(xù)5年的年度車(chē)測(cè)評(píng)經(jīng)驗(yàn)，打造獨(dú)一無(wú)二的集品牌曝光、產(chǎn)品展示、對(duì)比試駕、專家解析、現(xiàn)場(chǎng)銷(xiāo)售于一體的試駕會(huì)活動(dòng)，為主機(jī)廠銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化帶來(lái)增量，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售閉環(huán)。

2019年初，寰球汽車(chē)集團(tuán)董事長(zhǎng)吳迎秋提出了寰球汽車(chē)向中國(guó)領(lǐng)先的汽車(chē)傳播與營(yíng)銷(xiāo)終端解決方案的服務(wù)商轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略構(gòu)想，今天啟動(dòng)的寰球試ZHEN會(huì)正是這一戰(zhàn)略的重要載體。

“這不僅僅是一次體驗(yàn)活動(dòng)，更是一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)體驗(yàn)平臺(tái)，一個(gè)主機(jī)廠、消費(fèi)者雙方互贏的場(chǎng)景。”寰球汽車(chē)集團(tuán)總裁李鴻武介紹，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，寰球試ZHEN會(huì)將幫助企業(yè)銷(xiāo)售渠道下沉，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量增量的同時(shí)提升品牌知名度及美譽(yù)度；對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，一站式免費(fèi)試駕場(chǎng)景，將使其體驗(yàn)購(gòu)車(chē)更省時(shí)、省心，更便捷！

未來(lái)，寰球試ZHEN會(huì)將依托寰球汽車(chē)全媒體平臺(tái)強(qiáng)大的傳播能力，為消費(fèi)者和企業(yè)帶來(lái)更有價(jià)值的汽車(chē)產(chǎn)品體驗(yàn)，打通消費(fèi)者與企業(yè)之間的紐帶，讓溝通變得更加簡(jiǎn)單，傳播變得更加有效。

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