汽車商報丨“美女銷售顧問團”緣何為寰球榮譽殿堂打call？
4月25日，隨著上海車展的謝幕，寰球試ZHEN會也接近尾聲。前線發(fā)來的最新戰(zhàn)報顯示，經(jīng)歷了“10天40場活動40款車型”的推介活動，寰球試ZHEN會成功吸引數(shù)千名觀眾的關(guān)注，意向簽約客戶高達上百人，真正實現(xiàn)了“從看客到潛客再到車主”的轉(zhuǎn)化。
值得注意的是，除了車展觀眾與潛在車主的參與，寰球汽車榮譽殿堂還迎來了一個由車模轉(zhuǎn)型升級的“美女銷售顧問團”，他們統(tǒng)一身著干練套裝，為寰球試ZHEN會站臺打call，引得過往觀眾頻頻駐足，為如火如荼的寰球試ZHEN會推介活動再添一把“熱火”。
“寰球榮譽殿堂第一次亮相A級車展，形式很獨特。最主要是讓消費者更理性化消費，選擇真正適合自己的車，而非跟風盲目消費。”對于寰球榮譽殿堂在上海車展的亮相，美女銷售顧問們一致點贊。
“成為真正意義上的銷售顧問”
以往說到車模，大家想到的都是濃妝艷抹、走秀擺拍。但我們要說的“美女銷售顧問團”絕對是例外，他們動能充當快閃舞者，靜能講解產(chǎn)品特性，不僅有大長腿高顏值，還具備專業(yè)的講解技能，可謂車模界的一股清流。
在與他們的交流過程中，本報記者了解到，他們?nèi)縼碜陨虾＼X廣告有限公司（以下簡稱“上海茗覺”），上海車展期間服務的是東風悅達起亞品牌。
在本次車展上，他們?yōu)楦淖冘囌股蟃臺走秀的傳統(tǒng)套數(shù)，選擇突破創(chuàng)新，專門學習舞蹈，在上海車展期間充當快閃舞者，完成了精彩絕倫的快閃表演，演繹了現(xiàn)代年輕人充滿活力的清晨狀態(tài)，為東風悅達起亞品牌展臺吸引了大量觀眾。
如果說從車模轉(zhuǎn)型為舞者難度有限，那么從走秀擺拍者轉(zhuǎn)型為銷售顧問，絕對是一個跨界升級。盡管銷售顧問團中有不少人是東風悅達起亞的長期合作者，比如24歲的夏至、25歲的楊薇，早在2014年起就開始參與東風悅達起亞的巡展，他們對東風悅達企業(yè)的企業(yè)文化和產(chǎn)品有一定的了解。但還有不少新人對所服務的企業(yè)了解甚微，如何讓這些新人快速進入角色，掌握專業(yè)知識，并不容易。
（左：夏至 右：楊薇）
上海茗覺負責人告訴本報記者，“為成為真正意義上的銷售顧問，確保人人能達到專業(yè)講解水準，協(xié)助消費者買車，我們的工作人員在車展前多次參加了企業(yè)的產(chǎn)品專業(yè)培訓。”
在為期十天的上海車展期間，這些銷售顧問們憑借專業(yè)的講解、超高的顏值，成為東風悅達起亞展臺的一道風景，成功吸引了來往觀眾的駐足，同時他們還迎來了一批又一批來自來自寰球試ZHEN會的“試車團”，對看車者的疑問進行細致耐心地解答，將個人魅力深化為企業(yè)文化魅力，受到寰球“試車團”的一致好評。
打造便捷的一站式營銷平臺
說到寰球試ZHEN會，它的誕生，背后同樣是一個關(guān)于轉(zhuǎn)型升級的故事。
2019年初，寰球汽車集團董事長兼CEO吳迎秋提出了寰球汽車向中國領(lǐng)先的汽車傳播與營銷終端解決方案服務商轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略構(gòu)想。
在服務轉(zhuǎn)型思想的指導下，寰球試ZHEN會應運而生，作為這一轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略構(gòu)想的重要載體，寰球試ZHEN會面向用戶構(gòu)筑“三點一景”的一站式試駕營銷新場景，通過改善試駕環(huán)節(jié)用戶體驗，為車企營銷提供助力。
上海車展的亮相是寰球試ZHEN會的真正落地。本著“讓看客成為潛客 讓消費者找到自己喜愛的汽車 讓傳播轉(zhuǎn)變?yōu)殇N量 完全圍繞消費者需求”的原則，寰球試ZHEN會通過活動售票+大數(shù)據(jù)的方式進行了精準邀約集客，并根據(jù)客戶的用車需求及場景，有針對性的推薦匹配車型，節(jié)省了客戶時間，提高選車效率。參與者及簽署購買意向協(xié)議用戶的相關(guān)信息會根據(jù)所在城市，反饋至當?shù)亟?jīng)銷商，實現(xiàn)“從看客到潛客再到用戶”的真正轉(zhuǎn)化。
活動期間，寰球試ZHEN會為營造不一樣的看車體驗，特意邀請相關(guān)企業(yè)營銷負責人到場與現(xiàn)場觀眾互動，引爆推薦車型亮點，給消費者提供了與車企面對面溝通的機會。
“這不僅僅是一次體驗活動，更是一個營銷體驗平臺，一個主機廠、消費者雙方互贏的場景。” 寰球汽車集團總裁李鴻武介紹，對于企業(yè)來說，寰球試ZHEN會將幫助企業(yè)銷售渠道下沉，實現(xiàn)銷量增量的同時提升品牌知名度及美譽度；對于消費者來說，一站式免費試駕場景，將使其體驗購車更省時、省心，更便捷！
寰球榮譽殿堂“坐鎮(zhèn)”
如果僅僅是形式上的創(chuàng)新，根本不足以樹立過硬的口碑，這背后離不開寰球榮譽殿堂的“坐鎮(zhèn)”。
從2014年開始，寰球汽車以完全公正、公開、公平的原則，打造了國內(nèi)極具含金量的重磅年度汽車評選盛典。這一盛典由中國國際貿(mào)易促進委員會汽車行業(yè)分會、中國汽車工業(yè)協(xié)會 、中國汽車流通協(xié)會、中國汽車工程協(xié)會、國家信息中心等權(quán)威機構(gòu)擔任指導單位。
經(jīng)過五年的創(chuàng)新發(fā)展，寰球年度車始終堅持專業(yè)性和公正性，并由行業(yè)權(quán)威專家、全國知名大學院長級教授、藝術(shù)家、專業(yè)賽車手擔綱評委并實車試駕、現(xiàn)場辯論、公開投票，通過嚴苛的評選方式在行業(yè)里獨樹一幟。
今年，依托強大的寰球年度車評選活動，寰球汽車榮譽殿堂應運而生，意在擴大年度車的內(nèi)涵，從單純的汽車行業(yè)獎項評選延伸到一線汽車營銷領(lǐng)域，為中國汽車消費者量身打造具有可參考性的汽車榮譽殿堂，讓汽車評選在一個更開放的平臺上接受更加多元、多角度的檢驗。
未來，寰球試ZHEN會將依托寰球汽車全媒體平臺強大的傳播能力，為消費者和企業(yè)帶來更有價值的汽車產(chǎn)品體驗，打通消費者與企業(yè)之間的紐帶，讓溝通變得更加簡單，傳播變得更加有效。
作為寰球汽車定位轉(zhuǎn)型的重要載體，寰球試ZHEN會自在車展媒體日正式啟動以來，已經(jīng)受到業(yè)內(nèi)多方參與者的認可與肯定。活動啟動當天，就有包括上汽乘用車、北汽新能源、吉利汽車、北京現(xiàn)代、東風悅達起亞、廣汽本田、一汽豐田、北汽越野車等在內(nèi)的八家主機廠與寰球試ZHEN會完成了現(xiàn)場簽約，達成了戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。
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