4月16日，第十八屆上海車展開幕當(dāng)天，寰球試ZHEN會在上海國家會展中心開啟。當(dāng)天下午，包括上汽乘用車、北汽新能源、廣汽本田、吉利汽車、北京現(xiàn)代、東風(fēng)悅達起亞、一汽豐田、北汽越野車在內(nèi)的八家汽車企業(yè)與寰球汽車集團達成戰(zhàn)略合作。

啟動當(dāng)天，寰球試ZHEN會連續(xù)舉辦三場活動，成功吸引了超過 1000 名粉絲，通過寰球試ZHEN會創(chuàng)新營銷模式，讓消費者親身感知、體驗產(chǎn)品從而形成購買選擇，實現(xiàn)了真正的汽車體驗式營銷。

在上海車展期間，寰球試ZHEN會將舉辦40場活動，為消費者甄選出40款熱門車型，并打造寰球試ZHEN會上海車展榮譽殿堂，讓消費者找到自己喜愛的汽車，讓車展上走馬觀花的看客變成潛客，幫助企業(yè)實現(xiàn)有效的傳播與營銷。

 

何為試ZHEN會？

寰球試ZHEN會是寰球汽車傳播營銷生態(tài)整合的重要載體，旨在改善試駕環(huán)節(jié)用戶體驗，為車企營銷提供助力。寰球汽車集團總裁李鴻武介紹，寰球試ZHEN會面向用戶構(gòu)筑了“三點一景“的一站式試駕營銷新場景。通過寰球汽車連續(xù)5年的年度車測評經(jīng)驗，打造獨一無二的集品牌曝光、產(chǎn)品展示、對比試駕、專家解析、現(xiàn)場銷售于一體的試駕會活動，為主機廠銷售轉(zhuǎn)化帶來增量，實現(xiàn)銷售閉環(huán)。

寰球試ZHEN會通過活動售票+大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)邀約集客，確保每一個到場的用戶都是最有效的意向用戶。活動現(xiàn)場，主辦方首先介紹了寰球年度車背景，以及本場活動榮譽推薦的車型。與以往車展單純看車形式不同的是，寰球試ZHEN會特意邀請相關(guān)企業(yè)營銷負(fù)責(zé)人到場與現(xiàn)場觀眾互動，引爆推薦車型亮點，給消費者提供了與車企面對面溝通的機會，帶來不一樣的看車體驗。

打造汽車榮譽殿堂

作為試ZHEN會活動的另一項主題，寰球汽車榮譽殿堂同期揭幕。寰球汽車榮譽殿堂源自2014年誕生的寰球年度車型評選，這是國內(nèi)唯一一個完全做到公正、公開、公平的汽車評 選活動。由中國國際貿(mào)易促進委員 會汽車行業(yè)分會、中國汽車工業(yè)協(xié)會、中國汽車流通協(xié)會、中國汽車工程協(xié)會、國家信息中心等權(quán)威機構(gòu)擔(dān)任指導(dǎo)單位。活動始終堅持專業(yè)性和公正性，并由行業(yè)權(quán)威專家、全國知名大學(xué)院長級教授、藝術(shù)家、專業(yè)賽車手擔(dān)綱評委并實車試駕、現(xiàn)場辯論、公開投票，通過嚴(yán)苛的評選方式在行業(yè)里獨樹一幟。

2019年，依托強大的寰球年度車評選活動，寰球汽車榮譽殿堂應(yīng)運而生，意在擴大年度車的內(nèi)涵，從單純的汽車行業(yè)獎項評選延伸到一線汽車營銷領(lǐng)域，為中國汽車消費者量身打造具有可參考性的汽車榮譽殿堂，讓汽車評選在一個更開放的平臺上接受更加多元、多角度的檢驗。

 

寰球汽車集團閉環(huán)營銷的重要載體

2019 年初，寰球汽車集團董事長兼 CEO 吳迎秋提出了寰球汽車集團向 中國領(lǐng)先的汽車傳播與營銷終端解決方案服務(wù) 商轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略構(gòu)想，此次啟動的寰球試ZHEN會正是這一戰(zhàn)略的重要載體。“這不僅僅是一次體驗活動，更是一個營銷體驗平臺，一個主機廠、消費者雙方互贏的場景。”寰球汽車集團總裁李鴻武介紹，對于企 業(yè)來說，寰球試ZHEN會將幫助企業(yè)銷售渠道下沉，實現(xiàn)銷量增量的同時提升品牌知名度及美譽度；對于消費者來說，一站式免費試駕場景，將使其體驗購車更省時、省心，更便捷！

未來，寰球試ZHEN會將依托寰球汽車 全媒體平臺強大的傳播能力，為消費者和企業(yè)帶來更有價值的汽車產(chǎn)品體驗，成為消費者與企業(yè)之間的紐帶，讓溝通變得更加簡單，傳播變得更加有效。

 

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