古時船員中，流傳著這樣一句諺語：“一板之下便是地獄”。

意思是指單薄小漁船上，人與死亡的距離，只有一層船板。同時，也是在告訴我們要時刻保持危機(jī)感，才能在困難前找到出路。

經(jīng)營之圣稻盛和夫也就這句話發(fā)表過自己的見解：即便身處優(yōu)越的環(huán)境，也要抱有同過去一樣的危機(jī)感。只有不停地超越自我，向新事業(yè)發(fā)起挑戰(zhàn)，方能獲得最后的成功。

簡而言之，就是需要認(rèn)識到危機(jī)，才能敢于超越。

正如星途的到來，就是尹同躍面對當(dāng)下車市“危機(jī)感”的奮進(jìn)，更是其“敢超越”品牌精神的凸顯。

其實奇瑞對高端化嘗試比國內(nèi)任何自主品牌都早，十年前，奇瑞就相繼推出了定位中高端的轎車產(chǎn)品瑞麟G5，以及后來眾所周知的觀致。

可惜這兩個品牌的發(fā)展并沒有達(dá)到預(yù)期。接連兩次沖擊的失利，讓奇瑞比其他中國品牌更能感受到“向上”的艱難。

也正因為如此，如今星途的到來，更能顯示出奇瑞“向死而生”的決心。

4月14日，星途品牌在上海車展前夕提前預(yù)熱，帶來了EXEED E-IUV概念車的首次亮相，并宣布以“敢超越”的品牌精神全面發(fā)力中國高端市場。

在星途E-IUV概念車揭幕后，尹同躍激動的說，自己從事造車事業(yè)二十多年的夢想終于實現(xiàn)了。

那么，星途作為奇瑞的第三次“沖高”之舉，能否實現(xiàn)對中國高端汽車市場的全面超越？

據(jù)營銷中心總經(jīng)理曹志綱所言，星途自誕生之時，就堅持在設(shè)計、駕控、安全、智能、和服務(wù)領(lǐng)域的全面超越。

星途采用全球化的研發(fā)體系，不僅匯聚了大批國內(nèi)外頂尖汽車人才，全球頂尖的汽車設(shè)計團(tuán)隊，同時還聯(lián)手麥格納、本特勒、博世等眾多頂級品牌，共同打造超越同級的產(chǎn)品競爭力。

除了品質(zhì)超越，星途首款量產(chǎn)車TXL/TX還是全球首款搭載百度Apollo小度車載OS、雄獅智云2.0的智能座駕。首次應(yīng)用人臉識別、刷臉支付和AR實景導(dǎo)航的星途產(chǎn)品，還支持OTA遠(yuǎn)程軟件更新和未來的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的全面打通。

據(jù)功夫AUTO了解，星途首款產(chǎn)品TXL/TX將于本月16日在上海車展全球同步上市，并借助集團(tuán)成功的海外市場經(jīng)驗，同步展開全球市場的招商。

除此之外，星途在誕生伊始就創(chuàng)造性提出以用戶為中心，提供車主全方位的尊貴出行附加價值，包括全國高鐵和機(jī)場的VIP休息室禮遇，專屬停車位等尊貴服務(wù)。

在功夫AUTO看來，在當(dāng)前市場由增量向存量轉(zhuǎn)變的過程中，車企的競爭重心也由售前宣傳與新車銷售轉(zhuǎn)向售后服務(wù)，而星途這一舉措，勢必將形成強(qiáng)大的品牌競爭力和用戶粘性。

正如尹同躍所說：“星途是我多年的夢想，別人的車可以是錢做的，是工程師做的，我們是用靈魂來做的，我們用靈魂去設(shè)計，用靈魂去賣車，用靈魂去服務(wù)?！?/strong>

縱觀當(dāng)下市場，自主品牌向上高端化的代表吉利和長城推出的領(lǐng)克和WEY品牌已經(jīng)進(jìn)入市場有一段時間，而此時奇瑞再次選擇推出高端品牌亦或面臨不小的市場競爭。

就如WEY品牌，去年憑借著SUV優(yōu)勢以及長城集團(tuán)數(shù)百萬銷量布局，建立在好的用戶口碑以及豐富的經(jīng)銷商體系，完成了年銷14萬數(shù)據(jù)。

而領(lǐng)克同樣憑借著沃爾沃背書以及吉利的營銷套路，在年輕消費人群獲得較高的接受程度，更獲得了12萬輛左右的銷量數(shù)據(jù)。

從市場來看，目前奇瑞自身的銷量還不是很穩(wěn)定，在此之際推出高端品牌，可謂“一招險棋”，但也反映出其在當(dāng)下市場“危機(jī)感”下仍尋求突破之機(jī)。

不過，奇瑞有著兩次的前車之鑒，星途吸取了教訓(xùn)。奇瑞表示星途將會獨立構(gòu)建銷售渠道，也盛大召開了經(jīng)銷商大會，可以說在一定程度上緩解了銷售渠道的問題。

不可否認(rèn)，奇瑞再推高端品牌一定是具備充足的信心和實力，但星途的上市，屆時將矛頭直接領(lǐng)克跟WEY，同時對于合資車而言，同級售價基本在15萬左右的，也將成為星途一系的直接對手。

面對汽車行業(yè)即將到來的結(jié)構(gòu)性調(diào)整，星途憑借超越同級的高端品質(zhì)保證，以及行業(yè)創(chuàng)領(lǐng)的用戶增值服務(wù)，仍有機(jī)會實現(xiàn)在中國高端汽車市場的全面超越。

同時，星途用“敢超越”重塑升級市場，以客戶為中心的價值觀，更是在此間年輕消費群體崛起時代的立根之本。