一夜之間車企們發(fā)起的“賬期革命”，還沒讓供應(yīng)商沸騰，先讓媒體沸騰了。

去年還在抱怨車展沒有了機(jī)酒、500塊車馬費(fèi)已經(jīng)拖欠許久的媒體老師們，連夜揮毫潑墨，

贊頌這是“反內(nèi)卷”的實(shí)質(zhì)性一步，是產(chǎn)業(yè)鏈重塑的里程碑。朋友圈里洋溢著一種“撥亂反正”的集體亢奮，仿佛整個(gè)汽車媒體世界的呼吸都因此順暢了幾分。

誠然有些問題被壓抑久了，哪怕一絲異動(dòng)都會(huì)成為人們宣泄情緒的出口。

只是喧囂之后，我們似乎集體忽略了一個(gè)問題：這場關(guān)乎“供應(yīng)商賬期”的盛宴，與我們這些被稱為“老師”、奔波在發(fā)布會(huì)第一線、絞盡腦汁碼字的汽車媒體人，究竟有幾毛錢關(guān)系？

那個(gè)“供應(yīng)商”，說的不是你和我

汽車產(chǎn)業(yè)的食物鏈，清晰而殘酷。那是一條由一級、二級、三級……構(gòu)成的清晰、冰冷且等級森嚴(yán)的供應(yīng)鏈金字塔。

當(dāng)整車廠在高臺(tái)上宣布縮短賬期時(shí)，它們口中的“供應(yīng)商”，首先是那些提供鋼鐵、橡膠、芯片、電池模組的實(shí)體伙伴。車企按照約定付款給一級供應(yīng)商，但對二級供應(yīng)商的賬期沒有約定。

鏈條更下游的二級、三級，乃至看似光鮮、實(shí)則處于資金鏈末端的“內(nèi)容供應(yīng)商”——媒體，抱歉，這份承諾的溫暖，也許還遠(yuǎn)遠(yuǎn)輻射不到。

在財(cái)務(wù)的賬簿上，媒體只是被歸類為“市場費(fèi)用”、“公關(guān)支出”中一個(gè)可以無限壓縮、無限拖延的小數(shù)點(diǎn)。媒體與整車廠之間，還隔著媒介、代理、公關(guān)。本質(zhì)上來說，媒體只是它們的“成本項(xiàng)”。

特別是當(dāng)傳統(tǒng)媒體世界已經(jīng)分散成數(shù)以萬計(jì)大大小小的自媒體后，大多數(shù)“內(nèi)容手藝人”甚至不在這座金字塔的基座上，而更像是依附在塔身縫隙里的苔蘚，靠偶爾滴落的“車馬費(fèi)”、“稿費(fèi)”雨露維持著卑微的綠意。

“60天賬期”上的層層枷鎖

所以，這場關(guān)于“60天賬期”的狂歡，本質(zhì)屬于上游。即便如此，上游供應(yīng)商們也出奇的冷靜。

供應(yīng)商們早已經(jīng)在社交平臺(tái)上不動(dòng)聲色的提出了質(zhì)疑：驗(yàn)收周期的陷阱、結(jié)算方式博弈、資金成本的轉(zhuǎn)嫁，任何一個(gè)細(xì)節(jié)都可以為“60天賬期”在執(zhí)行層面留足可操作的空間，讓這場革命淪為自律的行為藝術(shù)。

大牌的鋼鐵供應(yīng)商們更是無視車企的承諾，直接放言“不給錢不發(fā)貨”，實(shí)際上已經(jīng)看透了這其中的把戲。

而下游的“內(nèi)容提供者”們實(shí)際上對“賬期”這種被玩壞了的概念或許早已麻木。

如今維系媒體與車企的，早已不是單純的“內(nèi)容價(jià)值”交換，而是扭曲的中間商游戲。公關(guān)公司、集采平臺(tái)，在車企巨獸般的議價(jià)能力面前，早已淪為卑微的“資金搬運(yùn)工”和“壓力轉(zhuǎn)嫁器”。

平臺(tái)的錢不能拖，那是立竿見影的流量；頭部媒體的面子不能不給，那是臉面。于是，刀口只能砍向食物鏈更底端——小媒體、自媒體。虧本接項(xiàng)目，用大媒體的“賬期”去填補(bǔ)平臺(tái)的“即時(shí)”，盈利點(diǎn)則著落在用高返點(diǎn)壓榨更弱勢的小媒體、自媒體身上。更狠的是那“拖”字訣，拖到你主動(dòng)打折，拖到你放棄抗?fàn)帯?/p>

自媒體的分散化和個(gè)體化，在當(dāng)下已經(jīng)喪失了任何議價(jià)的能力，像一盤散沙，被無形的巨手隨意揉捏。

“蝴蝶效應(yīng)”下的媒體環(huán)境

好，我們樂觀一點(diǎn)。從大局出發(fā)，上游鏈條的松動(dòng)，水流即使難以淌到干涸的下游，但多少也能滋潤些許。

但當(dāng)“60天賬期”的承諾在供應(yīng)鏈上游轟轟烈烈展開時(shí)，在媒體這條毛細(xì)血管的末梢，資金的流動(dòng)非但沒有加速，反而可能因上游的“規(guī)范”而陷入更復(fù)雜的滯澀。

想想看：一些本就寅吃卯糧的車企，若真被這“60天”的緊箍咒套牢，現(xiàn)金流驟然吃緊，首當(dāng)其沖被犧牲、被進(jìn)一步擠壓的，會(huì)是誰的預(yù)算？營銷費(fèi)用、公關(guān)支出，往往是第一個(gè)被“優(yōu)化”的對象。

依附于此的媒體，能指望“60天”帶來甘露？更可能是雪上加霜的寒冬預(yù)警。

另一種情況是，車企要把更加有限的錢花在刀刃上，則會(huì)提升項(xiàng)目的難度和驗(yàn)收的要求。既然媒體你要更短的賬期，那么麻煩你做出更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。閱讀量、播放量、轉(zhuǎn)化率各種KPI繼續(xù)接踵而來、層層加碼。

媒體江湖將會(huì)繼續(xù)分化，有真正的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作能力的媒體，也許能夠有機(jī)會(huì)享受到合理的賬期，而那些本就是靠關(guān)系混跡于江湖的媒體，曾經(jīng)的套路也就不好使了。

媒體群的內(nèi)卷和競爭，只會(huì)更加激烈。優(yōu)質(zhì)的媒體樂見第二種情況的出現(xiàn)，至少不再會(huì)有劣幣驅(qū)逐良幣出現(xiàn)，但所有人應(yīng)該都不希望看到媒體環(huán)境向第一種情況轉(zhuǎn)變。

寫在最后：

不要誤會(huì)，這并非悲觀，也不是唱衰，而是清醒。

我們當(dāng)然樂見行業(yè)走向規(guī)范，樂見產(chǎn)業(yè)鏈更加健康，更希冀媒體環(huán)境能夠更加良性。但媒體與車企之間，隔著的何止是賬期，還有商業(yè)邏輯的錯(cuò)位，和價(jià)值評估體系的鴻溝。

所以，在這個(gè)變幻不定的行業(yè)里，“60天賬期”終究是別人的故事。我們?yōu)橹恼?，但媒體人自己的故事仍然是寫好每一篇稿子，拍好每一條視頻，輸出有價(jià)值的觀點(diǎn)。然后便是等待，忍耐，在產(chǎn)業(yè)巨輪轟鳴前行的縫隙里，小心翼翼地保護(hù)著自己那點(diǎn)微光，不被輕易吹熄。

順帶說一句，前兩天剛剛意外收到了某品牌兩年前某場活動(dòng)的車馬費(fèi)。你看，有些事情，即使你自己都淡忘了，還是會(huì)有上心的企業(yè)記得。（文/優(yōu)視汽車 老炮 ）

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