福特汽車，你得少說多做

       近日，福特汽車召開了 “福特中國2.0”發(fā)布會，公布在華全新戰(zhàn)略布局并提出了“更福特、更中國”的承諾。筆者進入汽車媒體行業(yè)14年了，已經(jīng)不記得這是福特汽車的第幾場戰(zhàn)略發(fā)布了，福特汽車每次布局設(shè)想都很宏偉，但落到實處寥寥無幾、成效甚微。

       雖然福特旗下林肯品牌去年在華累計銷量超5.53萬輛，同比還增長了2.2%，但對照近年來整體表現(xiàn)實在慘不忍睹，特別是其最大合作伙伴長安福特，出現(xiàn)“腰斬式”下滑。

       今年2月份，長安福特僅賣出6799輛汽車，雖然2月份是傳統(tǒng)淡季，但與去年同期的3.66萬輛相比，跌幅達81.44%，是長安福特近10年來表現(xiàn)最差的月份，其處境與東風(fēng)悅達起亞有一拼。那么，長安福特咋混得這么慘呢？

       從引入新車型速度就能看出端倪：在長安福特這家合資公司中，“長安”只是個定語，主語是“福特”。也就是說福特在整個合資公司擁有絕對話語權(quán)，長安福特引入新車型和市場營銷策略都由“福特”做主。

       其實，這倒與很多合資車企都是外方主導(dǎo)的境遇差不多。不過，福特汽車明顯不懂中國消費者。2015年之后的很長一段時間沒有引入新車，只對現(xiàn)有車型改款，這顯而跟不上國內(nèi)新車更迭步伐。更要命的是雖然去年底引入換代?？怂梗谑袌龅兔郧闆r下引入一款轎車顯然無法調(diào)動中國消費者胃口。

      如今，福特汽車給人一種“吃啥都趕不上熱乎”的感覺.......

       近兩三年國內(nèi)汽車行業(yè)不景氣，這是不爭的事實，但國內(nèi)車企都在加緊推出新車并布局新戰(zhàn)略，生怕被淘汰出局，然而福特汽車似乎并不在意。

       當(dāng)其它車企在換代新車并推MPV、SUV和轎跑SUV時，福特汽車沒反應(yīng)，依舊沒給長安福特輸血，照舊賣著翼虎、翼博、銳界、蒙迪歐，似乎中國車市變局與福特汽車沒關(guān)系似的。

       再者，福特汽車的口碑也不好，比如消費者反應(yīng)福睿斯和銳界油耗高，蒙迪歐內(nèi)飾味道嗆人，上一代?？怂购鸵聿┑碾p離合變速器質(zhì)量差等問題，都沒有被重視。廠家可以裝傻，但消費者不是傻子......這樣的口碑，已經(jīng)差到快被消費者遺忘了。

       除了口碑差，福特汽車在中國的布局讓人搞不懂，重磅新車沒有，但卻搞出兩款“手足相殘”的車型。

       第一款是福睿斯，它是目前長安福特銷量主力，賣得好是因為它價格便宜，它的性價比明顯高于全新?？怂埂６鴵Q代?？怂鼓壳皟r格偏高，入門款配置太低，高配車型售價又太貴，所以福睿斯搶了大哥?？怂沟摹帮埻搿薄?/span>

       第二款就是“領(lǐng)界”，它出自福特另一合作伙伴——江鈴福特。本來江鈴福特是靠“全順”商務(wù)車起家，在自己領(lǐng)域風(fēng)生水起，卻非要搞出個“領(lǐng)界”。明眼人一看就知道國外根本沒有“領(lǐng)界”這個車型，它就是“江鈴馭勝S330”的翻版，或者說親兄弟車型?？截愸S勝S330，這還能算福特汽車嗎.......

       而且，這款車的定價也有問題，中低配車型與長安福特旗下翼博交叉，中高配車型又與翼虎沖突，搶長安福特的“飯碗”，又是一款手足相殘的車型。

       江鈴福特明明有商務(wù)車優(yōu)勢，卻涉足自己不擅長的SUV市場，筆者真的搞不清楚福特汽車想法，這不是自己人坑自己人嗎......

       雖然福特汽車召開 “福特中國2.0”發(fā)布會，但包括筆者在內(nèi)的媒體對福特汽車還是缺乏細(xì)心。

       首先，頻繁更替領(lǐng)導(dǎo)說明中美股東雙方博弈斗爭激烈，發(fā)布會上公布的戰(zhàn)略能否順利執(zhí)行是未知數(shù)，畢竟每更換一批領(lǐng)導(dǎo)政策就會調(diào)整，這對一家企業(yè)來說是要命的。

       第二，福特汽車自身產(chǎn)品匱乏，能直接引入中國車型不多。目前引入中國的車型大都是來自“歐洲福特”，“歐洲福特”已經(jīng)沒有合適車型給中國生產(chǎn)了。而美國本土福特汽車大多數(shù)是大型SUV、皮卡，這顯然不符合中國需求，也不可能引入國產(chǎn)。雖然福特汽車已確定將一款名為“Escape”的SUV引入長安福特，但一個車型影響力微不足道了，福特太高看自己了。而且，福特汽車引入新車步伐必須提提速，否則更快就會被市場淘汰......

       所以，那個吃啥趕不上熱乎的福特，還有你的兩個小伙伴，你們得醒醒了，現(xiàn)在需要你少說多做，否則你們也遲早會像馬謖一樣被市場“斬殺”！