受春節(jié)假期提前、工作日減少以及“雙新”政策過渡期等多重因素影響，2025年1月中國汽車市場整體表現(xiàn)略顯低迷。乘聯(lián)會預(yù)測，今年1月國內(nèi)狹義乘用車零售總市場規(guī)模約為175.0萬輛，同比去年下降14.6%，環(huán)比上月下降33.6%。

然而，就是在這種低迷的市場環(huán)境下，“守正出奇”的上汽大眾卻展現(xiàn)出了強(qiáng)勁的市場競爭力。數(shù)據(jù)顯示，今年1月，上汽大眾實(shí)現(xiàn)銷售近10萬輛，并在燃油車市場占據(jù)約10%的份額，創(chuàng)下近年來新高，實(shí)現(xiàn)了2025年的“開門紅”。

正如上汽大眾總經(jīng)理陶海龍，在企業(yè)經(jīng)理年會中強(qiáng)調(diào)的，“沒有一招制勝的法寶，只有把企業(yè)形象做正，產(chǎn)品形象做正，用戶滿意做正，企業(yè)效率做正，供應(yīng)商體系做正，經(jīng)銷商體系做正，企業(yè)價值觀做正，企業(yè)文化做正，才能使企業(yè)立于不敗之地?！?br>

穩(wěn)中有升

翻看上汽大眾1月銷量數(shù)據(jù)，燃油車銷量表現(xiàn)可圈可點(diǎn)。

數(shù)據(jù)顯示，在全新途觀L Pro和帕薩特Pro兩款“油電同智”新車的帶領(lǐng)下，1月途觀家族實(shí)現(xiàn)銷售近1.7萬輛，同比增長3.7%；帕薩特家族銷量超2.5萬輛，同比增長13.9%。

此外，在途岳新銳的帶動下，途岳家族1月銷量超1.3萬輛，實(shí)現(xiàn)19.4％的同比增長。上汽奧迪1月累計(jì)銷售2800輛，同比增長38.1％，其中 A7L銷量同比增長112.4％，再次成為啟動品牌銷量增長的核心力量。。

上汽大眾為何能夠在如此低迷的市場環(huán)境下，交出這樣一份亮眼的成績單。

原因有三：

首先，從市場環(huán)境來看，受“雙新”政策過渡，導(dǎo)致1月初消費(fèi)者對新能源車觀望情緒濃郁，反過來促進(jìn)了燃油車及豪華車市銷量的回升。而在燃油車市場，上汽大眾依然具有較強(qiáng)的市場吸引力和用戶基礎(chǔ)。

其次，上汽大眾旗下燃油車“向智而行”，憑借卓越的舒適性、科技和智能化配置，在一眾燃油車中脫穎而出，繼續(xù)領(lǐng)跑中高級燃油車市場。

最后，在競爭激烈的2024年，上汽大眾并沒有采取壓庫策略，而是通過建設(shè)良性渠道、強(qiáng)化服務(wù)等方式，幫助經(jīng)銷商回歸經(jīng)營本質(zhì)。通過優(yōu)化經(jīng)銷商體系，上汽大眾不僅緩解了短期銷售壓力，還為長期可持續(xù)發(fā)展創(chuàng)造了條件。這種策略在市場競爭加劇的背景下尤為重要，更為上汽大眾1月銷量的穩(wěn)健開局奠定了基礎(chǔ)。

后市可期

2025年1月，不少車企再度掀起了“價格戰(zhàn)”，這也預(yù)示著今年的中國車市注定也不會平靜。

面對如此激烈的競爭環(huán)境，上汽大眾堅(jiān)定“守正出奇”的策略，一方面，在燃油車領(lǐng)域，繼續(xù)從技術(shù)、產(chǎn)品層面，進(jìn)一步提升燃油車競爭力，穩(wěn)住燃油車龐大的基本盤；另一方面，上汽大眾也在加速向新能源轉(zhuǎn)型。

燃油車領(lǐng)域，上汽大眾第五代EA888發(fā)動機(jī)率先在中國實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)，并將搭載于3月上市的途昂Pro上。這款發(fā)動機(jī)在功率、扭矩、油耗和排放等方面均實(shí)現(xiàn)了全面升級，進(jìn)一步提升了上汽大眾在動力技術(shù)領(lǐng)域的競爭力。

在新能源轉(zhuǎn)型上，上汽大眾正在持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品組合，加速推進(jìn)PHEV、EREV、BEV等新能源車型的研發(fā)和上市計(jì)劃，滿足消費(fèi)者對新能源車型的多樣化需求。

據(jù)悉，上汽奧迪A5L、AUDI品牌旗下的首款B級電動車等新車將有望于二季度亮相。

很顯然，上汽大眾將在新能源和燃油車領(lǐng)域雙線發(fā)力，確保在激烈的市場競爭中保持領(lǐng)先地位。雙管齊下的上汽大眾，2025年有望繼續(xù)沖高。

上汽大眾2025年1月的銷量表現(xiàn)展現(xiàn)了其在傳統(tǒng)燃油車市場的強(qiáng)大競爭力和品牌韌性。盡管市場環(huán)境復(fù)雜，上汽大眾通過穩(wěn)健的經(jīng)營策略、健康的渠道管理以及積極的新能源布局，成功頂住了壓力。未來，隨著更多新產(chǎn)品的推出和市場環(huán)境的改善，上汽大眾有望在2025年實(shí)現(xiàn)更大的突破，繼續(xù)引領(lǐng)中國汽車市場的發(fā)展。