在內(nèi)卷的當(dāng)下，沃爾沃2024年表現(xiàn)如何？2025有哪些值得期待的亮點(diǎn)？

2024已過(guò)，回顧這一年，夸張的內(nèi)卷成為了車(chē)市的主旋律。在這樣的背景下，作為傳統(tǒng)豪華品牌的沃爾沃，交出了一份怎樣的答卷？2024年，沃爾沃全球銷(xiāo)量達(dá)763,389輛，同比增長(zhǎng)8%。其中，中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)量保持穩(wěn)健，達(dá)15.6萬(wàn)輛。雖然傳統(tǒng)豪華品牌整體的銷(xiāo)量面臨較大挑戰(zhàn)，但沃爾沃的市占率有所增加，達(dá)到6.4%，位列傳統(tǒng)豪華品牌第五，相較2023年增長(zhǎng)了一位。

其中，沃爾沃新能源產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)有著豐富的矩陣，包括豪華純電MPV EM90，以及小型純電SUV EX30，還包括沃爾沃XC60、XC90、S90、S60旗下的插混車(chē)型。特別值得一提的是，EX30在全球市場(chǎng)有著出色的銷(xiāo)售表現(xiàn)，目前累計(jì)銷(xiāo)量已突破10萬(wàn)。

展望2025年，沃爾沃將向中國(guó)市場(chǎng)投放多款車(chē)型，包括EX90、ES90、EX30Cross Country 三款純電產(chǎn)品，以及采用全新設(shè)計(jì)語(yǔ)言和HMI界面的XC90、XC60以及S90。其中，XC90將推出六座版本滿足用戶所需。

特別值得一提的是，沃爾沃還預(yù)告了一款基于新的SMA架構(gòu)打造的插混SUV。SMA架構(gòu)除了繼承沃爾沃的安全性外，還將實(shí)現(xiàn)高階智駕和超長(zhǎng)純電續(xù)航能力。SMA架構(gòu)的來(lái)源會(huì)是什么？這款產(chǎn)品具體表現(xiàn)如何？值得高度關(guān)注。畢竟在當(dāng)下的市場(chǎng)中，傳統(tǒng)豪華品牌還沒(méi)有一款真正基于插混產(chǎn)品定義打造的架構(gòu)或產(chǎn)品。以上的產(chǎn)品導(dǎo)入和架構(gòu)升級(jí)，充分證明了沃爾沃在新能源領(lǐng)域充足的技術(shù)儲(chǔ)備。目前，沃爾沃已具備了全棧自研自動(dòng)駕駛和BMS技術(shù)的團(tuán)隊(duì)能力，并且與Google、Luminar、科大訊飛等外部合作伙伴保持著密切的合作。

沃爾沃汽車(chē)集團(tuán)全球高級(jí)副總裁、沃爾沃汽車(chē)亞太區(qū)總裁兼CEO袁小林表示：“沃爾沃汽車(chē)相信，在快速轉(zhuǎn)型和激烈競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境下，企業(yè)除了業(yè)績(jī)還應(yīng)承擔(dān)更多的社會(huì)責(zé)任?！蔽譅栁质冀K堅(jiān)持走在社會(huì)公益的一線，超過(guò)7萬(wàn)名車(chē)主通過(guò)“沃爾沃守護(hù)計(jì)劃”幫助各類弱勢(shì)群體。此外，沃爾沃在2024年還持續(xù)為普及AED應(yīng)用知識(shí)以及保護(hù)兒童安全等社會(huì)公益話題貢獻(xiàn)力量，努力踐行企業(yè)對(duì)社會(huì)責(zé)任的承諾。

在服務(wù)體驗(yàn)方面，沃爾沃也做出了許多細(xì)節(jié)的提升，新增或優(yōu)化了消費(fèi)保障、殘值保障、取送車(chē)、代步車(chē)等服務(wù)，同時(shí)延續(xù)了全天候守護(hù)、零件終身保、加滿一箱油、交車(chē)官方禮、等您到九點(diǎn)、試駕隨心約、品味沃茶點(diǎn)、推薦享好禮等一系列服務(wù)承諾。

對(duì)品牌、社會(huì)公益以及服務(wù)的持續(xù)加碼，使沃爾沃獲得了更多的用戶認(rèn)可與好評(píng)。數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去三年中，沃爾沃品牌認(rèn)知度平均漲幅19%，品牌考慮度平均漲幅4%，溢價(jià)支付意愿度平均漲幅1.7%，三項(xiàng)數(shù)據(jù)增速均保持傳統(tǒng)豪華品牌第一名。在內(nèi)卷和下行的市場(chǎng)環(huán)境中，尊重客觀規(guī)律、堅(jiān)持長(zhǎng)期主義，將會(huì)是沃爾沃對(duì)抗困境的法寶。隨著產(chǎn)品、技術(shù)的進(jìn)一步豐富與革新，沃爾沃的2025，值得期待！

本文作者為踢車(chē)幫 溫風(fēng)