相較于馬拉松這類廣受大眾參與的運動項目，高爾夫運動似乎略顯小眾，與大多數(shù)人的生活存在著一定的距離感。然而，高爾夫運動所蘊含的獨特文化底蘊與精神內(nèi)涵，卻吸引著越來越多的人投身其中。

在12月10日舉行的新聞發(fā)布會上，沃爾沃中國公開賽正式宣布與DP World巡回賽（原歐巡賽）續(xù)約五年。自明年起，該項賽事將移師至位于上海嘉定區(qū)的穎奕安亭高爾夫俱樂部，并且將在此連續(xù)舉辦三屆。

此消息一經(jīng)傳出，瞬間點燃了眾多高爾夫運動愛好者的熱情?；仡櫧隁v程，沃爾沃中國公開賽經(jīng)歷了諸多變遷與發(fā)展。如今，隨著賽事重返上海，一個更為系統(tǒng)的金字塔賽事體系正逐步構建成型。

作為中國最重量的高爾夫職業(yè)賽事，在30年間，沃爾沃中國公開賽顯現(xiàn)出一種與沃爾沃汽車理念相契合的文化和理念。從汽車品牌營銷的視角來看，借助一項體育運動來傳遞自身的文化理念并非鮮見之舉，但沃爾沃汽車用30年持續(xù)支持高爾夫中國公開賽，在此期間，不僅將總獎金從40萬美元提升至250萬美元，而且在賽事參與人群方面，逐步將覆蓋范圍拓展至青少年群體……

沃爾沃汽車堅守沃爾沃中國公開賽的背后，無疑蘊含著其深遠的戰(zhàn)略考量與品牌情懷，在持續(xù)推動高爾夫賽事蓬勃發(fā)展的過程中，也將高爾夫運動所蘊含的健康、堅守、自律、尊重等一系列優(yōu)秀精神品質，一步步傳遞給中國更為廣泛的汽車消費者群體，使他們在感受沃爾沃汽車卓越品質的同時，深刻領悟到品牌所倡導的積極生活態(tài)度與價值追求。

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從一種運動，到一種生活方式

高爾夫GOLF四個字母，分別代表“Green（綠色）”、“Oxygen（氧氣）”、“Light（陽光）”、“Friendship（友誼）”。僅僅在高爾夫運動的含義上，就與沃爾沃的可持續(xù)發(fā)展理念相輔相成。

在大多數(shù)人的印象中，高爾夫運動的參與者以商業(yè)精英為主。30年之前，高爾夫運動確實尚未在中國扎根，中國的高爾夫球場更是屈指可數(shù)，參與這項體育運動的中國人相對稀少。但從沃爾沃在1995年舉辦首屆沃爾沃中國公開賽開始，高爾夫這項運動便通過沃爾沃中國公開賽在中國進行普及。

歷經(jīng)30年的發(fā)展，沃爾沃中國公開賽把中國介紹給世界，也把高爾夫球運動更好地傳遞給中國的運動達人。正如沃爾沃中國公開賽董事會主席、沃爾沃汽車亞太區(qū)企業(yè)傳播副總裁趙琴所說，30年來，沃爾沃與中國高爾夫球協(xié)會緊密合作，將中國國家高爾夫球公開賽逐步發(fā)展壯大，有力地推動了中國高爾夫運動的發(fā)展。

目前，沃爾沃中國公開賽已經(jīng)吸引了包括青少年在內(nèi)的更多群體參與，也通過組建完備的青少年賽事體系，為中國高爾夫運動輸送優(yōu)秀的青年選手。因為高爾夫不僅是少數(shù)人的圈層運動，更是一種健康的生活方式。其可以有效的為運動者減壓，且有助于他們保持身心健康，提升生活質量。

而一直以來，沃爾沃所推廣的也是一種健康、可持續(xù)的生活方式和生活態(tài)度。其始終倡導安全、品質、環(huán)保三大核心價值觀，并不斷通過中國公開賽、帆船賽、馬拉松等各種運動，參賽者親身體會到沃爾沃汽車所倡導的北歐幸福生活方式及可持續(xù)發(fā)展的企業(yè)理念。

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沃爾沃的“新”豪華理念

在新汽車時代，豪華不止有一種理解，不同人對于它的解讀一定是迥異的。而在沃爾沃的思考中，“健康可持續(xù)”一定是豪華汽車企業(yè)基本的發(fā)展理念之一。

強調(diào)“健康可持續(xù)”的現(xiàn)階段，有些企業(yè)的理解只局限在電動化產(chǎn)品、節(jié)能技術的加持上，沃爾沃給出的答案則是一種“以人為本”的全方位健康、積極的生活理念。

安全、健康、環(huán)保始終是源自瑞典的沃爾沃所堅持的品牌價值。沃爾沃汽車不斷試圖用自己的產(chǎn)品和營銷活動給中國消費者帶來不一樣的北歐生活方式。這也是此次沃爾沃汽車與中國高爾夫球協(xié)會續(xù)約至2029年，繼續(xù)冠名、運營和推廣中國高爾夫球公開賽的重要原因所在。

禮讓、自律、自我挑戰(zhàn)是高爾夫運動最直接的文化特征，自律精神最為直接的體現(xiàn)便是比賽期間，大多數(shù)都是在無裁判、無監(jiān)督員的情況下進行的。無論賽事多么激烈，球員們都保持著應有的紳士風度和自律精神。

這與沃爾沃汽車的企業(yè)哲學十分相像。作為一家豪華汽車制造商，沃爾沃汽車選擇了以“安全”作為品牌的核心元素，在這一基礎上演繹出獨有的豪華性格。另一層面上，高爾夫也是精英人士最鐘愛的運動之一，這個群體和沃爾沃的用戶是高度重合的。他們熱愛生活、精神富足，他們心中的“豪華”也不是滿身logo，刻意炫富，而是更加低調(diào)、注重內(nèi)涵。對于這類消費者而言，安全、健康、環(huán)保是最好的奢侈品，這與沃爾沃低調(diào)穩(wěn)重、鋒芒內(nèi)斂的品牌形象不謀而合。

在豪華品牌的價值理念之上，沃爾沃保持著穩(wěn)定的品牌內(nèi)核，與高爾夫沉穩(wěn)專注的運動精神一脈相承。

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30年在華“高爾夫”運營之道

從最初入華進口的幾百輛，到現(xiàn)在的近20萬輛規(guī)模，沃爾沃與高爾夫賽事在中國一起并肩前行的時光，幾乎就是沃爾沃汽車在中國開疆拓土的關鍵階段。

30年的發(fā)展歷程不算短，畢竟汽車行業(yè)沒有一家車企能像沃爾沃一樣篤定心態(tài)堅守中國公開賽；當然相比97年專注安全領域，沃爾沃30年的在華“高爾夫”運營之道也不算長。它只不過開創(chuàng)了三點式安全帶，成立了碰撞實驗室，發(fā)布了世界樹智能安全體系……在汽車產(chǎn)品發(fā)展的不同階段中，以從容不迫的態(tài)度和精準的動作深耕汽車安全領域。

立足當前的中國市場，沃爾沃也依然懂得如何在電動化的競速中穩(wěn)住自身節(jié)奏，以穩(wěn)扎穩(wěn)打的路線應對市場變革。清晰可見的是，無論是電動化進程，還是混合動力技術的升級，沃爾沃都始終聚焦于為忠實用戶創(chuàng)造符合現(xiàn)代需求的用車體驗。在純電動汽車領域，沃爾沃布局EM90、EX30，在混動市場從緊湊型SUV到旗艦轎車，從XC60、S90到XC90，每款60和90系產(chǎn)品也都配備PHEV版本。

沃爾沃在中國市場的表現(xiàn)像極了高爾夫球場上的紳士，每一桿都不急，但每一個球都直擊目標。這樣的運營方式從其經(jīng)營業(yè)績表現(xiàn)、產(chǎn)品矩陣排布、技術研發(fā)推進、補能體系的完善等各層面都能看到。

有人曾說過，高爾夫實際上是戰(zhàn)勝自我的運動。這就要求高爾夫運動員必須恪守自己的節(jié)奏，穩(wěn)扎穩(wěn)打，不受外界所影響。很顯然，懂得長期主義的沃爾沃汽車始終堅定向前，保持強勁競爭力的同時，也在創(chuàng)造更多奇跡。