有車以后：大家好！這里是有車以后上海車展直播間，今天我們有幸請到了一汽-大眾銷售有限責任公司大眾品牌公關總監(jiān)李鵬程先生來我們展臺做客，歡迎李總！
李鵬程：您好。
有車以后：李總，我們有車以后您非常熟悉了。
李鵬程：大家都是老朋友了。
有車以后：我們是全國最大的一個新媒體平臺，現在有APP加上公眾號的用戶超過2000萬，跟我們的粉絲打個招呼。
李鵬程：有車以后的粉絲大家好，我是李鵬程，非常高興和大家相聚在上海車展！
有車以后：這次上海車展我們都看到了，剛才我們也跟很多嘉賓聊天，各家都帶了非常多的新產品過來，先請李總給我們介紹一下這次一汽大眾展臺上有哪些新的車型和亮點？
李鵬程：上海車展對于任何車企來說都是非常好展示自己的機會，對于一汽-大眾品牌來說，也非常珍惜這次機會，我們帶來了大眾品牌全系產品，在展臺上可以看到，首先吸引人的應該是蔚領無疆版。蔚領是從去年11月份上市，現在在整個市場表現非常好，我們此次帶來了更具個性化造型元素的蔚領無疆版，比如采用17英寸帶5爪罩蓋、帶菱形運動圖案的真皮座椅等。此外還有現在B級車的銷量冠軍全新一代邁騰，高爾夫的整個家族：高爾夫、高爾夫嘉旅、高爾夫GTI，還有速騰的家族，以及去年上市的新捷達、全新寶來，全系產品都在了。
有車以后：全系產品都帶來了。剛才李總提到蔚領這一款車型銷量非常棒，這款車型今年的銷量期待是怎么樣？
李鵬程：蔚領上市5個月的時間，現在從終端，尤其是保險數據來看，我們5個月時間銷量已經接近2萬輛。還要考慮一點，這5個月是它生產爬坡的過程，未來對于蔚領還是有著非常高的期待。我們認為蔚領成功喚醒了中國旅行車的市場，現在十幾萬的價格滿足很多人對于駕車的舒適性，對于SUV的通過性，對于MPV的空間性這樣的一個要求。下半年隨著它產能進一步示范，我們認為，會有一個非常好的市場表現。
有車以后：其實蔚領這個市場可以說它是一個小眾市場，以前很多車型進入這個市場并不是特別成功，但是我們這款車進來比以前很多車型都賣的要好，您認為這款車型在哪些方面有這個底氣來開拓這個市場？
李鵬程：我覺得任何一款產品能賣好都是天時地利人和的結果，一方面我們現在整個消費需求多元化到了一個點，大家對于旅行有一定的需求，這是第一點。第二點，這款車克服了過去市場中很多車的問題，價格的問題，過去很多人不是不喜歡車，而是在價格上望而卻步，而導致鮮有成功者。第三點，營銷方面我們下了很多功夫，做了這款車的生態(tài)圈，比如10天以前在上海聯合自行車做了騎行活動，我們用蔚領給大家提供4+2的生活方式，4是四個輪子，我們可以先讓蔚領實現遠距離的旅行；2是兩個輪子自行車，到了一個地方以后實現近距離騎行的活動，讓大家的生活變得豐富多彩，這個還在進一步完善。
有車以后：文化這一塊起了很大的作用。
李鵬程：對。
有車以后：說到營銷方面，我發(fā)現從高爾夫嘉旅開始，一汽-大眾做了很多嘗試，更加年輕化，更多活躍粉絲的活動。請問李總，在粉絲文化這一塊，包括高爾夫有這方面的底蘊，做了什么事情？有什么活動？
李鵬程：好的，跟大家分享一下，去年一直到今年一直做品牌銳化的活動，比如剛才提到的高爾夫，高爾夫賦予一個字“燃”，我們覺得這是一群有燃情、有生活激情的一群人。這群人他們有什么需求？他們對于改裝、對于美食、對于電影、對于音樂都有自己的追求，我們圍繞這樣一群人，結合他們的愛好，開始做粉絲的活動。我們去年做了第一場大眾的粉絲節(jié)，在5月份的時候在太湖，當時有近千輛的改裝車來參與，覆蓋幾千人的一個大的派對。今年我們會把粉絲活動做大，在5月底的成都，6月底的北京，9月底太湖的謎笛營，3場大的活動。我們也邀請有車以后的2000萬粉絲一起參與這樣的活動。
有車以后：在我的印象中，國內的合資品牌做大規(guī)模粉絲活動還不是特別多。咱們應該是一個比較前衛(wèi)的做法。
李鵬程：對，我們去年就已經開始這樣做了。
有車以后：咱們還有一款車型也是我們粉絲非常關注的，就是CC，這一次車展上應該有2017款的CC要亮相。
李鵬程：CC今年也會有一些小的變化，我們坦誠的講，CC現在處于生命周期最后一個完整年，明年CC就會有全新的亮相。
有車以后：咱們還得再等一等，等明年。
李鵬程：對，相信全新的CC不會辜負它最美大眾車的稱號。
有車以后：說到讓大家再等一等，更多的粉絲還在期待我們SUV的產品。這一塊我們也不斷有消息透露出來，這次車展沒有帶過來，想跟粉絲透露一下，這兩款新的車型提前給我們透露一下有什么亮點？
李鵬程：其實對于未來的SUV大眾還是有著比較完整的規(guī)劃，我們坦誠地講大眾品牌錯失了國內SUV發(fā)展機會，我們覺得只要大眾SUV進入這個市場一定會找到自己的位置，未來的SUV規(guī)劃相對比較完整，從A級到B級，包括結合未來大眾產品的一些特性，會讓大家感覺很親切的同時，又感覺很有個性，這些產品在路上，離我們越來越近。
有車以后：好的，今年上海車展是一汽-大眾全體亮相的第一站，咱們今年整體車型銷售這一塊能不能跟大家分享一下？因為去年在沒有SUV產品的情況下已經取得非常不錯的成績，今年對整個市場的規(guī)劃和預期是怎么樣的？
李鵬程：受去年購置稅政策今年退坡的影響，今年一季度整個市場還是很艱難，尤其對于一汽-大眾來說我們覆蓋的市場是負增長，這種情況下大眾品牌又實現我們歷史上最好的一季度開門紅，整體銷量超過31萬輛，跟去年同比增長2%，在市場退坡的情況下我們非常滿意。坦誠地講，我們是銷量前三名企業(yè)除豪華品牌外，唯一一個正增長的品牌，這得益于我們去年整個產品的表現，去年新上市的全新一代邁騰是今年一季度B級車的銷售冠軍，銷量超過5萬輛，同比增長22%；全新寶來一季度累計銷售新車突破5萬大關，同比增長百分之三十幾的水平。包括剛才講的蔚領在新的市場里表現非常不錯。
有車以后：款款都是爆款。
李鵬程：是的，新捷達、高爾夫家族、速騰是各自細分市場的冠軍。
有車以后：咱們今年增長計劃是怎么的？
李鵬程：今年整個計劃是140.5萬輛，從今年整個市場總數來看，從二季度開始，國內經濟形勢還是非常平穩(wěn)，汽車需求也是剛需，所以我們對于今年整個市場持一個相對謹慎樂觀的態(tài)度。通過合理的營銷手段，結合我們產品節(jié)奏，我們認為今年整體上完成這個任務應該不會有特別大的難度。
有車以后：非常有信心。
李鵬程：當然，其實每一款車、每一款產品賣出去都不是容易的事情，都需要我們認真研究。
有車以后：今天非常感謝李總來到專訪室跟我們的粉絲交流互動，這次的專訪先告一段落，謝謝李總！