撰文 / 牛一龍

編輯 / 黃大路

設(shè)計(jì) / 師 超

在第十屆以及此前十屆的金軒獎(jiǎng)案例申報(bào)中，你知道哪類車企申報(bào)的最多、獲獎(jiǎng)最多嗎？

不是自主車企，也不是造車新勢(shì)力，而是合資公司與豪華品牌，他們重視品牌建設(shè)，是發(fā)自內(nèi)心和根植初心。

今天單說(shuō)合資公司，豪華品牌下次再表。

例如，在十屆金軒獎(jiǎng)案例申報(bào)中，一汽-大眾申報(bào)了9個(gè)，連獲3金（不含一汽奧迪），展現(xiàn)了合資龍頭車企在品牌、營(yíng)銷、市場(chǎng)、公關(guān)、客戶等方面的實(shí)力與活力。

包括：一汽-大眾攬巡X《樂(lè)隊(duì)的夏天3》，獲得2024第十屆金軒獎(jiǎng)IP營(yíng)銷類金獎(jiǎng)；一汽-大眾ID.家族安全標(biāo)簽打造，獲得第十屆金軒獎(jiǎng)內(nèi)容營(yíng)銷類金獎(jiǎng)；千里江山可捷達(dá)—新捷達(dá)SUV絲綢之路公關(guān)試駕，獲得第十屆金軒獎(jiǎng)?wù)蠣I(yíng)銷類金獎(jiǎng)。

同時(shí)，東風(fēng)日產(chǎn)申報(bào)4個(gè)獲得兩金，廣汽本田、廣汽豐田、長(zhǎng)安馬自達(dá)、神龍汽車等絕大多數(shù)合資公司都報(bào)了2-3個(gè)案例，其中廣汽本田、長(zhǎng)安馬自達(dá)最終獲得單項(xiàng)金獎(jiǎng)，廣汽豐田、一汽大眾獲得年度營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)大獎(jiǎng)。

令人遺憾的是，部分合資公司的初選得票數(shù)沒(méi)有達(dá)到入圍標(biāo)準(zhǔn)，無(wú)緣金軒獎(jiǎng)；而神龍汽車等雖獲得提名，但最終票數(shù)沒(méi)有達(dá)到獲得金獎(jiǎng)的標(biāo)準(zhǔn)。

2024年4月，第十屆金軒獎(jiǎng)100個(gè)提名中，神龍汽車有3個(gè)獲得提名，包括2023神龍汽車文化節(jié)暨全新用戶品牌“知音” 發(fā)布、神龍汽車X中國(guó)大學(xué)生音樂(lè)藝術(shù)節(jié)營(yíng)銷案例、神龍汽車-工廠直銷會(huì)嗨購(gòu)雙十一 品牌整合營(yíng)銷。

現(xiàn)在神龍汽車在10月26日啟動(dòng)的第十一屆金軒獎(jiǎng)申報(bào)中，成為傳統(tǒng)車企的第一波。

這次，神龍汽車申報(bào)的是“從故宮到凡爾賽宮——致敬東方之旅”系列活動(dòng)。

這是法國(guó)駐華大使館官方認(rèn)證的中法文化旅游年重磅項(xiàng)目，在整個(gè)中法建交60周年的文化、藝術(shù)交流項(xiàng)目中，是路程跨度最遠(yuǎn)，參與范圍最廣、持續(xù)時(shí)間最久的活動(dòng)。

4月1日從北京出發(fā)——6月24日巴黎站活動(dòng)，歷時(shí)85天、總行程已經(jīng)超過(guò)16000公里，品牌形象和產(chǎn)品品質(zhì)都得到了用戶極大的認(rèn)同。本次活動(dòng)邀請(qǐng)多位法國(guó)領(lǐng)事館嘉賓及行業(yè)內(nèi)外重量級(jí)嘉賓為品牌站臺(tái)背書(shū)，引發(fā)了廣泛關(guān)注，同時(shí)也獲得了央視媒體的肯定和報(bào)道，地方政府的大力支持以及行業(yè)核心媒體/KOL的多次報(bào)道，進(jìn)一步提升了傳播聲量。

在活動(dòng)執(zhí)行過(guò)程中，神龍汽車通過(guò)品牌、用戶、經(jīng)銷商的多方聯(lián)動(dòng)，圍繞國(guó)內(nèi)外多樣化的場(chǎng)景，共創(chuàng)用戶體驗(yàn)，將從故宮到凡爾賽宮打造成了能夠體現(xiàn)產(chǎn)品核心價(jià)值的場(chǎng)景化用戶體驗(yàn)IP活動(dòng)。

這家合資車企1992年成立，一直致力于打造高品質(zhì)汽車產(chǎn)品，創(chuàng)立32年來(lái)，盡管歷盡磨難和曲折，但在質(zhì)量上精益求精，在對(duì)車主呵護(hù)和寵粉上做到表里如一。

“不求量，但求質(zhì)，求知音?！鄙颀埰嚫笨偨?jīng)理兼營(yíng)銷中心總經(jīng)理、營(yíng)銷黨委書(shū)記李旸2024年5月19日，在“從故宮到凡爾賽宮”成都站暨神龍汽車32周年慶上說(shuō)。

如果你剛剛做完新品上市活動(dòng)或即將在廣州車展舉辦相關(guān)發(fā)布活動(dòng)，無(wú)論是整車還是零部件企業(yè)，都?xì)g迎申報(bào)第十一屆金軒獎(jiǎng)，打開(kāi)https://tab-w.inabr.com/（電腦端）申報(bào)你的精彩，大獎(jiǎng)在向你招手。

目前，已經(jīng)有奇瑞、零跑和吉利、長(zhǎng)安、嵐圖、上汽通用、東風(fēng)、神龍等品牌或其代理商申報(bào)了作品類、案例類。

一年一度的金軒獎(jiǎng)，始終在評(píng)審汽車整車廠商、汽車零配件企業(yè)、汽車經(jīng)銷商等汽車產(chǎn)業(yè)企業(yè)上一年度舉辦過(guò)的具有創(chuàng)新意義、有影響力的主題性品牌創(chuàng)新活動(dòng)、案例、事件、人物、團(tuán)隊(duì)。

第十一屆金軒獎(jiǎng)，力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)當(dāng)年征集、當(dāng)年評(píng)選、當(dāng)年頒獎(jiǎng)（春節(jié)前在農(nóng)歷中也視作當(dāng)年）。

這樣，以推動(dòng)汽車品牌向前進(jìn)為使命的第十一屆金軒獎(jiǎng)從2024年10月26日征集啟動(dòng)到2024年12月6日結(jié)束征集，僅用40天，比以往提前85天，甚至比首屆還少20天；從征集啟動(dòng)到2024年12月20日終審，僅用54天，比以往提前70天；從征集啟動(dòng)到2025年1月6日頒獎(jiǎng)盛典，僅用70天，比以往提前至少3-5個(gè)月。

金軒獎(jiǎng)，由汽車商業(yè)評(píng)論與知萌咨詢機(jī)構(gòu)聯(lián)合發(fā)起創(chuàng)立，首屆金軒獎(jiǎng)啟動(dòng)于2014年。十年來(lái)，金軒獎(jiǎng)?chuàng)窀叨?，推?dòng)汽車營(yíng)銷向前進(jìn)，涵蓋了汽車營(yíng)銷的全鏈路，得到了廠商的持續(xù)支持，累計(jì)超700個(gè)汽車營(yíng)銷案例，見(jiàn)證汽車營(yíng)銷創(chuàng)新實(shí)踐，洞見(jiàn)汽車產(chǎn)業(yè)變遷和趨勢(shì)。