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2024年9月最后一天,東風(fēng)奕派迫不及待的對外宣布,其9月銷量突破1萬臺。
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這一成績不僅讓市場為之矚目,更讓奕派在競爭激烈的新能源汽車賽道中站穩(wěn)了第一步,并進一步鞏固了“奕派速度”的行業(yè)印象。從品牌發(fā)布到銷量攀升,奕派用不到一年的時間證明了其作為新興品牌的巨大潛力。
總的來看,也許明后天交出出色答卷的企業(yè)還有不少,有些可能在絕對數(shù)量上比奕派更加亮眼。但奕派卻是一個值得深入思考的對象。
過去很長一段時間,國有車企往往被貼上“效率低”“步伐慢”的標(biāo)簽,東風(fēng)更是常常在輿論場上被認(rèn)為“怎么做都不行”。但誕生于東風(fēng)集團的奕派卻打破了這一偏見,讓外界看到了國家隊造車的全新面貌,證明了國有車企也可以憑借創(chuàng)新和高效執(zhí)行,實現(xiàn)突破。因此,今天看奕派的加速成長,可能不僅是品牌的勝利,更是對東風(fēng)當(dāng)前新能源轉(zhuǎn)型事業(yè)的一次有力佐證。
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奕派從2023年11月品牌發(fā)布,到2024年3月14日奕派007純電版交付市場,再到6月14日奕派008的上市,奕派在短短幾個月內(nèi)連續(xù)推出多款車型,并在8月9日完成了奕派007增程版的上市。這樣的產(chǎn)品發(fā)布節(jié)奏在造車新勢力中極為罕見,尤其是奕派背后是東風(fēng)這樣一個傳統(tǒng)車企,其擴展速度尤為引人注目。
月銷破萬,累計銷量突破4萬輛,覆蓋了純電與增程、轎車與SUV等多種細分市場。2款車型,9個配置 ,涵蓋15-25萬元的市場區(qū)間,使奕派迅速占據(jù)了多個細分市場的有利位置。尤其是007純電版在15-20萬元級中大型純電轎車市場銷量穩(wěn)居前列,上市3個月銷量突破萬輛,008車型更是在一個半月內(nèi)實現(xiàn)銷量8000臺。
這一表現(xiàn)不僅展示了奕派的市場執(zhí)行力和東風(fēng)背后強大的資源支撐,也證明了國有車企可以擁有“速度”與“效率”,打破了許多人對央企“效率低下”的刻板印象。
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近年來,市場輿論對國有車企的表現(xiàn)并不友善。許多人認(rèn)為,國有車企由于其體制的束縛,無論在創(chuàng)新還是效率上,都無法與其他所有制車企競爭。東風(fēng)作為國有車企的代表,也曾長期面臨“怎么做都不行”的輿論壓力。這種觀念在某種程度上被視為“國有車企天然劣勢”的標(biāo)簽。
但奕派的崛起正是對這一觀點的有力反駁。奕派不僅僅通過銷售數(shù)據(jù)證明了其市場適應(yīng)力,更以實際行動表明國有車企在新能源領(lǐng)域同樣具備極大的創(chuàng)新和發(fā)展空間。奕派以不到一年的時間,在銷量、產(chǎn)品更新、市場擴展等多個維度上完成了其他新勢力品牌幾年才能實現(xiàn)的目標(biāo)。
今天分析奕派,其成績不僅依賴于營銷創(chuàng)新,安全性與創(chuàng)新性更是奕派區(qū)別于其他品牌的核心競爭優(yōu)勢。特別是奕派007增程版發(fā)布會上那場引人注目的“飛躍海平面”演示,向市場展示了奕派在動力、結(jié)構(gòu)、安全與操控上的卓越性能。這一演示不僅體現(xiàn)了奕派的技術(shù)硬實力,更向市場傳遞了品牌始終堅持“安全是最大的豪華”的理念。
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奕派從品牌發(fā)布以來,始終將安全性作為核心賣點,通過多重冗余設(shè)計確保車輛在極端情況下的可靠性。奕派007在中國汽車技術(shù)研究中心的C-NCAP評價中,以93.78%的得分率刷新了15-20萬元級轎車安全得分,并獲得五星安全認(rèn)證。在乘員保護領(lǐng)域,奕派007的表現(xiàn)優(yōu)異,側(cè)面柱碰撞測試和兒童保護項目均獲得滿分。這一成就進一步強化了奕派在消費者中的信任度,也為品牌樹立了堅實的安全口碑。
當(dāng)然,奕派能夠成功的另一個重要因素在于其靈活的市場響應(yīng)能力。在推出007車型后,奕派迅速聽取消費者意見,快速推進增程版車型的上市。奕派008增程版憑借1300公里的綜合續(xù)航能力,成功滿足了家庭用戶城市通勤與長途旅行的多樣需求。此外,奕派008的寬敞車內(nèi)設(shè)計、智能配置(如64色氛圍燈、座椅通風(fēng)加熱等),進一步提升了用戶的駕乘體驗。
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奕派的成功不僅僅是數(shù)字的勝利,更是東風(fēng)作為國有車企在新能源轉(zhuǎn)型中成功實踐的一個縮影。奕派通過其速度、安全性、創(chuàng)新性和市場靈活性打破了輿論對國有車企的偏見,證明了國企在新能源領(lǐng)域的巨大潛力。
未來,奕派需要繼續(xù)保持其快速的市場反應(yīng)能力,推出更多符合消費者需求的創(chuàng)新產(chǎn)品。同時,東風(fēng)在新能源戰(zhàn)略上的進一步深化,也將決定奕派未來的市場表現(xiàn)。奕派的加速成長不僅是品牌自身的突破,更將成為東風(fēng)整體新能源戰(zhàn)略成功的標(biāo)志之一。
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奕派用不到一年的時間向市場給出了答案:憑什么是奕派?為什么是奕派?奕派不僅代表了東風(fēng)的創(chuàng)新精神,更是國有車企在新能源轉(zhuǎn)型中取得成功的有力見證。汽車強國夢,國有企業(yè)如何挑大梁,奕派給外界展現(xiàn)了一種不一樣的可能。