成為自己，吳聲眼中的汽車新物種
撰文 / 溫 莎
編輯 / 黃大路
設計 / 師 超
“很多時候總是忘記為什么出發(fā)，但站在現(xiàn)場的時候，我似乎又記起7年前登臺的那一天?！眳锹曊f。
7年前的那一天，是2017年8月5日，下午兩點，751DPARK北京時尚設計廣場79罐，吳聲舉辦了一場也許是中國歷史上的首次“商業(yè)方法”發(fā)布會。
他一個人在舞臺上侃侃而談，背后一整面LED屏播放著PPT，臺下的觀眾不時爆發(fā)出熱烈的掌聲，像演唱會，又像一場大型脫口秀。
那時他的Title是場景實驗室創(chuàng)始人，“場景”是他身上的標簽，但在那一天后，與吳聲連接在一起的詞匯又多了一個：新物種。
“今天幾乎所有的物種，都有它的性狀，只不過商業(yè)環(huán)境的變化，激活、喚醒了它新的性狀，進而通過互聯(lián)網(wǎng)的選擇強化乃至固化的時候，新物種就誕生了。”吳聲在演講中說。
新物種橫空出世，之后連續(xù)7年，幾乎同一個地點，同一個時間，吳聲都會用一場持續(xù)3個小時的“新物種爆炸·吳聲商業(yè)方法”發(fā)布來闡釋他對這一年商業(yè)世界的理解、認識和預判，到今天已經成為立秋時節(jié)的一種儀式感。
每一年，吳聲都會創(chuàng)造一個核心主題，2018年，個性化規(guī)模時代；2019年，商業(yè)正年輕；2020年，場景紀元；2021年，向極致去；2022年，心流不息；2023年，風再起時，一件事情堅持了8年，早就成為一個大IP。
2024年8月5日，第8屆新物種爆炸·吳聲商業(yè)方法發(fā)布如期而至，這一次的主題是“成為自己”。這個主題吳聲想了很久，他說今年準備內容尤其艱難，設計新自我的概念出爐于七月某晚，當成為自己有了支撐，他便開始釋然。
“每個人都需要新的操作系統(tǒng)，需要在新周期進化出新格式，新的生存姿態(tài)，才能與AI共生，個人如此，品牌更是如此。”吳聲這樣解釋2024年的新主題。
8年時間，“新物種爆炸·吳聲商業(yè)方法”的舞臺從面對面輸出式變成了中央的嵌入式，不變的是吳聲的步數(shù)，邊走邊講，邊講邊走是他的特色，每一次都要走足一萬步。
臺下的觀眾中不乏叫得上名字的學者、名人、企業(yè)家，對于時間就是金錢的他們而言，不約而同地在這一天被吳聲硬控了3個小時。
熟悉吳聲的人都知道，他有自己的語言體系，感性，飄忽，抽象，充斥著新詞匯和新概念，有的人說不懂，有的人說語速太快，但吳聲并不在乎，他說這就是他的風格，自己只負責講給那些可以聽得懂的，應該被醍醐灌頂?shù)娜?，他的手中是那些心中有火眼中有光的人，懂得人自然懂?/p>
“我說只要每次看到一個反饋，因為我的一句話，因為我的一個詞，而熱淚盈眶的人，我就認為值得。今天的社會注定高度圈層化、社群化、少數(shù)派，你根本就不需要去討好所有人，面面俱到只會讓你破綻百出，所有的妥協(xié)最終帶來的一定是平庸，產品如此，品牌如此，人設人格都是這樣。
在成為自己上，吳聲似乎格外有發(fā)言權，他每一年都在突破自己，發(fā)現(xiàn)自己，成為新的自己?；顒咏Y束后，超長待機了一整天的吳聲終于停了下來，他在夜深人靜的時候發(fā)了一段尼采的話，為忙碌的一天畫上了一個句號。
“對待生命你不妨大膽冒險一點，因為好歹你要失去它。如果這世界上真有奇跡，那只是努力的另一個名字。生命中最難的階段不是沒有人懂你，而是你不懂你自己?！?/p>
成為自己的勇氣和方向
一年里的大多數(shù)時間，吳聲都是空中飛人，在全球各地采風，但每到了新物種發(fā)布會的前1個月，他就會停下來閉關，總結、思考、復盤、創(chuàng)造，為三個小時演講，足足準備30天。
成為自己的前提，是要有能做自己的自由和敢做自己的膽量?！霸絹碓蕉嗳藷X擴市場時，選擇適合自己的節(jié)奏；越來越多人迅速進入時，選擇沒有合適的人堅決不進；越來越多人包容別人的標準時，選擇把自我超越作為最真實的競爭戰(zhàn)略?！?/p>
吳聲說，做自己從來不是口號或者其他。
當天的演講，他圍繞四個篇章展開“設計新自我”的商業(yè)方法：漫長的正反饋；誠實的原創(chuàng)力；專注的進化論；勇敢的增長觀。
“既要堅持獨特性，更要保持想象力。成為自己，就是兼具深度與廣度的雙螺旋。成為自己，就是要設計新自我。在更長維度的時間里，我們要有勇氣看見短期看不見的變革?！?/p>
吳聲的語調和內容一如既然的充滿感染力，“全力奔赴你的長板優(yōu)勢，設計新自我就是新物種演化的耐心之旅。然后，馬不停蹄，一意孤行。”
和以往一樣，吳聲指明了方向，現(xiàn)場發(fā)布了新物種爆炸2024四大方向的12個新商業(yè)預測，分別是：
第一，慢連接 不搶奪眼球的生意
01.珍貴的低價：反規(guī)模化連鎖經營；
02.居住感延伸：口袋街區(qū)與雜志型社區(qū)；
03.新治愈：專注力商業(yè)與有機食品回流；
第二，議題美學 品牌的記錄片方法
04.溯源：品牌的地理書；
05.開源：用戶的口述史；
06.策源：態(tài)度的作品集；
第三，新感官主義 有趣的質感增強
07.強觸感面料趨勢與沖突美學風格；
08.自動駕駛推動居住革命；
09.具身智能加速3D打印日?；?/p>
第四，日常消費解構 以可更新定義產品價值
10.新線下進入非線性時間；
11.大模型硬件的日用品化；
12.“門”文化創(chuàng)作社群符號；
預判汽車，了解汽車，走進汽車
2020年的商業(yè)方法發(fā)布會上，吳聲現(xiàn)場首發(fā)了“場景方法論”，從那之后，他的Title中又加入了場景方法論提出者。也正是在這一年，吳聲的演講中開始出現(xiàn)他對于汽車世界的理解，最先提到的是萬物車聯(lián)。
四年前，汽車行業(yè)電動化的上半場行至中途，智能化的下半場還未開啟，總是在預判未來的吳聲當時提到，數(shù)字化的車、智能化的傳感陣列、高速流動的數(shù)據(jù)正加速新場景涌現(xiàn)，不僅關乎“車聯(lián)網(wǎng)”的產業(yè)認知本身，更是未來的新商業(yè)模式誕生和新生活方式發(fā)生。
“高速流動的數(shù)據(jù)驅動的萬物車聯(lián)，不僅正在占據(jù)更多場景，還源源不斷創(chuàng)造著有意義的新場景，成為未來商業(yè)模式與數(shù)字生活方式的重要抓手?！眳锹曊f，當車變得數(shù)字化、智能化之后，何以成為新場景的連接基礎，背后是下一個十年的場景規(guī)則。
四年后，汽車成為和手機一樣的大型移動終端，汽車市場被細分析分在細分，吳聲在演講中提到的很多內容，后來都被市場印證了。
比如OTA升級正在成為購車的第一要素；比如，數(shù)字化的車正開始變得個性化、平價化、組件化、游戲化；再比如，原本大而化之的產品、服務需求被細分，形成精密的產業(yè)鏈分工，每一點都有頂級企業(yè)發(fā)力，不斷優(yōu)化細節(jié)體驗……
在之后，汽車和汽車周邊行業(yè)開始頻繁出現(xiàn)在吳聲的演講中。
上汽大眾大眾品牌ID.家族，是一個出自于傳統(tǒng)燃油車巨頭的產物，已經成為智慧出行的新物種。
當其他汽車品牌都在著重強調產品時，阿維塔注重情感，提出了“悅己”的品牌主張，尋求與用戶精神層面的共鳴，是情感智能電動汽車新物種。
路特斯作為首個全面轉型純電產品的傳統(tǒng)跑車品牌，超越產品價值，到達一種精神層面的追尋，對賽道精神本源的追求和探索，是路特斯的自我修養(yǎng)，也是這個時代稀缺的精神。
極狐考拉對汽車展現(xiàn)出了全然不同的理解，實在以一種“非車”邏輯在造車，其場景化造車理念、獨創(chuàng)的親子健康黑科技以及填補親子出行市場空白的開創(chuàng)性。
今年，輪到了賽力斯、小鵬和路特斯的門店。
2024年的新車新物種
“新物種爆炸”發(fā)布會的門口，一輛AITO問界M9具象化的展示著新物種的含義。
發(fā)布會前兩個月前，吳聲去重慶試駕體驗了M9的智駕系統(tǒng)，即使是在復雜道路的山城重慶上，全程65.7公里的路程也只接管了兩次。
和其他人不一樣，吳聲看到的世界是場景的世界，調研結束時，吳聲打開了零重力座椅和激光幕布，在車上看了《歌手》，聽著凡希亞的歌聲，他產生了一種真實場景需求被完整解決的感受。
“2024年的今天，軟件定義硬件已經是一句耳熟能詳?shù)脑?，但作為一家主機廠，從最初的信仰到真正的實現(xiàn)，賽力斯汽車的決心比我們想象的要更加堅定。國產新豪華汽車的突圍殊為不易，賽力斯的造車哲學得益于核心價值的堅守和對自身優(yōu)勢的不斷精進?！?/p>
吳聲總結道，從合作基因、生態(tài)集成與集聚到超級用戶模型，他在賽力斯身上看到了全新的汽車制造方法論。
在2024年橫空出世的汽車新物種還有小鵬MONA，今年7月，小鵬首次展示MONA系列的首款車型小鵬MONA M03，強調“技術普惠”的AI智駕與“好看有趣”的智駕體驗。
吳聲有感于“Made of New AI（MONA）”的命名，認為超越技術革新完成一種生活方式革新，才是New AI的應有之義。
“小鵬MONA系列更應該被看到的價值，是把智能駕駛作為AI 生活方式的產品里程碑，是從AI Inside 到 AI Native的全新起點?！眳锹曊f，“我們正在見證直面AI原住民的AI生活方式漸次登場?！?/p>
在純電時代追求賽道精神的路特斯，今年又再次以賽道精神重塑其門店的全新形態(tài)。
在路特斯集團CEO馮擎峰的定義中，門店是“4+2”空間，用四輪去更遠，用兩輪更深入，是路特斯提供的全場景智能出行解決方案和不設限的高端生活方式。
“我覺得很酷，這是看上去非常小眾的賽道精神。”吳聲將路特斯的新門店定義為“社群自信”的場景企劃，“希望新門店要有這種場所精神，當你有自己的社群自信，相信你也可以不設限地肆意綻放?！?/p>
吳聲始終認為，百年之大變局中的“不變量”，就是專注“眼前的自己”。