中國(guó)車(chē)圈內(nèi)卷的風(fēng)，最終還是吹到了東南亞。

最近有個(gè)新聞?wù)f，隨著中國(guó)車(chē)企的到來(lái)，曾經(jīng)在泰國(guó)號(hào)稱(chēng)“萬(wàn)年不降價(jià)”的日系車(chē)，也開(kāi)始放下身段，搞起了價(jià)格戰(zhàn)。

要知道，東南亞汽車(chē)市場(chǎng)，號(hào)稱(chēng)“日系車(chē)后花園”，其常年壟斷著超80%的市場(chǎng)份額。以東南亞最大的汽車(chē)消費(fèi)國(guó)泰國(guó)為例，2022年泰國(guó)新車(chē)豐田一家市占率約為32%，如果加上日產(chǎn)、本田、鈴木，日系車(chē)在泰國(guó)的市場(chǎng)份額甚至接近85%。

可以說(shuō)，燃油車(chē)時(shí)代，日系汽車(chē)在東南亞市場(chǎng)獨(dú)步天下，但到了新能源汽車(chē)時(shí)代，事情正在起變化。

以泰國(guó)為例，現(xiàn)在每賣(mài)出去100輛電動(dòng)車(chē)，就有88輛來(lái)自中國(guó)，純電動(dòng)車(chē)品牌銷(xiāo)售前十當(dāng)中，六家車(chē)企來(lái)自中國(guó)?，F(xiàn)在包括印尼、馬來(lái)西亞等東南亞國(guó)家，都讓中國(guó)電動(dòng)車(chē)企體驗(yàn)到了“特斯拉般的快樂(lè)”。

2023年，東南亞小型純電動(dòng)車(chē)中銷(xiāo)量排名第一的車(chē)企，是來(lái)自中國(guó)的造車(chē)新勢(shì)力——哪吒汽車(chē)。前幾天，哪吒汽車(chē)的NETA V-II和NETA X兩款車(chē)型在印度尼西亞、馬來(lái)西亞市場(chǎng)展開(kāi)的試駕活動(dòng)上，不少當(dāng)?shù)孛襟w和KOL參與，得到了試駕者的諸多好評(píng)。

NETA V-II正是哪吒AYA系列的海外版，定位是喜愛(ài)潮流風(fēng)格的新生代消費(fèi)群體的小型純電動(dòng)SUV，作為哪吒海外擴(kuò)張的戰(zhàn)略重點(diǎn)產(chǎn)品，在進(jìn)入東南亞后一炮而紅，光是2023年，在東南亞的交付數(shù)量就達(dá)50,095輛。

還有更直觀的數(shù)據(jù)，2023年，哪吒AYA系列在東南亞小型純電動(dòng)車(chē)市場(chǎng)占有率高達(dá)52.0%。也就是說(shuō)，東南亞每?jī)蓚€(gè)駕駛小型純電動(dòng)車(chē)的司機(jī)，就有一個(gè)是哪吒汽車(chē)的車(chē)主。

在國(guó)內(nèi)還是造車(chē)新勢(shì)力的哪吒，在東南亞搖身一變成了妥妥的國(guó)民神車(chē)。

過(guò)去幾年，中國(guó)品牌紛紛尋求出海，東南亞作為中國(guó)一衣帶水的老鄰居，是中國(guó)品牌出海的必爭(zhēng)之地。在中國(guó)品牌的培育下，看霸總小說(shuō)、刷Tiktok、喝蜜雪冰城、開(kāi)哪吒汽車(chē)，都快成東南亞人民的標(biāo)配了。

不過(guò)，汽車(chē)工業(yè)出海不像日常消費(fèi)品，在出海過(guò)程中，要充分照顧好各方的利益。除了要向消費(fèi)者提供更舒適、更智能、更安全、更實(shí)用的產(chǎn)品外；還有更大的考驗(yàn)，在全球化日漸衰退的今天，如何處理好和當(dāng)?shù)卣⒚畹年P(guān)系？

作為出海先鋒，哪吒摸索出了自己的答案，那就是本地建廠，合作共贏。

在工廠布局上，哪吒在泰國(guó)落地了第一家百分百純電動(dòng)工廠，并在2024年3月投產(chǎn)，成為泰國(guó)市場(chǎng)中最快建成投產(chǎn)的工廠之一。2024年5月，哪吒在印度尼西亞的工廠投產(chǎn)，與印尼電動(dòng)汽車(chē)制造商PTNETA Auto合作，在西爪哇工廠為本地化生產(chǎn)的NETA V-II組裝。今年1月，哪吒的馬來(lái)西亞工廠動(dòng)工。

本地化策略不僅保證了哪吒能夠快速了滲透當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)，同時(shí)也促進(jìn)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展和產(chǎn)業(yè)升級(jí)。這種互利共贏的模式，為其他中國(guó)品牌出海提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)。

隨著全球汽車(chē)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，新能源汽車(chē)正成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)。中國(guó)車(chē)企憑借在技術(shù)創(chuàng)新、成本控制和市場(chǎng)策略上的優(yōu)勢(shì)，有望在全球汽車(chē)市場(chǎng)中占據(jù)更重要的位置。而哪吒汽車(chē)在東南亞的成功，不僅是中國(guó)品牌實(shí)力的體現(xiàn)，更是中國(guó)智造走向世界的一個(gè)縮影。