撰文 / 牛一龍

編輯 / 黃大路

設(shè)計 / 師 超

高考結(jié)束后，北方、中部、南方一些城市提前進入盛夏。2024年高考人數(shù)1342萬，創(chuàng)歷史新高，這也將帶來高考后的學(xué)車熱和旅游熱，有利于6月的車市持續(xù)走強。

乘聯(lián)分會6月11日說，隨著智能新能源車第三空間的體驗提升和綜合使用成本的穩(wěn)定預(yù)期，今年夏季自駕游火爆程度又將有提升，私車自駕等個性化、低成本出行方式成為更多人選擇。

剛剛過去的5月，造車新勢力零售份額16.3%，同比增加3.5個百分點，其中以理想、AITO問界、蔚來為代表的新勢力車企銷量同比和環(huán)比表現(xiàn)總體仍較強。

尤其是前5個月，賽力斯汽車銷售141145輛，名列造車新勢力前列。在品牌建設(shè)上，賽力斯汽車在造車新勢力方面也是數(shù)一數(shù)二。

以2024第十屆金軒獎為例，競爭激烈的事件營銷類金獎中，有賽力斯汽車提報的“撒貝寧賽力斯造車記”。

通過權(quán)威媒體，借助公眾人物實地探訪、深度體驗，全面展示汽車生產(chǎn)流程、技術(shù)創(chuàng)新、質(zhì)量控制等方面的實力，塑造了＂中國智造、智慧制造＂的品牌形象，市場傳播效果明顯，為品牌長期發(fā)展注入了動力。

競爭同樣白熱化的整合營銷金獎中，也有賽力斯提報的“AITO問界新M7整合營銷傳播”。

如何在營銷上創(chuàng)新在傳播上吸睛？

賽力斯汽車與華為開創(chuàng)了聯(lián)合業(yè)務(wù)深度跨界融合的先河，問界新 M7 的智能化、空間舒適度和安全性，在與目標人群的精準觸達中，得以強化認知，市場聲量和產(chǎn)品口碑同步躍升，實現(xiàn)了大定訂單的快速增長，也擴大了問界在新能源汽車市場的領(lǐng)先優(yōu)勢。

賽力斯汽車AITO問界BU品牌營銷總經(jīng)理王勇到會領(lǐng)獎并發(fā)表感言：“剛才包括很多之前曾經(jīng)共室過偉大企業(yè)的一些戰(zhàn)友和同事，講了很多的營銷案例，我們也受益匪淺，我也謹代表賽力斯汽車營銷團隊向各位戰(zhàn)友、各位友商的營銷前輩致敬。

他簡單介紹了AITO問界品牌。AITO問界是賽力斯汽車跟華為深度跨界合作打造的高端智慧新能源汽車品牌。三年之內(nèi)上市了問界M5、M7、M9，獲得了整個市場的一定的認知，銷量也是隨著去年節(jié)節(jié)攀升，比較火爆。

他表示，賽力斯汽車持續(xù)秉承全心全意為用戶服務(wù)的理念，爭取未來能跟偉大的戰(zhàn)友華為持續(xù)給用戶提供高端、智能的出行的產(chǎn)品以及提供更多的優(yōu)質(zhì)的智能出行的場景和體驗。

王勇還特錄制兩個視頻，復(fù)盤兩個獲獎案例。

撒貝寧賽力斯造車記

作為賽力斯汽車與華為聯(lián)合設(shè)計的高端智慧新能源汽車品牌，AITO問界不斷創(chuàng)新，以領(lǐng)先的技術(shù)實力、嚴格管控產(chǎn)品的研發(fā)與制造，打造了一系列深受市場和用戶喜愛的產(chǎn)品。在AITO問界系列熱銷產(chǎn)品的背后，是賽力斯汽車“中國智造，智慧制造”的強大實力。

為了讓消費者可以直觀地看到賽力斯汽車的智造、質(zhì)量、交付實力，我們策劃了“撒貝寧賽力斯造車記”這一事件營銷項目，用真實、直接的視頻內(nèi)容與消費者建立更加緊密的聯(lián)系，讓消費者對我們的品牌有更加深刻的認識。

依托央視等權(quán)威媒體平臺背書，通過跟隨央視主持人撒貝寧視角實地探訪和深度體驗形式，走進賽力斯汽車的生產(chǎn)車間、研發(fā)中心及質(zhì)量控制中心，深入體驗AITO問界M5智駕版的造車全過程。

撒貝寧還與工程師、技術(shù)人員互動對話，揭示賽力斯汽車智造背后的故事以及技術(shù)亮點等，向觀眾全面展示賽力斯汽車在生產(chǎn)流程、技術(shù)創(chuàng)新、質(zhì)量控制等方面的領(lǐng)先實力，引發(fā)了廣泛的社會關(guān)注和討論，讓越來越多的消費者開始關(guān)注賽力斯汽車，并對其產(chǎn)品和技術(shù)產(chǎn)生了濃厚的興趣。

以聲量賦能銷量，進一步提升了賽力斯汽車的市場影響力，為品牌的長期發(fā)展注入了強大的動力。

未來，AITO問界將在堅持“以用戶為中心”的理念下，通過技術(shù)賦能持續(xù)推動產(chǎn)品價值提升，為用戶提供更多智慧產(chǎn)品，帶來優(yōu)質(zhì)的智慧出行新體驗。

問界新M7整合營銷傳播了什么

感謝各位評委老師對賽力斯汽車的支持與肯定，這也是激勵A(yù)ITO問界品牌不斷創(chuàng)新、再創(chuàng)佳績的不竭動力！

AITO問界新M7上市7個月大定突破17.4萬，深受消費者的喜愛，可以說是我們的銷量爆款車型。

在上市之初，我們基于深度洞察消費者對智能座駕的關(guān)注，以AITO問界新M7的“大智慧、大空間、超安全”三大核心優(yōu)勢為傳播重點，通過核心垂媒定向邀約、主流平臺直播覆蓋、行業(yè)頭部媒體定調(diào)，社交平臺話題挑戰(zhàn)和打榜等方式，多渠道、全方位地傳播，在多個社交媒體平臺創(chuàng)造了熱搜話題，并取得了問界新M7上市發(fā)布會累計直播觀者人數(shù)超七千萬的成績。

通過這一整套的營銷傳播策略，AITO問界新M7的市場影響力持續(xù)攀升，快速建立起了消費者對產(chǎn)品的認知和信任度，夯實了AITO問界新M7的市場聲量和產(chǎn)品口碑，實現(xiàn)了大定訂單的快速增長。

在未來，我們將繼續(xù)秉持‘軟件定義汽車’理念，以數(shù)字化與智能化為核心，堅定與華為跨界業(yè)務(wù)融合發(fā)展道路，在模式創(chuàng)新、產(chǎn)品布局、產(chǎn)能支持等方面全方位升級，有序推進產(chǎn)品矩陣更新，為智能制造與穩(wěn)定交付提供堅實保障。

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