2023年夏天，奇瑞造車技術(shù)專家隊(duì)與榕江村超朗洞鎮(zhèn)平地村隊(duì)在貴州榕江大地上，展開了一場酣暢淋漓的村超挑戰(zhàn)賽，當(dāng)時(shí)知名足球運(yùn)動(dòng)員李毅、徐亮到達(dá)賽場助威，熱烈的氛圍至今仍歷歷在目。

今年，奇瑞帶著多個(gè)球隊(duì)、媒體以及世界足球先生、歐洲金球獎(jiǎng)得主、意大利著名球星法比奧·卡納瓦羅再訪榕江，依舊熟悉的熱烈氛圍，卻多了不一樣的東西。

道相同，攜手為“謀”

至于多了什么東西，容我先賣個(gè)關(guān)子。

讓我們先從村超與奇瑞的相遇說起。

貴州榕江的“村超”自誕生時(shí)就自帶“質(zhì)樸”氣質(zhì)，從上個(gè)世紀(jì)90年代舉辦至今，一直保持著草根的本色。哪怕隨著“村超”賽事的火爆出圈，一場“村超”能夠吸引多達(dá)5萬觀眾觀賽，場面堪比國際一線賽事，從“村”里的狂歡，徹底變成了現(xiàn)象級(jí)全民賽事，可村超始終堅(jiān)持創(chuàng)立之初追求快樂的“本心”，對(duì)商業(yè)化行為保持克制，害怕因過多的資本介入和炒作，讓村超變味。

要知道流量在哪里，商業(yè)就在哪里，近兩年來想要贊助村超的企業(yè)數(shù)不勝數(shù)，但真正能與村超攜手合作的少之又少，奇瑞為何能成為一個(gè)例外？

答案很簡單，只有相同的理念和共同的追求，方能攜手走得長遠(yuǎn)。

27年前，奇瑞從蕪湖的“小草房”開始艱苦創(chuàng)業(yè)，憑借著對(duì)技術(shù)的熱忱，以及真誠、厚道、接地氣的品牌理念，一路艱苦打拼。到如今，奇瑞已經(jīng)走向全球80多個(gè)國家和地區(qū)，收獲了1380萬全球用戶的信任與熱愛，并連續(xù)21年斬獲出口第一，不僅成為了名聲響亮的中國品牌，更在全球范圍內(nèi)打拼下了一席之地。

從始至終，奇瑞未曾拋棄“本心”，它自詡“老黃?！?，用最笨的方法，埋頭苦干，努力滿足用戶的不同需求，并堅(jiān)持用最真誠的態(tài)度與用戶對(duì)話。

例如，作為一個(gè)搞技術(shù)的“理工男”，奇瑞其實(shí)在營銷上并不擅長，但是它卻可以為了用戶努力學(xué)習(xí)，不斷進(jìn)化，做到了用戶關(guān)心什么，奇瑞就在哪里。

去年淄博燒烤爆火，奇瑞以“真誠厚道”為約，邀請(qǐng)全國車友免費(fèi)進(jìn)淄趕烤；知道用戶關(guān)注續(xù)航、油耗、安全等核心產(chǎn)品力，奇瑞通過全網(wǎng)直播地方式，毫無保留地“自我解剖”，風(fēng)云T9在上市前便通過直播，力證自己滿油滿電續(xù)航超2000公里，即使側(cè)碰后墜落，整車不起火、車門可打開、ABC柱完整，保持較安全的狀態(tài)。

奇瑞的營銷方式，對(duì)比其他深諳營銷玩法的品牌來說，可能略顯笨拙和生疏，但真誠可貴，這點(diǎn)用戶完全感受得到。

同為“草根”出身，對(duì)本心堅(jiān)守，對(duì)熱愛執(zhí)著，這份共同的情感，成為了村超和奇瑞相遇的緣分。

因“初心”結(jié)緣，因“愛”走得更遠(yuǎn)

如果說，對(duì)于熱愛的堅(jiān)持是奇瑞和村超結(jié)緣的契機(jī)，那么奇瑞對(duì)于公益的“執(zhí)念”，才是深化雙方合作的根基。

這也是開頭我所說的，今年奇瑞榕江之行所多出的東西，或者用“意義”來形容更為妥當(dāng)。

去年，奇瑞技術(shù)專家與村超聯(lián)隊(duì)對(duì)決后，聯(lián)合愛心用戶，一同前往大山深處交通不便的榕江縣腳車小學(xué)進(jìn)行愛心捐贈(zèng)儀式，為小朋友們送上學(xué)校與家庭急需的學(xué)習(xí)用具和生活用品，并鼓勵(lì)小朋友們走出大山、拓展視野，對(duì)于深山的兒童來說，這種溫暖和鼓勵(lì)，尤為難得，奇瑞的溫暖對(duì)于大山兒童而言，就像是深夜點(diǎn)燃的一束“光”。

而奇瑞對(duì)于榕江兒童的關(guān)愛，并未隨著比賽的結(jié)束而結(jié)束，它始終心系這些深山的孩童。

今年奇瑞再度發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，以村超為橋梁，升級(jí)了與榕江的公益合作：

2月份，奇瑞與榕江縣人民政府、貴州村超達(dá)成為期三年的戰(zhàn)略（公益）合作，在村超賽事、助農(nóng)助學(xué)等方面展開一系列合作，全面助力當(dāng)?shù)伢w育、公益事業(yè)的發(fā)展和鄉(xiāng)村振興。

4月份，奇瑞邀請(qǐng)榕江小朋友到北京車展奇瑞展臺(tái)，并上了人生第一堂物理課，以“愛”之名傳承中國汽車希望；

6月份，奇瑞再次前往榕江，聚焦足球教育基礎(chǔ)設(shè)施、教育人才培養(yǎng)、后備人才培養(yǎng)三大方向，為貴州村超的可持續(xù)發(fā)展做好人才和硬件的儲(chǔ)備。與此同時(shí)，奇瑞還開啟了“小夢(mèng)想、大未來”奇心協(xié)力圓夢(mèng)計(jì)劃，將在榕江多所學(xué)校設(shè)立愿望箱，通過奇瑞汽車APP為入選愿望設(shè)置愿望進(jìn)度條，共同達(dá)成圓夢(mèng)之旅，以此拓寬公益的邊界，讓圓“夢(mèng)”不止于足球。

其實(shí)，成立27年來，奇瑞始終沒忘記自身的社會(huì)責(zé)任。

在汶川特大地震、青海玉樹地震、四川雅安地震、四川瀘定地震、河南及京津冀強(qiáng)降雨等自然災(zāi)害中，奇瑞都身先士卒，走在災(zāi)后重建和教育恢復(fù)工作的最前列。此外，奇瑞還持續(xù)開展環(huán)境保護(hù)、精準(zhǔn)扶貧、捐資助學(xué)等各類公益慈善活動(dòng)，盡自己所能出現(xiàn)在各個(gè)需要被支援的領(lǐng)域。

除了在國內(nèi)開展各類公益活動(dòng)，作為全球車企，奇瑞秉承著“In somewhere，for somewhere”的理念，將“愛”散播到世界各地。例如向聯(lián)合國兒童基金會(huì)（UNICEF）捐贈(zèng)600萬美元用于開展全球教育項(xiàng)目、參與土耳其地震災(zāi)區(qū)救援、科威特女性關(guān)愛公益活動(dòng)等等，它用實(shí)際行動(dòng)表達(dá)“大愛無疆”，站在全球格局上履行社會(huì)責(zé)任。

可以看到，奇瑞在用真誠態(tài)度對(duì)話用戶的同時(shí)，也一直秉承公益初心，用“大愛”溫暖世界各地需要被幫助的群體，以實(shí)際行動(dòng)創(chuàng)造價(jià)值回饋社會(huì)。正是這份無私的奉獻(xiàn)精神，促使奇瑞和村超得以拓展合作深度，攜手走得更遠(yuǎn)。

市場的商業(yè)模式在不斷轉(zhuǎn)變，在以利益為主流的“名利場”之下，奉獻(xiàn)與愛正在被邊緣化，而始終把對(duì)社會(huì)的愛與責(zé)任掛在心上的奇瑞，無疑是商業(yè)市場上難能可貴的清流。