“村超”全名為“貴州榕江（三寶侗寨）和美鄉(xiāng)村足球超級聯(lián)賽”，參賽隊伍有20支，以各個村為單位。

今年夏天，“村超”這個由一群來自貴州鄉(xiāng)鎮(zhèn)的體育愛好者自發(fā)組織的鄉(xiāng)村社區(qū)賽事，憑借厚道接地氣的風(fēng)格和對足球的純粹熱愛，從貴州一路火遍全國。

堅持與成功，源自最樸實的熱愛

其實自“村超”之前，足球文化土壤肥沃的貴州榕江縣，已連續(xù)幾十年在縣域內(nèi)舉辦各類足球賽，鼎盛時期存在有40多支球隊，另外還有按街道為單位的“街道杯”等各類主題足球賽事。

換言之，村超的爆火出圈，存在一定的偶然性，但它以最樸實無華的方式，展現(xiàn)足球運(yùn)動的本質(zhì)和魅力，這必定會在全國范圍內(nèi)掀起一股全民觀賽的熱潮。

而在車圈里，也有一個與“村超”相近的例子——奇瑞汽車。

作為業(yè)內(nèi)知名“理工男”，奇瑞長期以來給到外界的印象是對造車的純粹熱愛和對技術(shù)的不懈鉆研，因此憑借這股對造車的極致追求，奇瑞已在全球范圍內(nèi)收獲1200萬用戶的支持信賴，它更在今年持續(xù)逆勢上揚(yáng)，截至8月20日，奇瑞今年以來的累計銷量已經(jīng)突破100萬輛，創(chuàng)造了相比去年整整提前了兩個月的銷量成績。

奇瑞與村超，一個是國內(nèi)知名汽車制造商，另一個則是由來自各行各業(yè)的村民組成的業(yè)余足球賽事，兩條看似不相交的平行線，卻在前幾日發(fā)生交集。

8月27日，受奇瑞汽車邀請，筆者來到貴州榕江，參與到這支由奇瑞造車技術(shù)專家隊、媒體隊代表、用戶隊代表組成的奇瑞足球聯(lián)隊，與村超強(qiáng)隊朗洞鎮(zhèn)平地村隊，進(jìn)行了一場足球友誼賽。

值得一提的是，在此次奇瑞足球聯(lián)隊與村超隊伍的友誼賽中，奇瑞還特別邀請知名足球運(yùn)動員李毅、徐亮現(xiàn)身賽場，兩位足球名宿與在場的大小球員進(jìn)行了互動。后來李毅與徐良還作為隊員參加了比賽，李毅還以其招牌式射門，用一腳爆射喚醒了大家的青蔥記憶。最終雙方踢成1：1平，比賽在友好熱烈的氛圍中圓滿結(jié)束，為全場觀眾帶來了一場戰(zhàn)況激烈而又酣暢淋漓的視覺盛宴。

真誠與厚道，最能打動人心

起初，村超沒有商業(yè)贊助，也不允許有商業(yè)元素露出，哪怕現(xiàn)在村超火了，他們對于商業(yè)化行為依舊保持克制，村超主要策劃人在接受采訪時也表示：村超出圈后，確實有企業(yè)找到我們要求贊助，但過多的資本介入和炒作，勢必會破壞村超最初追求快樂的初衷，讓村超變味。

如果筆者沒記錯的話，最近一次與村超進(jìn)行聯(lián)動的大型商業(yè)活動，便是7月29日舉辦的捷途新車上市活動。彼時捷途汽車攜手貴州村超八強(qiáng)隊伍，進(jìn)行了一場激烈角逐又情誼滿滿的友誼賽，并共同上演了一場村味與趣味兼具、文化與煙火氣共生的捷途X70 PRO上新盛典。

關(guān)于捷途品牌，或者說奇瑞汽車是如何與村超搭上線的，盡管官方?jīng)]有明說，但站在筆者的角度來看，不論是村超，還是奇瑞汽車，它們都足夠真誠、厚道與接地氣，因此兩者的聯(lián)動毫無違和感；其次，奇瑞系品牌面對的消費(fèi)圈層，同樣是村超的受眾，因此能夠有效產(chǎn)生共鳴；再者，奇瑞的國民度夠高，且旗下產(chǎn)品所代表的生活方式也與村超存在深度聯(lián)結(jié)，因此奇瑞汽車與村超的聯(lián)動，也就水到渠成了。

實際上，從今年開始，透過瑞虎9攜手華表獎影帝劉燁，用“真誠的笨功夫”致敬每一位用戶；到尹同躍與張朝陽的“理工男”組合，對瑞虎9的深度解讀；再到瑞虎8 PRO憑借電視劇《三體》實現(xiàn)的破圈營銷……透過各種發(fā)布會和營銷活動，我們能夠看到“理工男”奇瑞的轉(zhuǎn)變，它開始更熱衷于與用戶、媒體打交道。

而更重要的一點(diǎn)在于，奇瑞每一次發(fā)布會和活動的背后，是它能夠以最真誠的態(tài)度，和最接地氣的方式與用戶建立有效溝通與交流，就像在這次村超挑戰(zhàn)賽后的第二天，奇瑞又特別發(fā)起了由奇瑞造車技術(shù)專家隊、媒體代表隊、用戶代表隊參加的三角友誼賽，在輕松愉快又接地氣的氛圍中，讓大家享受屬于純粹運(yùn)動的輕松快樂與執(zhí)著熱愛。

奇瑞公益行，民族企業(yè)的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)

事實上，在以真誠接地氣的態(tài)度帶來人氣活動的同時，奇瑞汽車也一直在秉承公益初心，承擔(dān)企業(yè)的社會責(zé)任和義務(wù)，積極投身公益事業(yè)。

8月28日，奇瑞聯(lián)合愛心用戶，一同前往大山深處交通不便的貴州榕江縣腳車小學(xué)舉行愛心捐贈儀式，為小朋友們送上學(xué)校與家庭急需的學(xué)習(xí)用具與生活日用品。與此同時，奇瑞汽車股份有限公司副總經(jīng)理、奇瑞營銷公司總經(jīng)理、捷途汽車總經(jīng)理李學(xué)用也鼓勵小朋友們走出大山、拓展視野，并邀請他們以后有機(jī)會到蕪湖看看中國自己的汽車是如何制造的，為他們插上了一雙夢想的翅膀。

作為民族企業(yè)，奇瑞深知企業(yè)的發(fā)展壯大，離不開全社會的支持與關(guān)愛，因此奇瑞也在積極承擔(dān)自主品牌的社會責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。這點(diǎn)，我們其實從社會公益與救災(zāi)活動中，奇瑞頻繁出現(xiàn)的身影就能看出。

而往細(xì)了說，以奇瑞旗下的捷途汽車為例，它已圍繞“途個希望”的主題，打造了“旅行+”公益IP，用戶僅需每日登錄捷途汽車APP并進(jìn)行簽到，捷途汽車便會捐贈愛心基金，并用于更多公益事業(yè)的展開；此外，捷途汽車還聯(lián)動全國100個捷行軍用戶組織，通過助農(nóng)、助學(xué)、助孤、環(huán)保的“三助一?！被顒有问剑c用戶聯(lián)動，把公益活動落到實處，今年以來，捷途已經(jīng)累計開展了各類公益活動46場，參與人次達(dá)到4.5萬。

寫在最后

從為用戶打造超越期待的車輛產(chǎn)品體驗，到不斷貼近用戶的實際需求，共同打造深受廣大用戶喜愛的活動，再到攜手用戶為公益事業(yè)貢獻(xiàn)一份力量，我們能夠看到“堅持用戶至上”的奇瑞，正塑造更加飽滿親切的品牌形象，也期待奇瑞在今后繼續(xù)為用戶帶來更高品質(zhì)的出行體驗。