知嘹汽車/小凡

日前，在哪吒汽車開啟的一次直播活動(dòng)中，360集團(tuán)董事長周鴻祎也現(xiàn)身其直播間。不過，本想著借此機(jī)會(huì)宣傳一波哪吒L，并借機(jī)澄清下此前哪吒汽車工廠傳言停工的謠言。但一向說話犀利的周鴻祎，卻公開批評起了哪吒汽車，并要求哪吒高管向小米學(xué)習(xí)，多學(xué)學(xué)雷軍。

而直播“翻車”事件沒過多久，哪吒汽車CEO張勇也表示：接受老周批評，營銷向雷軍學(xué)習(xí)，不丟人！同時(shí)，還準(zhǔn)備將哪吒X、哪吒GT、哪吒S這三款車型在發(fā)布的時(shí)候，認(rèn)真講好品牌故事，彰顯其產(chǎn)品特點(diǎn)。

畢竟，作為哪吒汽車股東之一的周鴻祎，完全可以指點(diǎn)其發(fā)展規(guī)劃。但沒想到的是，周鴻祎這次把炮口卻對準(zhǔn)了自己人。當(dāng)時(shí)，在直播過程中，他們一行準(zhǔn)備前往浙江桐鄉(xiāng)工廠，而剛一上車，周鴻祎卻認(rèn)為哪吒L的發(fā)音很奇怪，消費(fèi)者難記不說，也側(cè)面反映出哪吒汽車從營銷到產(chǎn)品規(guī)劃，老是自嗨，雜亂無章是不行的。而且，面對周鴻祎的“發(fā)難”，到了工廠的時(shí)候，周鴻祎更是表示：如果你們是開飯店的，我們來參觀，當(dāng)然要看你們做出來的菜，而不是直接領(lǐng)我們?nèi)ズ髲N看一堆原材料。光看這個(gè)在建的工地，誰知道你又是在干什么。

伴隨著周鴻祎一系列的“炮轟”，哪吒汽車CEO張勇臉上也有些不知所措。因?yàn)?，?dāng)初邀請周鴻祎也僅是參觀、交流的，卻沒想到最后會(huì)是這樣的一個(gè)場面和結(jié)局。而且，在直播結(jié)束之后，兩個(gè)人都沒有第一時(shí)間進(jìn)行“二次宣傳”，而哪吒汽車官方也僅是進(jìn)行了簡短的宣傳。這次的活動(dòng)，最后也只能是簡要的收尾，也算是給了手機(jī)前這波吃瓜群眾的一場盛宴。

其實(shí)，根據(jù)這次“翻車”的視頻，大家也能夠感受到哪吒汽車在營銷方面確實(shí)是亟待提高。至少，相比于剛剛上市的小米SU7，哪吒L的營銷也真的有些“雜亂無章”?？此萍?xì)枝末節(jié)，實(shí)則很有道理。

因?yàn)椋幌蜓哉Z犀利的周鴻祎素有“大炮之稱”，狠起來對自己都“開炮”。而對于為何會(huì)對自家產(chǎn)業(yè)進(jìn)行“炮轟”？小編總結(jié)下來也有幾點(diǎn)可能，首先就是面對當(dāng)前愈發(fā)“內(nèi)卷”的汽車市場，只有把產(chǎn)品力做到極致，并順應(yīng)社會(huì)發(fā)展需求，才能滿足絕大多數(shù)消費(fèi)者的用車需求。其次，像是“產(chǎn)品力不足”等言論，周鴻祎也是絕口不提，也可能在給哪吒汽車彌補(bǔ)的機(jī)會(huì)。另外，對于哪吒汽車的營銷工作，周鴻祎也是表現(xiàn)出如此的不滿。

至于，作為一家還不夠“成熟”的造車新勢力品牌，2023年哪吒汽車也是全年累計(jì)銷售約12.75萬輛新車，同比下降16.16%。面對如此下滑的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，也難怪周鴻祎會(huì)瞬間上火。未來，哪吒汽車能否從產(chǎn)品、營銷、銷售等方面進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整？也值得我們共同關(guān)注。對此，大家怎么看？歡迎大家下方留言討論。

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