2018年5月，國家財政部聯(lián)合稅務(wù)總局發(fā)布了《關(guān)于調(diào)整增值稅稅率的通知》，從5月1日起，將制造業(yè)等行業(yè)增值稅稅率從17％調(diào)整為16％。2019年3月5日，國務(wù)院在第13屆全國人大會第二次會議上作政府工作報告表示，政府將深化增值稅改革，將制造業(yè)等行業(yè)現(xiàn)16%的稅率將至13%。3月27日，新辦舉行國務(wù)院政策例行吹風(fēng)會，表示將于4月1日起實施深化增值稅改革，其中以制造業(yè)為減稅重點，制造業(yè)適用稅率由16%降至13%，是下降幅度最大的行業(yè)之一。

01

豪華品牌官降在前，南北大眾后起而動，自主品牌緊隨其后

從2018年的下調(diào)1%，到2019年的直接下調(diào)3%，這一輪增值稅下降，可謂轟轟烈烈，影響更大，車企的反應(yīng)也十分迅速。

為了迎接增值稅率調(diào)整的到來，早在3月15日，奔馳就宣布，梅賽德斯-AMG車型最高降幅達64000元，梅賽德斯-邁巴赫車型最高降幅為60000元，梅賽德斯-奔馳車型最高降幅40000元，smart車型最高降幅7000元，打響了官降的“第一槍”。寶馬緊隨其后，發(fā)布了官降政策。隨后，奧迪、捷豹路虎、沃爾沃、林肯等一系列豪華品牌都紛紛響應(yīng)政策，下調(diào)車型價格。

豪華品牌帶頭降價，普通品牌看似沒有做出及時反應(yīng)，但實乃在背后憋大招。

果不其然，3月26日晚，一汽-大眾宣布，為積極響應(yīng)國家“減稅降費”政策，大眾品牌自3月27日起，下調(diào)全系在售車型官方指導(dǎo)價，降幅為3800元-8000元。3月27日，上汽大眾也宣布啟動官降，從即日起下調(diào)大眾品牌、斯柯達品牌車型廠商建議零售價，最高降幅高達2萬元，同時推出多重購車和服務(wù)優(yōu)惠政策。在自主品牌方面，上汽集團旗下自主品牌名爵和榮威也于3月27日宣布，為響應(yīng)國家降稅政策，自4月1日起，名爵HS、全新名爵6、名爵ZS均可享受最高2.9萬元綜合優(yōu)惠，榮威RX8、榮威RX5、榮威RX3、榮威i6官方指導(dǎo)價也下降3000-5000元。

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廠商指導(dǎo)價下調(diào)，對市場終端價格影響大嗎？

別看各大車企紛紛下調(diào)了官方售價，但是降價的背后，對銷售終端價格的影響如何呢？

首選，我們需要知道的是，增值稅在汽車購買中的計算方法。比如，按照2018年的稅率計算，購買總價（裸車價）為120000元的汽車，其中價款是103448.28元=120000÷（1+16%），增值稅稅額：103448.28×16%=16551.72元。原先增值稅率是16%時，銷售價格是計稅價格的116%，而此次增值稅率調(diào)整到13%，銷售價格就成了計稅價格的113%。

表面上看，銷售價格是降低了，但事實上，廠商指導(dǎo)價下調(diào)并不意味著終端市場價格將會同步變化，因為根據(jù)相關(guān)法律規(guī)定，終端銷售價格由經(jīng)銷商自行制定。

就目前而言，市場終端價格與4S店給出的優(yōu)惠還是有很大的關(guān)系。對于經(jīng)銷商而言，隨著終端優(yōu)惠的加大，單車的利潤其實已經(jīng)被壓縮許多，“單賣車掙不到錢”已經(jīng)成為了業(yè)內(nèi)常見的現(xiàn)象。因此，可以預(yù)見，廠商指導(dǎo)價的下調(diào)響應(yīng)到銷售終端，對于某些品牌的車型而言，或許并不會帶來很大的降價空間。

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價格戰(zhàn)的背后，或是寒冬中的寂寥。

事實上，在我國，降低企業(yè)稅負(fù)也是推進供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重要舉措。我國的稅負(fù)下調(diào)率先體現(xiàn)在增值稅上，本意將對包括汽車業(yè)在內(nèi)的制造業(yè)減輕負(fù)擔(dān)起到積極的促進作用。

但眾所周知，2018年，國內(nèi)汽車市場銷量出現(xiàn)了28年來的首次下滑，進入2019年仍未走出寒冬。從“增量市場”過渡到“存量市場”，車企所面對的壓力實則不小。以南北大眾為例，作為國內(nèi)車企領(lǐng)頭羊，盡管一汽-大眾和上汽大眾在2018年均實現(xiàn)銷量逆增長，但時間進入2019年，情況則大有不同，數(shù)據(jù)顯示，2019年1-2月，一汽-大眾共銷售新車12.15萬輛，同比下滑5.7%；上汽大眾共銷售新車12.11萬輛，同比下滑9.4%。

銷售情況不佳，任務(wù)難以完成，如何刺激消費者消費？或許，降價是最有效的辦法。從本次車企掀起的新一輪降價潮中可預(yù)見，車企之間的競爭或許已到生存存亡之際，新一輪淘汰賽即將開始，能夠走到最后的，拼的是真正的實力。

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