大眾汽車：四十歲的勇敢
汽車品評 2024-01-30 22:08:08 0
有時，我們無法跨越時間的長河，去看清一件事，那么我們就不要輕易去下結(jié)論。在中國改革開放40余年的漫長歷史進程中，人和事，人和世，都在滾滾洪流中改變。中國的汽車工業(yè)也贏得了自身發(fā)展最為恢弘的40年。中國汽車工業(yè)的基礎(chǔ)，源于偉人的高瞻遠矚。中國合資汽車企業(yè)主宰了中國市場很多年，起點并非是上個世紀(jì)的1984年，而是1978年。講起這樣一個故事，貝瑞德放慢了語速，這位大眾汽車（中國）投資有限公司的董事長，提出了“在中國，為中國”的戰(zhàn)略規(guī)劃，他了解中國，了解那段歷史。在1月25日的媒體年會上，他愿意與我們分享。改革開放之初，中國代表團赴德考察德國梅賽德斯奔馳汽車公司，想要洽談合作。到了德國之后，代表團意外發(fā)現(xiàn)，在德國，在歐洲，大眾汽車擁有更高的保有量。幾年以后的1984年，在中國的上海，一個企業(yè)在這里誕生，一段傳奇在這里書寫。《繁花》的背景與那個時代重合。那是一種心心念念的回響，是一群人的追憶，霓虹閃爍，人潮人海，街邊的梧桐郁郁青青。時光里，與年紀(jì)無關(guān)。四十歲，可以有不惑，但我們?nèi)孕枰赂摇?/span>上個世紀(jì)八九十年代的上海，一片改革春潮，欣欣向榮。曾經(jīng)的上海大眾汽車，如今已經(jīng)更名為上汽大眾汽車有限公司，在那時崛起。這個中國最為老牌的合資企業(yè)領(lǐng)先了中國汽車市場40年，它是上汽集團和德國大眾公司在中國的第一家合資公司。這個企業(yè)見證了這四十年來，中國汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展的各個階段。七年以后，一汽-大眾也于1991年成立于吉林省長春市。南北大眾成為佳話，他們你中有我，我中有你，互為同門與對手，引領(lǐng)著一個又一個汽車時代。在這個過程里，大眾汽車集團深耕中國，逐漸成長為中國汽車市場的領(lǐng)軍者。電動化、智能化、網(wǎng)聯(lián)化的浪潮猛烈襲來，中國汽車產(chǎn)業(yè)格局在動蕩與變革中，迎來了新的發(fā)展機遇。新時代新環(huán)境之下，推動高質(zhì)量發(fā)展，成為當(dāng)前中國汽車行業(yè)的關(guān)鍵要義。作為最早一批進入中國汽車市場的跨國公司，大眾汽車遭遇了發(fā)展的困境。但當(dāng)大眾汽車決心進行電氣化轉(zhuǎn)型與自我革新的那一刻，我們看到了四十歲的勇敢。大眾汽車了解自己的優(yōu)勢與短板，比如技術(shù)引領(lǐng)產(chǎn)品的勢能，比如廣泛的產(chǎn)品受眾、用戶信賴、口碑等都在為大眾汽車積累著改變的勇氣。在新的產(chǎn)業(yè)態(tài)勢之下，大眾汽車仍然是中國汽車市場最為關(guān)鍵與堅實的存在。2023年，中國汽車市場價格戰(zhàn)持續(xù)全年，那些率先發(fā)起者，僅僅不到一個月，就跌落谷底，現(xiàn)出原型。眾多汽車企業(yè)在混亂與迷茫中，走過了2023年。大眾汽車在自身的電氣化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略中，卻是始終清醒的、堅定的、目標(biāo)明確的。激烈的市場競爭不一定能夠帶來行業(yè)共同繁榮的景象，但是從積極的市場表現(xiàn)中一定能夠發(fā)現(xiàn)戰(zhàn)略正確的可貴。在充滿挑戰(zhàn)的2023年，大眾汽車集團（中國）在中國內(nèi)地及香港市場共交付車輛323.6萬臺，同比增長1.6%，以優(yōu)秀強大的產(chǎn)品實力繼續(xù)領(lǐng)跑中國汽車市場。其中純電動汽車銷量再創(chuàng)新高，2023年共交付約191800臺，增長23.2%，增長幅度明顯，大眾汽車品牌ID.3成為中國市場最暢銷的電動車型之一，在大眾產(chǎn)品序列中的首款純電動中型轎車ID.7 VIZZION于年末重磅登場。盡管市場競爭越發(fā)激烈，但是大眾汽車集團（中國）的目標(biāo)依舊是繼續(xù)保持國際車企中在華第一的地位，并期望在智能網(wǎng)聯(lián)汽車時代繼續(xù)領(lǐng)先。四十年的光陰，雙向奔赴的合作模式總令人感到無限美好，不止于企業(yè)與企業(yè)之間，更在于企業(yè)與國家、國家與國家之間，這也正是改革開放的偉大意義之所在，是打破地緣政治偏見的最好例證。同樣，偉大的企業(yè)，也一定是致力于戰(zhàn)略與未來，而并非單一的戰(zhàn)術(shù)與利潤獲得。它一定是具有前瞻性的，示范性的，是清晰認(rèn)知下的理性思考。回顧過去并不等于沉溺曾經(jīng)的輝煌，展望未來是期待為用戶提供更好的服務(wù)。大眾汽車用“2030目標(biāo)”的清晰路徑期待續(xù)寫傳奇，為2024全速啟航加注籌碼，期望在智能網(wǎng)聯(lián)汽車時代續(xù)寫成功。據(jù)貝瑞德介紹，大眾汽車集團（中國）的“2030目標(biāo)”包括：繼續(xù)加強在燃油車市場中的優(yōu)勢地位，提升市場占有率，并將其延展至新能源汽車領(lǐng)域，利用燃油車業(yè)務(wù)的盈利為智能網(wǎng)聯(lián)汽車業(yè)務(wù)發(fā)展提供資金支持；加速純電動產(chǎn)品攻勢，進一步開拓中國的細分市場，至2030年，大眾汽車集團將在中國市場提供至少30款純電動車型；強化“在中國，為中國”的研發(fā)，通過更好地運用本土創(chuàng)新力量，更敏捷地響應(yīng)中國消費者的需求。從這些戰(zhàn)略構(gòu)想來看，大眾汽車仍然是那個值得尊重的長期主義者，在2024年，它正憑借著明確的發(fā)展戰(zhàn)略，強大的技術(shù)布局，以本土化軟件研發(fā)為突破口繼續(xù)以中國速度全面推進業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型。作為大眾汽車集團在華業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略支柱之一，CARIAD中國為集團旗下在華品牌（大眾汽車品牌、奧迪品牌）的服務(wù)正顯現(xiàn)巨大的潛能。這個公司主要提供本土化研發(fā)以及創(chuàng)新的軟件產(chǎn)品及數(shù)字化服務(wù)。自成立以來，CARIAD中國在過去的兩年中以“中國速度”組建了一支強大的本土研發(fā)團隊，并不斷提升自身的研發(fā)能力，并成立創(chuàng)新孵化平臺“Forward! Lab”（“元創(chuàng)實驗室”），探索結(jié)合本地數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)的創(chuàng)新項目合作。據(jù)了解，短短幾年時間，大眾汽車集團（中國）研發(fā)網(wǎng)絡(luò)遍布全國，在北京、上海、成都、合肥和杭州五個軟件人才集中的城市陸續(xù)建立了3000人的研發(fā)團隊。除此之外，CARIAD還攜手實力雄厚的中國本土科技公司建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，組建“C家族”，讓新技術(shù)在新產(chǎn)品中快速落地。就在2個月以前，CARIAD與中國的地平線公司成立合資公司“CARIZON”（酷睿程），共同開發(fā)達到L4級別的高度優(yōu)化的全棧式高級駕駛輔助系統(tǒng)和自動駕駛解決方案，并計劃搭載于大眾汽車集團的純電動車型上。中國汽車企業(yè)正以電動化技術(shù)、智能化技術(shù)強勢搶占全球汽車行業(yè)之時，大眾汽車依然選擇的是，與中國協(xié)同發(fā)展，緊密合作。成立于合肥的大眾汽車（中國）科技有限公司（簡稱VCTC）得此際遇應(yīng)運而生，是大眾汽車集團在中國的本土化智能網(wǎng)聯(lián)汽車技術(shù)中心，也是在德國沃爾夫斯堡總部以外最大的研發(fā)中心，大眾汽車集團共完成投資75億元。2023年，大眾汽車集團與小鵬汽車達成技術(shù)框架協(xié)議，并完成股權(quán)收購，成為小鵬汽車的第三大股東。根據(jù)技術(shù)框架協(xié)議，與小鵬汽車合作的主體就是大眾汽車（中國）科技有限公司。信任與高效是雙方合作的基石，當(dāng)何小鵬在大眾汽車集團（中國）新年媒體溝通會的視頻連線中出現(xiàn)的時候，對于“與大眾合作的感受”問題，何小鵬說，大眾汽車作為一家全球化的企業(yè)，與中國伙伴們合作，是迅速的，有成效的，雙方每一次交流，彼此之間的合作關(guān)系都更加緊密。大眾汽車集團（中國）始終抱持著合作共贏的態(tài)度期望與中國企業(yè)合作。貝瑞德強調(diào)，大眾汽車（中國）科技有限公司作為集團“在中國，為中國”戰(zhàn)略的關(guān)鍵一環(huán)，將為大眾汽車集團（中國）新產(chǎn)品開發(fā)周期將縮短30%，并強化客戶聚焦，期望以更短的研發(fā)周期為更多元化的用戶提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。40年前，在中國推進改革開放國家戰(zhàn)略的關(guān)鍵時期，大眾汽車排除一切干擾，來到中國，共同見證了中國汽車市場從弱小成為世界第一的偉大歷程。40年后，在新時代新機遇之下，大眾汽車在逆境中迅速完成自身變革，在陣痛與跌宕中繼續(xù)保持著在各個終端細分市場的領(lǐng)先，同時通過電氣化轉(zhuǎn)型以及軟件開發(fā)加速智能化進程，以“2030目標(biāo)”的清晰路徑推進“在中國，為中國”的進行戰(zhàn)略部署。一切又是一個新的開始。這是一個更加務(wù)實的大眾汽車，也是一個敢于面對自己的大眾汽車。只有真誠而坦蕩地面對自己，我們才可以了解自己，改變自己，迎接更好的自己。我們期待，這個偉大的公司可以繼續(xù)偉大，我們也期待在未來迎接更好的自己。
