日月其邁，歲律更新。

在剛剛過去的2023年，汽車行業(yè)卷出了新高度。浮沉之下，挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存，變革與突破共在。年初到年末三輪極具規(guī)模的“價(jià)格戰(zhàn)”，更為這場競爭增添了一抹“血色”。

但就是在這樣白熱化的市場環(huán)境下，有這樣一個(gè)自主品牌仍以優(yōu)異的市場表現(xiàn)收官。不僅銷量再創(chuàng)新高，突破了歷史記錄，更在全行業(yè)范圍內(nèi)取得了驕人的成績，它就是長安汽車。

2024年開年，長安汽車就公布了2023年集團(tuán)全年銷量數(shù)據(jù)——總量超255萬輛，創(chuàng)領(lǐng)6年的新高。其中自主品牌新能源銷量超47萬輛、自主品牌海外銷量超23萬輛，均創(chuàng)歷史新高，展示了長安汽車“三大戰(zhàn)略”取得豐碩成果。

這一成績的取得，得益于對市場趨勢的敏銳洞察和品牌影響力的不斷提升。產(chǎn)品與品牌是長安汽車發(fā)展的雙輪。一方面，完善產(chǎn)品矩陣，不斷推出符合市場需求的新品車型；另一方面，通過品牌傳播和文化塑造提升品牌形象。

● 過硬產(chǎn)品力造就良好市場口碑 ●

長安汽車始終堅(jiān)持以市場為導(dǎo)向，以消費(fèi)者為中心的經(jīng)營理念。通過精準(zhǔn)定位和產(chǎn)品創(chuàng)新，贏得了消費(fèi)者的持續(xù)信賴。

作為長安汽車向數(shù)智汽車時(shí)代轉(zhuǎn)型的承載，長安啟源于2023年8月正式發(fā)布，標(biāo)志著長安汽車跨入數(shù)智新汽車時(shí)代，并構(gòu)建起長安啟源、深藍(lán)汽車、阿維塔三大智能電動品牌并駕齊驅(qū)的發(fā)展模式，分別滿足不同細(xì)分市場需求，又形成合力推動新能源銷量全面提升。值得一提的是，長安啟源自品牌發(fā)布以來，就陸續(xù)推出了包括A07、A05、Q05在內(nèi)的3款車型，產(chǎn)品覆蓋中型轎車、中大型轎車、緊湊型SUV等細(xì)分領(lǐng)域，年銷量累計(jì)突破4萬輛，快速占位數(shù)智新汽車賽道。

同時(shí)，深藍(lán)汽車2023年累計(jì)交付13.69萬輛，12月交付達(dá)1.83萬輛，深藍(lán)SL03累計(jì)交付突破10萬輛，領(lǐng)跑國內(nèi)新能源品牌。而阿維塔在“雙子星”的帶動下，12月交付6106輛。其中，上市僅1個(gè)多月的阿維塔12交付2004輛，進(jìn)入30萬以上純電轎車前列；阿維塔11交付4102輛，連續(xù)6個(gè)月實(shí)現(xiàn)環(huán)比正增長。

市場的反饋是對產(chǎn)品力最好的認(rèn)可。高質(zhì)量產(chǎn)品的背后是長安汽車重研發(fā)、強(qiáng)投入的最好回報(bào)。車企的研發(fā)能力，往往代表著企業(yè)的生命力。長遠(yuǎn)角度衡量，硬核科技可以幫助車企跨過內(nèi)卷，長盛不衰。

在落實(shí)新能源“香格里拉”計(jì)劃的成果中，長安啟源A05、Q05搭載數(shù)智AI電驅(qū)系統(tǒng)榮獲“2023‘中國心’十佳發(fā)動機(jī)及混動系統(tǒng)”。深藍(lán)汽車的微核高頻脈沖加熱技術(shù)，獲全球新能源汽車創(chuàng)新技術(shù)獎。這些得益于長安汽車已經(jīng)完成了大中小三大純電專屬平臺的打造。其中，長安原力超集電驅(qū)效率最高達(dá)到95%，更為行業(yè)的引領(lǐng)者。自主研發(fā)的iBC數(shù)字電池管家實(shí)現(xiàn)了對電池24小時(shí)全天不間斷的風(fēng)險(xiǎn)管理，長安汽車始終以實(shí)際行動加速向智能低碳出行科技公司轉(zhuǎn)型。在瞬息萬變的中國汽車市場，長安汽車用過硬的產(chǎn)品實(shí)力贏得了市場的認(rèn)可。2023年的銷量大幅提升，也為長安汽車在新能源數(shù)智汽車時(shí)代，帶來了更多的底氣。

● 創(chuàng)新型發(fā)展助力品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型 ●

除了專注于技術(shù)的長效投入和產(chǎn)品的推陳出新，長安汽車始終堅(jiān)持以用戶體驗(yàn)為導(dǎo)向，并實(shí)實(shí)在在的在品牌升級轉(zhuǎn)型的道路上不斷提升。

2023年6月30日，深藍(lán)品牌戰(zhàn)略發(fā)布會于南京空巷國際博覽中心正式開幕。同時(shí)也開啟了S7大規(guī)模的交付儀式。截至目前，深藍(lán)已在全國布局了746個(gè)訂單中心、390個(gè)移動展廳、427個(gè)交付中心、528個(gè)維保中心、1個(gè)線上線下聯(lián)動覆蓋全國的管家中心，形成以用戶為核心的服務(wù)生態(tài)閉環(huán)。

而去年11月的長安啟源音樂節(jié)喚樂紀(jì)，邀請張韶涵、徐懷鈺、蔡旻佑、李佳薇等實(shí)力唱將激情獻(xiàn)唱經(jīng)典歌曲，用實(shí)際行動展現(xiàn)長安汽車的實(shí)力寵粉時(shí)刻。新年伊始，長安啟源邀請周杰倫正式擔(dān)任長安啟源大使，此次牽手周杰倫，正是“國車自信”和“華流自信”兩種頂流精神的交匯。在相同的熱忱與熱愛的支持下，長安啟源與周杰倫必將不斷攜手向前，賦予未來更多的想象和期待。

在各項(xiàng)品牌活動和形象大使的加持下，國內(nèi)用戶粘性和品牌關(guān)注度得到了穩(wěn)步提升。同時(shí)也為長安汽車的全球化發(fā)展奠定了良好的國內(nèi)市場口碑。

2024年是長安汽車開啟全球化戰(zhàn)略的第二個(gè)年頭，長安汽車下大力氣構(gòu)建優(yōu)化全球運(yùn)營體系，推進(jìn)本地化運(yùn)營，啟動首個(gè)海外基地“泰國新能源基地”，并同步在泰國設(shè)立了長安汽車東南亞、長安泰國銷售、長安泰國零部件三家本地公司和本地化運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，標(biāo)志著長安汽車在東南亞已駛?cè)氚l(fā)展快車道，正逐步把戰(zhàn)略藍(lán)圖轉(zhuǎn)變?yōu)閷?shí)景圖，后續(xù)還將在歐洲、美洲等地建設(shè)制造基地，完善全球產(chǎn)能布局。

為了深入落實(shí)全球化戰(zhàn)略“海納百川”計(jì)劃，長安汽車于去年11月在泰國曼谷舉行了以“TOUCH THE FUTURE”為主題的品牌東南亞發(fā)布會，標(biāo)志著長安汽車正式進(jìn)入東南亞市場。此次發(fā)布會上深藍(lán)右舵純電車型DEEPAL S07、L07在泰國亮相，兩天后雙車正式上市交付，8小時(shí)內(nèi)訂單突破3500輛，可見在注重品牌構(gòu)建，因地制宜的出海浪潮里，長安汽車正率領(lǐng)中國車企實(shí)現(xiàn)中國汽車出海4.0時(shí)代”全面躍遷。

透過長安汽車在2023年的一系列大動作落地，不難讓人直觀感受到，長安汽車品牌勢能不斷提升，海外市場快速拓展、新能源智能網(wǎng)聯(lián)汽車蒸蒸日上、服務(wù)能力全面起勢，持續(xù)保持了向新向上的高質(zhì)量發(fā)展態(tài)勢。

● 結(jié)語 ●

2023年，長安汽車實(shí)現(xiàn)從產(chǎn)品到品牌的萬象煥新，并且在競爭極端激烈的市場環(huán)境中交出了一份滿意答卷。同時(shí)一系列落地有聲的戰(zhàn)略舉措也為其他車企的品牌升級和轉(zhuǎn)型提供了有益的參考和借鑒。

2024年我們有理由期待，長安汽車將繼續(xù)憑借著其優(yōu)秀的產(chǎn)品力、過硬的技術(shù)優(yōu)勢、創(chuàng)新的傳播策略為全球消費(fèi)者帶來更多的驚喜和價(jià)值。