對于一個造車新勢力品牌來講，想要活下去，要么能夠持續(xù)獲得穩(wěn)定銷量，要么持續(xù)虧損卻一直能夠獲得融資，很不幸的是，高合汽車一樣都不占。

最近關(guān)于高合汽車“暫時停工”的事兒在網(wǎng)絡(luò)上吵的沸沸揚(yáng)揚(yáng)，社交媒體上有大量關(guān)于高合汽車經(jīng)營不善的消息不斷流出，各種負(fù)面消息接踵而至，去年10月其實(shí)就傳出過裁員的新聞，上一個傳出類似消息的威馬汽車最近已經(jīng)申請破產(chǎn)了。

目前高合汽車官方已經(jīng)進(jìn)行了回應(yīng)，發(fā)表了一個聲明，大概的意思就是：“目前高合汽車的運(yùn)營一切正常，并且已經(jīng)報案。”看到這條消息我的第一反應(yīng)是：“高合汽車怎么了？”隨后查閱相關(guān)資料，我才知道也許并非空穴來風(fēng)。

 最近一年銷量不太理想

汽車行業(yè)非常需要形成規(guī)?；?yīng)，也就是要提升銷量數(shù)據(jù)。2023年各個品牌為了銷量不惜面臨巨大成本壓力大打價格戰(zhàn)，可見銷量有多么重要。最近大部分新能源車企都已經(jīng)公布的各自的銷量成績，找了半天都沒找到高合汽車的身影。

仔細(xì)查閱了高合汽車在2023年的銷量數(shù)據(jù)，可以用慘淡來形容。目前高合品牌旗下一共有三款量產(chǎn)車型在售，分別是高合Hiphi X、Hiphi Z和Hiphi Y，除了Hiphi Y能夠?qū)崿F(xiàn)“走量”之外，其它兩款車型的銷量都在3位數(shù)和2位數(shù)之間徘徊。

最近一年內(nèi)（2022年12月-2023年11月）累計銷量不足5000臺，甚至不如很多造車新勢力一周的銷量成績，最先推出的高合Hiphi X的甚至有過單月銷量個位數(shù)的情況，看到這樣的數(shù)據(jù)也是讓我心里一緊。

2021年，高合汽車給我的感覺一度要成為國產(chǎn)品牌高端純電動車的代表，誰知只過了短短一年就快速下滑，整體銷量數(shù)據(jù)很不理想，這樣的銷量成績也很難不讓人對高合品牌最近的消息真實(shí)性心存疑慮。

對于造車新勢力來講，銷量和融資是最重要的兩件事兒，而這兩件事也是相輔相成的存在。如今銷量不佳的高合汽車，也很難獲得投資人的青睞。雖然前段時間獲得了中東資本一筆價值400億元的合作，但需要前往海外發(fā)展，并且落地也需要一些時間，無法解決眼前的問題。

 行業(yè)變革淘汰持續(xù)提速

在如今這個時代，對于底子較為單薄的造車新勢力來講，可謂“九死一生”。過去一年時間里，很多造車新勢力相繼倒下，國內(nèi)汽車市場的“洗牌”逐漸加快，最終能留在市場中繼續(xù)競爭的品牌也將越來越少。

其實(shí)最初高合汽車品牌剛推出的時候，我是極為看好的，一直保持著不錯的品牌調(diào)性，先推出 HiPhi X 和 Z 確定品牌形象，隨后推出HiPhi Y來實(shí)現(xiàn)“走量”，這樣的發(fā)展策略是沒錯的，只是劇本并沒有照著原本的思路去發(fā)展。

2021年，高合Hiphi X一款車型就賣了4000多臺，在當(dāng)時其所處的價格區(qū)間的銷量數(shù)據(jù)甚至超過保時捷等豪華品牌。隨著行業(yè)技術(shù)的發(fā)展，過去高合品牌旗下車型很多引以為傲的產(chǎn)品亮點(diǎn)，都已經(jīng)實(shí)現(xiàn)“普及”，下探到20萬甚至更低級別的細(xì)分市場。

而高合Hiphi Y面對則是蔚來、理想和小鵬等優(yōu)秀造車新勢力的競爭，如今華為的入場則進(jìn)一步加劇競爭態(tài)勢。蔚來、理想、小鵬和華為這些汽車品牌，各自都有著非常鮮明的品牌特色或者亮點(diǎn)，而高合品牌的旗下車型的優(yōu)勢則逐漸被非?！皟?nèi)卷”的市場逐漸蠶食。

而且蔚來、小鵬等品牌的融資能力，也是目前的高合汽車無法比擬的，理想汽車在去年已經(jīng)實(shí)習(xí)利潤正增長。對于當(dāng)下的高合汽車品牌來講，拋開融資方面，提升產(chǎn)能的同時，進(jìn)一步降低整體產(chǎn)品價格去搶占市場才是當(dāng)務(wù)之急。

寫在最后：

最近兩年，每到年初都會有某個品牌傳出這樣的消息，有些能化險為夷，大部分都是直接跌入谷底，高合汽車這個事兒其實(shí)也能反映出當(dāng)前企業(yè)確實(shí)存在風(fēng)險。即便正常運(yùn)營沒有問題，但從高合汽車品牌目前的銷量情況來看，確實(shí)非常危險。

2024年對大部分新能源車企和造車新勢力都是極為關(guān)鍵的一年，從高合汽車目前的現(xiàn)狀來看，也確實(shí)站在了懸崖邊上，我個人其實(shí)還是很喜歡高合這個品牌的，現(xiàn)在只能希望高合這次的事件沒有后續(xù)。