從事汽車行業(yè)這么多年,印象里從沒有一個新品牌新車的誕生會有小米汽車這么大的關(guān)注度和熱度,作為雷軍的最后一次創(chuàng)業(yè)項目,小米汽車是騾子是馬,也該拉出來溜溜了。
最近關(guān)于小米造車的事兒一直霸占著主流平臺的熱搜,熱度甚至已經(jīng)超過之前的華為,大家也戲稱小米發(fā)布會為“1228車圈春晚”。反正不管如何,小米長達(dá)3年的造車疑云終于要揭曉答案。小米造車的事兒,有人看好也有人看衰,我在網(wǎng)上也看到了很多不同聲音,不得不說這一屆網(wǎng)友真的很優(yōu)秀。諸如:“不是帕拉梅拉買不起,而是保時米更有性價比”和“雷軍造車,天命所歸,雷字帶電,軍字帶車”這樣的段子非常多,從這些聲音中,能夠看出,除了調(diào)侃,大家對小米汽車也確實(shí)有著極高的期待。
創(chuàng)業(yè)之路異常艱難
2021年3月30日,雷軍宣布小米正式進(jìn)軍智能電動汽車行業(yè),開始造車之旅。雷軍本人也在發(fā)布會上宣布:“我決定親自帶隊,這將是我人生最后一次重大創(chuàng)業(yè)項目,我愿意押上我人生所有積累的戰(zhàn)績與聲譽(yù),為小米汽車而戰(zhàn)。”自雷軍宣布造車那天起,小米汽車就自帶流量屬性。如今時間已經(jīng)過去差不多三年時間,長達(dá)2年時間小米汽車都在悶頭發(fā)展,一直聽不到什么相關(guān)的進(jìn)展,直到今年下半年,關(guān)于小米汽車才有了可靠的消息傳出。
最近雷軍本人發(fā)了一篇長文,稱小米汽車團(tuán)隊思考造什么車的問題討論了三天三夜,至于雷軍和小米汽車團(tuán)隊三天三夜究竟討論什么,也將在12月28號的小米汽車技術(shù)發(fā)布會上揭曉,而且雷軍本人還強(qiáng)調(diào)這次只聊技術(shù)不談產(chǎn)品。
小米和其它造車新勢力不同,雷軍最初的決心就是全棧自研,自建汽車工廠獨(dú)立研發(fā)技術(shù)。但從0到1的路并不好走,本身入局較晚,還要實(shí)現(xiàn)行業(yè)領(lǐng)先,想要實(shí)現(xiàn)這點(diǎn)小米汽車只能不斷追加投入,不斷吸引人才加盟,為此3400名工程師,整個研發(fā)投入超過了100億元。 這樣一來,小米造車要面對很多困難和風(fēng)險,資金、工廠產(chǎn)能、生產(chǎn)資質(zhì)以及技術(shù)相關(guān)等一大堆問題需要解決,尤其是供應(yīng)鏈的管理是一個巨大的挑戰(zhàn)。其它都不提,只工信部生產(chǎn)資質(zhì)這一項至今都沒能獲批,只能借助北京汽車集團(tuán)越野車有限公司實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品落地。
合理定價才是關(guān)鍵
從雷軍宣布小米開始造車的那天起,大部分對小米汽車的期待就是希望其能做一個“價格屠夫”,能像當(dāng)年的小米手機(jī)一樣,造出一款極致性價比的汽車,但從小米SU7這款車目前公布的信息和小米汽車的巨大投入來看,定價不會太低。
從雷軍本人透露出的信息可以看出,小米汽車想通過技術(shù)去搶占市場。但是在目前的市場環(huán)境中,想要實(shí)現(xiàn)難上加難,大部分汽車品牌,包括造車新勢力在內(nèi),包括芯片、底盤、智能駕駛輔助等其實(shí)已經(jīng)遇到瓶頸,甚至包括華為在內(nèi),想要再進(jìn)一步都非常艱難。
此外,小米SU7定位C級純電動轎車,這款車上市之后,就要在目前競爭最激烈的細(xì)分市場當(dāng)中競爭,其潛在競爭對手將包括特斯拉Model 3高性能版本,還有蔚來ES6、理想L7、小鵬G9、問界M7、比亞迪漢EV、蔚來ET7、阿維塔12、嵐圖追光等自主品牌同級別電動車型。
縱觀小米SU7面臨的細(xì)分市場,實(shí)力強(qiáng)大價格又低的產(chǎn)品多如牛毛,而且每款車型要么有自己非常鮮明的品牌特色或強(qiáng)大的影響力,要么就是有非常出色的性價比。幾千元的手機(jī)或許普通消費(fèi)者還能為情懷買單,但動輒幾十萬元的汽車,就沒那么容易了,對小米SU7這款車來講,合理定價才是關(guān)鍵。
我認(rèn)為現(xiàn)在外界對于小米汽車,無論產(chǎn)品還是價格,給的期待都過高,我認(rèn)為小米汽車很可能達(dá)不到外界對其的期望。況且小米造車的過程也有太多失敗者的影子,也正是因為如此,其也是為數(shù)不多讓我既期待又不看好的品牌。
寫在最后:
雷軍從一開始就抱著“志在必得”的心態(tài)來造車,但在小米汽車面前有太多前車之鑒,如果小米汽車的首款量產(chǎn)車型不能迅速打開市場,那其面臨的風(fēng)險將超過過去的任何一年,最終的結(jié)局也只能是慘淡收場。