知嘹汽車/張軒墨

說起長城，很多年輕消費者對它最深的印象就是旗下各種奇奇怪怪的車型名字。像大狗、二狗、好貓、閃電貓、梟龍和猛龍等以動物命名的車名，乍一看確實很容易抓到客戶的記憶點，但同時由于過度個性化也惹來了不少非議，許多忠實消費者曾在官方評論區(qū)聯(lián)動留言發(fā)起了“改名倡議”。遺憾的是，大家吵了這么多年，長城似乎只是任由輿論發(fā)展，并未有所行動。不過，就在最近，改名的事情似乎有了新的進展。

最新消息顯示，今年1-11月，長城海外累計銷量超28萬輛，同比增長84.81%?；谌绱讼踩说臉I(yè)務(wù)成績，長城計劃明年全面進軍歐洲市場，由原本的德國和英國兩國擴展至十一個歐洲市場，包括意大利、西班牙以及荷蘭等地?；蛟S是為了讓市場拓展能夠更順利的進行，長城旗下歐拉、魏牌相關(guān)出口車型將統(tǒng)一改名。

根據(jù)海外戰(zhàn)略“One GWM ”的方針指導(dǎo)，歐拉好貓原來由中文直譯的名字Ora Funky Cat將更名為GWM Ora 03，閃電貓則變成了GWM Ora 07。至于魏牌則統(tǒng)一以GWM Wey開頭，摩卡更名為GWM Wey 05，拿鐵則變更為GWM Wey 03。

長城汽車表示，全新的品牌名稱將于明年年初正式生效，整齊統(tǒng)一的命名有利于提高公司的知名度。用數(shù)字對原有貓貓狗狗的繁雜名稱進行代替，算是長城邁向國際的第一步，整體產(chǎn)品矩陣顯得更加整齊劃一。

至于備受消費者偏愛的哈弗能否趁此機會回歸H系列命名，長城汽車哈弗品牌營銷執(zhí)行副總經(jīng)理喬心昱在今年廣州車展上給出了答案，他表示“很希望燃油車可以回歸H系列，但礙于多種因素影響，最終沒有確定?！?/p>

綜合來看，過去幾年長城的個性化命名可謂有利有弊。好的方面在于新車名字新潮，天生自帶“網(wǎng)紅”的味道，每一個看到的消費者都會覺得好奇，熱度自然也很容易炒起來。

比如哈弗大狗，高度貼合形象的四分之三刻度座駕定位疊加上魁梧的身形，讓大家在新車剛出時就記住了這款經(jīng)典車型。然而，隨著短期熱度消退，弊端初現(xiàn)。越來越多的年輕用戶涌入市場，逐漸成為了新生消費力量。對于他們來說，能夠最快時間了解到車型在某個品牌中的地位最為重要，長城這種一車一名的方式實在不利于難以長期記憶，買車時自然不會放到第一優(yōu)先級。

伴隨著新能源市場進入白熱化階段，長城汽車這種“打一槍換一個地方”的游擊戰(zhàn)術(shù)不再適用。相比傳統(tǒng)矩陣式命名方式，動物、咖啡等個性化名字一定程度上會降低用戶黏性，老用戶也可能跟著流失。對長城而言，眼下最重要的是規(guī)范國產(chǎn)市場，抓住重點，以點破面，而非僅僅在出口車型上有所動作。希望長城能夠盡快調(diào)整戰(zhàn)略方針，重振旗鼓，破舊立新，我們也期待傳統(tǒng)霸主的再度復(fù)興。

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