在2023廣州國(guó)際車展舉辦之際，我有幸參加了對(duì)北京現(xiàn)代副總經(jīng)理戚曉輝的采訪。

在今年廣州車展，北京現(xiàn)代展臺(tái)可謂是風(fēng)光無(wú)限！全新勝達(dá)，全新索納塔，伊蘭特N，IONIQ 5N，還有氫燃料汽車，概念車亮相。在合資品牌的展臺(tái)中，北京現(xiàn)代的人氣很高。但是與之形成對(duì)比的，是目前合資品牌整體市場(chǎng)表現(xiàn)受到了中國(guó)品牌的沖擊。在這樣的前提下，北京現(xiàn)代對(duì)2023年的表現(xiàn)滿意嗎？今后北京現(xiàn)代怎么走？我們來(lái)看看北京現(xiàn)代副總經(jīng)理戚曉輝是怎么說(shuō)的！

【問(wèn)】：北京現(xiàn)代2023年都取得了哪些成績(jī)？

【答】：2023年從整體汽車行業(yè)來(lái)看，普遍很難、極其內(nèi)卷。所以2023年，我們竭盡全力，努力“企穩(wěn)”。

首先，積極通過(guò)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、升級(jí)產(chǎn)品，穩(wěn)定油車基盤。伊蘭特家族連續(xù)7個(gè)月銷量破萬(wàn)，SUV家族連續(xù)3個(gè)月銷量破萬(wàn)，第五代途勝L銷售4.6萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)55.5%；新成員ix35升級(jí)版 沐颯銷量更是連續(xù)5個(gè)月環(huán)比上漲，10月環(huán)比增長(zhǎng)高達(dá)52%。同時(shí)，我們的高價(jià)值車占比提升至32%，同比提升9%。

另外，更加重視年輕化營(yíng)銷和創(chuàng)新服務(wù)，以煥新品牌形象，撬動(dòng)更多市場(chǎng)。我們積極地通過(guò)新媒體渠道與用戶連接，發(fā)布了400多頻次創(chuàng)意短視頻、直播500余場(chǎng)；經(jīng)銷商伙伴更是直播5.9萬(wàn)場(chǎng)、短視頻發(fā)布4.7萬(wàn)支。我們擁有了近1200萬(wàn)車主，客戶群體越來(lái)越年輕，35歲以下接近60%；我們舉辦客戶活動(dòng)超過(guò)400余場(chǎng)次，連續(xù)10年蟬聯(lián)售后服務(wù)滿意度第一！

可以說(shuō)，今年，我們努力穩(wěn)定市場(chǎng)規(guī)模，優(yōu)化營(yíng)銷體系，為未來(lái)的結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型打好基礎(chǔ)。

【問(wèn)】：面對(duì)未來(lái)市場(chǎng)嚴(yán)峻的壓力與挑戰(zhàn)，是如何規(guī)劃的？

【答】：展望北京現(xiàn)代2024，我們將全力“新生”。

第一、穩(wěn)定燃油車市場(chǎng)。燃油車市場(chǎng)仍然還有藍(lán)海，亟待我們?nèi)ネ诰?，接下?lái)，我們將改變速度與量的追求，針對(duì)消費(fèi)者對(duì)智能、高品質(zhì)產(chǎn)品需求，打造更多細(xì)分種類的燃油精品。

第二、加速向智電時(shí)代轉(zhuǎn)型。燃油市場(chǎng)牢牢握住手里，同時(shí)，我們也要去開疆拓土，加速向電動(dòng)化轉(zhuǎn)型。明年我們將推出一款全新的純電產(chǎn)品，大家拭目以待。

第三、堅(jiān)持技術(shù)領(lǐng)先發(fā)展。電動(dòng)化也只是現(xiàn)代技術(shù)的冰山一角。我們還有先進(jìn)的氫能技術(shù)、自動(dòng)駕駛、空中出行、機(jī)器人等未來(lái)出行技術(shù)。在全球統(tǒng)一的方向下，北京現(xiàn)代將加速轉(zhuǎn)型，成為技術(shù)領(lǐng)先型企業(yè)。

第四、提升出口發(fā)展規(guī)模。北京現(xiàn)代還將成為現(xiàn)代汽車全球出口基地，力爭(zhēng)三年內(nèi)出口量達(dá)到10萬(wàn)臺(tái)的規(guī)模。

第五、夯實(shí)年輕化品牌形象。我們把2024年定義為北京現(xiàn)代年輕旗艦?zāi)?，將用兩款旗艦產(chǎn)品：第五代 勝達(dá)和第十一代 索納塔，向1200萬(wàn)銷量沖刺！

【問(wèn)】：針對(duì)車展新車，第十一代 索納塔和第五代 勝達(dá)，能詳細(xì)介紹下兩款產(chǎn)品的核心亮點(diǎn)嗎？

【答】：索納塔是一款家喻戶曉的經(jīng)典車型，也是北京現(xiàn)代在中國(guó)建廠投放的第一款產(chǎn)品，一直備受市場(chǎng)追捧。從上一代索納塔上市開始，我們就一直在跟用戶溝通對(duì)產(chǎn)品的意見和建議，這一代產(chǎn)品的誕生，正是用戶與我們共創(chuàng)的結(jié)果。

1.設(shè)計(jì)方面根據(jù)用戶建議進(jìn)行煥新調(diào)整。不僅基于全球ONE MODEL統(tǒng)一設(shè)計(jì)，還以星際戰(zhàn)艦為靈感，打造時(shí)尚與科幻感兼具的星際戰(zhàn)艦前臉，配合地平線貫穿式日行燈組、立面H造型貫穿式尾燈等，更具未來(lái)沖擊感。

2.內(nèi)飾方面，也做了全面升級(jí)，搭載了雙12.3英寸全景曲面屏、高端轎車同款的旋轉(zhuǎn)式電子懷擋，多功能摩斯密碼真皮方向盤等等，提升座艙高級(jí)質(zhì)感。

3.智能配置至高27項(xiàng)ADAS智能駕駛輔助，同級(jí)最多，這也將是第十一代 索納塔最具核心競(jìng)爭(zhēng)力的優(yōu)勢(shì)，將智能安全武裝到位。另外，還支持OTA升級(jí)以及更多，后續(xù)會(huì)陸續(xù)釋放相關(guān)產(chǎn)品信息，大家敬請(qǐng)期待！

再看勝達(dá)，第五代 勝達(dá)，主要針對(duì)消費(fèi)者日趨豐富的戶外生活方式進(jìn)行重新設(shè)計(jì)，追求城市與自然兼容，打破城市SUV設(shè)計(jì)局限，將硬派氣息濃厚的“Rugged”、“Boxy”風(fēng)格煥然一新。尤其開放式尾門是此次創(chuàng)新設(shè)計(jì)的焦點(diǎn)，憑借較長(zhǎng)的軸距和更大的尾門開口，為消費(fèi)者提供了同級(jí)領(lǐng)先的露臺(tái)般寬敞空間，進(jìn)一步提升了這款中級(jí)SUV在城市中的友好度和戶外的狂野感。

同時(shí)，新車位于C柱上的隱藏式“攀巖”把手，可最大限度地發(fā)揮戶外功能，方便爬上車頂。未來(lái)，第五代 勝達(dá)也作為北京現(xiàn)代的旗艦SUV，第五代 勝達(dá)將與途勝L、沐颯等車型，組成全新一代的SUV家族，征戰(zhàn)市場(chǎng)。