億車(chē)/車(chē)議

桃之夭夭，灼灼其華。

之子于歸，宜其室家。

                    ——《詩(shī)經(jīng)·周南·桃夭》

春分時(shí)節(jié)，桃花絢爛。長(zhǎng)安馬自達(dá)“Mazda CX-8新國(guó)風(fēng)文化體驗(yàn)季——駕享風(fēng)雅頌·桃夭篇”在有著“西藏江南”之稱的林芝拉開(kāi)帷幕。正值陽(yáng)春三月，林芝千畝桃園盛放，“新駕享主義大7座SUV” —Mazda CX-8以優(yōu)雅身姿馳騁其間，“魂動(dòng)”光影與爛漫桃花交相輝映?！对?shī)經(jīng)·周南》中浪漫、鮮活的春日情景此刻生動(dòng)再現(xiàn)。

從古至今，人們對(duì)美好生活的向往生生不息，從前的車(chē)馬，現(xiàn)在的座駕，雖然語(yǔ)境變遷，詩(shī)意的棲居是一種生活方式的選擇。以“桃夭篇”為開(kāi)端，“Mazda CX-8新國(guó)風(fēng)文化體驗(yàn)季”將會(huì)持續(xù)尋找《詩(shī)經(jīng)》經(jīng)典中的文化場(chǎng)景，感悟生活格調(diào)的永恒。

林芝，位于橫斷山脈，海拔3000米，雅魯藏布江大峽谷在此急轉(zhuǎn)而過(guò)，雄壯瑰麗的自然環(huán)境造就了林芝“藏上江南”的奇景。在連綿的山麓下，高大壯實(shí)的桃林聯(lián)翩成片。每到春來(lái)，已有上百年壽命的高原桃樹(shù)綻開(kāi)團(tuán)團(tuán)緋紅，如醉霞緋云爭(zhēng)相斗艷，旖旎風(fēng)光與東部江南迥異。在為期十天的試駕活動(dòng)中，一眾參與者從容駕馭Mazda CX-8，或在青藏高原自然的越野路段，或在云蒸霞蔚的桃花源，深度體驗(yàn)Mazda CX-8的全能角色和優(yōu)雅格調(diào)，書(shū)寫(xiě)現(xiàn)代“馭馬者”的別樣風(fēng)雅。

本次活動(dòng)，長(zhǎng)安馬自達(dá)為Mazda CX-8和參與者精心設(shè)計(jì)了結(jié)合公路、土路、砂石路等多種極具考驗(yàn)的自然路段試駕路線，令挑戰(zhàn)者們?cè)谝挥[春季高原和雪山壯麗景致的同時(shí)，盡情感受這臺(tái)新駕享主義大7座SUV的全能實(shí)力和極具駕馭樂(lè)趣的公路駕駛體驗(yàn)。

得益于它全面搭載的“創(chuàng)馳藍(lán)天”技術(shù)和GVC加速度矢量控制系統(tǒng)，Mazda CX-8擁有自信卓然的駕駛性能。作為長(zhǎng)安馬自達(dá)首款7座旗艦SUV，傲視同儕的豪華空間和智能科技讓當(dāng)下的精英家庭擁有了全新的“奢享”選擇。雨雪泥濘的路段，對(duì)于Mazda CX-8來(lái)說(shuō)不是障礙，而是完美展現(xiàn)其卓越高效的動(dòng)力性能和通過(guò)性能的絕佳平臺(tái)。雖然是一輛車(chē)長(zhǎng)接近5米的大7座SUV，但Mazda CX-8卻擁有同級(jí)絕無(wú)僅有的敏捷平順的操控性能。搭載“i-ACTIVSENSE馬自達(dá)智能安全輔助系統(tǒng)”，Mazda CX-8囊括了360°全景攝像頭、盲點(diǎn)監(jiān)測(cè)、車(chē)道偏離警示、行人探測(cè)功能等一系列先進(jìn)主動(dòng)安全技術(shù)，在復(fù)雜的高原路段中，能夠幫助駕駛者準(zhǔn)確識(shí)別道路危險(xiǎn)，讓駕馭更加輕松。無(wú)論何時(shí)何地，均能閑庭信步的卓然風(fēng)姿不僅是Mazda CX-8的實(shí)力展現(xiàn)，更是駕駛者人生從容風(fēng)度的彰顯。

過(guò)去一年中，長(zhǎng)安馬自達(dá)通過(guò)文化、藝術(shù)、娛樂(lè)等領(lǐng)域的跨界聯(lián)動(dòng)，與百萬(wàn)用戶展開(kāi)了生活化的溝通與對(duì)話。2018年，以“致生活·不辜負(fù)”為傳播主題，長(zhǎng)安馬自達(dá)開(kāi)啟向創(chuàng)新生活方式品牌的全面進(jìn)化。用戶做主角的粉絲盛典，創(chuàng)新“用戶+”思維的時(shí)代內(nèi)涵；融星座文化和產(chǎn)品魅力于一爐的“星·生活之旅”，呈現(xiàn)出長(zhǎng)安馬自達(dá)在粉絲營(yíng)銷領(lǐng)域的不懈探索和毫不妥協(xié)的匠心造車(chē)哲學(xué)；攜手湖南衛(wèi)視《向往的生活》欄目，跨界娛樂(lè)，打造美好擁車(chē)生活場(chǎng)景樣板。

2019年，長(zhǎng)安馬自達(dá)更進(jìn)一步，以“唯摯愛(ài)·不辜負(fù)”為溝通主題，繼續(xù)和用戶、粉絲展開(kāi)生活化的互動(dòng)和對(duì)話。“如切如磋，如琢如磨”，本次活動(dòng)，長(zhǎng)安馬自達(dá)高層和核心媒體就市場(chǎng)、產(chǎn)品、品牌、用戶、營(yíng)銷等領(lǐng)域進(jìn)行了深入探討，呈現(xiàn)出一場(chǎng)智慧和觀點(diǎn)交鋒的思想“雅”集。

如何從當(dāng)下嚴(yán)峻的市場(chǎng)形勢(shì)下突圍，是每家車(chē)企正在面臨的課題。以特色為驅(qū)動(dòng)力的長(zhǎng)安馬自達(dá)在企業(yè)精細(xì)化經(jīng)營(yíng)層面走在了市場(chǎng)前沿。

長(zhǎng)安馬自達(dá)汽車(chē)有限公司總裁表示：“當(dāng)高增長(zhǎng)不再，我們需要思考的是如何突破自己，如何從低迷中突圍。當(dāng)前，中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展風(fēng)格正在從高速增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向高質(zhì)量增長(zhǎng)，作為乘用車(chē)行業(yè)，我們也要將關(guān)注點(diǎn)轉(zhuǎn)移到發(fā)展質(zhì)量層面。在存量市場(chǎng)中尋求突圍，關(guān)鍵就在于發(fā)展的質(zhì)量。”得益于精細(xì)化的企業(yè)經(jīng)營(yíng)和訂單式的排產(chǎn)方式，長(zhǎng)安馬自達(dá)實(shí)現(xiàn)了企業(yè)和經(jīng)銷商的共贏，第三次在2019中國(guó)汽車(chē)流通協(xié)會(huì)《經(jīng)銷商品牌信心指數(shù)研究報(bào)告》中穩(wěn)居第一位。

長(zhǎng)安馬自達(dá)汽車(chē)有限公司執(zhí)行副總裁付遠(yuǎn)洪則從產(chǎn)品的視角來(lái)闡釋品牌向上突圍之道：“作為長(zhǎng)安馬自達(dá)第一款價(jià)格突破30萬(wàn)元的產(chǎn)品，MazdaCX-8承載著客群向上、品牌向上、產(chǎn)品向上的重要使命，我們直面并且堅(jiān)定地迎接品牌向上的挑戰(zhàn)。

未來(lái)，我們會(huì)依托長(zhǎng)安馬自達(dá)完善的生產(chǎn)、采購(gòu)、研發(fā)、銷售體系，不斷完善、豐富產(chǎn)品譜系和價(jià)值，給予用戶更多的選擇，讓用戶切實(shí)感受到價(jià)有所值?！?/p>

長(zhǎng)安馬自達(dá)汽車(chē)有限公司執(zhí)行副總裁 付遠(yuǎn)洪

本次試駕會(huì)，來(lái)自全國(guó)各地的Mazda CX-8 用戶代表匯聚一堂，講述自己眼中的長(zhǎng)安馬自達(dá)和愛(ài)車(chē)。2014年以來(lái)，長(zhǎng)安馬自達(dá)致力于從產(chǎn)品導(dǎo)向型企業(yè)向用戶導(dǎo)向型企業(yè)轉(zhuǎn)變，“用戶+”思維的持續(xù)實(shí)踐給予了長(zhǎng)安馬自達(dá)強(qiáng)大的品牌助推力。品牌如何與用戶實(shí)現(xiàn)多維鏈接，讓用戶稱“頌”自己？新的大環(huán)境下，這是眾多品牌都在探索的課題。

長(zhǎng)安馬自達(dá)汽車(chē)市場(chǎng)銷售副總裁兼銷售分公司總經(jīng)理表示：“品牌價(jià)值由基本價(jià)值（產(chǎn)品）、信息價(jià)值（由信息傳遞建立起的品牌形象）、周邊價(jià)值（增值性服務(wù)）組成的，如果這三項(xiàng)價(jià)值能得到客戶認(rèn)可，讓品牌在對(duì)的場(chǎng)景觸動(dòng)用戶的情感痛點(diǎn)，就能建立起品牌和用戶的有效鏈接?！?/p>

作為“Mazda CX-8新國(guó)風(fēng)文化體驗(yàn)季”概念的提出者，長(zhǎng)安馬自達(dá)汽車(chē)公司銷售分公司執(zhí)行副總經(jīng)理王金海表示：“Mazda CX-8是一款2.0時(shí)代的7座SUV，和以往的7座SUV產(chǎn)品比起來(lái)，它第一次照顧到了駕駛者的內(nèi)心世界。駕駛者對(duì)品位、格調(diào)、樂(lè)趣的想法，在Mazda CX-8這里能得到滿足。

所以，以桃夭篇為開(kāi)端，我們想從中國(guó)傳統(tǒng)經(jīng)典文化中的場(chǎng)景來(lái)入手，來(lái)尋求和Mazda CX-8用戶、粉絲之間的文化共鳴和情感共鳴?！对?shī)經(jīng)·桃夭》這首民歌中，描繪了一個(gè)燦爛溫暖的春日女子出嫁的場(chǎng)景，語(yǔ)境歡快熱烈，讀這首民歌的時(shí)候，我們能有強(qiáng)烈的感官享受。好的座駕和好的文學(xué)作品都有極強(qiáng)的‘通感’功能，讓我們?cè)隈{駛、閱讀它的時(shí)候，就能感受到無(wú)限的愉悅?！?/p>

長(zhǎng)安馬自達(dá)汽車(chē)公司銷售分公司執(zhí)行副總經(jīng)理 王金海

隨著2019年全新品牌溝通主題的發(fā)布，長(zhǎng)安馬自達(dá)再度向格調(diào)擁車(chē)生活方式品牌全面進(jìn)化，“用戶+”思維也得到了更多創(chuàng)新活動(dòng)的支撐。在Mazda CX-8成功上市之后，“新駕享主義”的產(chǎn)品理念，“魂動(dòng)”設(shè)計(jì)的完美進(jìn)化和匠心輕奢的設(shè)計(jì)，為原本冰冷的機(jī)械制造，賦予了一份優(yōu)雅和格調(diào)。無(wú)論是產(chǎn)品本身，還是品牌營(yíng)銷活動(dòng)的觸達(dá)，都是長(zhǎng)安馬自達(dá)在消費(fèi)升級(jí)時(shí)代的大背景下，通過(guò)品牌、產(chǎn)品與用戶的溝通，對(duì)生活方式以及生活態(tài)度的一種理解與探討。