情景劇揭示產(chǎn)品定位

新中產(chǎn)階層，是著名財經(jīng)作家吳曉波提出并進行深入研究的一個概念。處于深度變革和轉(zhuǎn)型期的中國，新中產(chǎn)階層正在迅速崛起，已經(jīng)超過2億人。而30歲上下的新中產(chǎn)階層，更是這一龐大群體中的骨干和中堅。越來越多的汽車廠商開始重視并研究這個階層的購車需求和特點，而首次將目標消費人群定位于新中產(chǎn)的，全新一代速騰當屬首位。

不愧是車壇營銷高手，全新一代速騰Long-Wheelbase的上市發(fā)布會可謂匠心獨運。

首先，85后的新中產(chǎn)階層的典型代表、著名主持人演員百克力和張揚果兒夫婦，成為上市活動的主持人；

其次，貫穿上市發(fā)布會始終的情景劇，主角正是一對30歲的新中產(chǎn)夫妻。面對職場的壓力，家庭的困惑，最終，女主人公選擇了一輛全新一代速騰Long-Wheelbase，作為30歲生日禮物，為她的老公送上了驚喜，也成為其繼續(xù)拼搏的強勁動力。

不管是著名的主持人夫婦，還是職場打拼的30歲小兩口，都用真實的情感，表達了新中產(chǎn)對于精致生活的追求和向往，同時也傳達出對于車輛的更高訴求。

而一汽-大眾銷售有限責任公司執(zhí)行副總經(jīng)理&大眾品牌執(zhí)行總監(jiān)孫惠斌本色出演則是將情景劇推向了一個高潮。他在發(fā)布會現(xiàn)場表示，“新中產(chǎn)是富有格調(diào)，享受生活，有追求、渴望品位人生的未來時代精英，對他們而言，消費升級的本質(zhì)并非傳統(tǒng)意義上消費高檔的品牌或產(chǎn)品，而是在于生活品質(zhì)的全面提升?！?  

正是基于對新中產(chǎn)內(nèi)心渴望的精準把握，全新一代速騰Long-Wheelbase應(yīng)時而來。

加長增配誠意十足

全新一代速騰Long-Wheelbase不僅是名字最長的大眾車，而且本次升級換代可謂加長增配，誠意十足。

全新一代速騰Long-Wheelbase出自于全新的MQB A2平臺，擁有著媲美B級車的車身尺寸，長4753mm、寬1800mm、高1462mm，軸距長至2731mm，令車內(nèi)空間進一步優(yōu)化，展現(xiàn)出順應(yīng)時代潮流的非凡氣度與格局。而大尺寸外滑式全景天窗的巧妙應(yīng)用，將車內(nèi)采光面積提升到原來的兩倍，配合出色的隔熱性、安全性，為駕乘者營造出極為通透的視覺環(huán)境，盡情感受更為廣闊的空間魅力。

不僅車身加長，而且配置全面升級。

新中產(chǎn)階層更在乎科技方面的體驗和享受。在領(lǐng)先科技配置方面，全新一代速騰Long-Wheelbase同樣實現(xiàn)了全面升級。通過搭載最新一代Active Info Display全液晶數(shù)字儀表，可為駕駛者提供高清地圖顯示和10余種車輛信息；而與之配合的8英寸智能車載導航多媒體系統(tǒng)擁有自然語音識別技術(shù)，可實現(xiàn)移動端與車機端深度對接，令出行更加自在隨心。

與此同時，全新一代速騰Long-Wheelbase還傳承大眾品牌高端車型使用的Dynaudio豪華音響系統(tǒng)，通過頂級大師精心調(diào)試的音源位置和重低音分布，將車內(nèi)空間打造成極富格調(diào)的私人音樂廳，實現(xiàn)澎湃而不渾濁、渾厚而不突兀的聽覺體驗。而MDFS智能動態(tài)大燈輔助系統(tǒng)、AFS大燈隨動轉(zhuǎn)向系統(tǒng)、Lane Assist車道保持系統(tǒng)和Easy Open后備廂腳部感應(yīng)開啟系統(tǒng)等先進裝備的加入，則為整車帶來強烈的未來感和前衛(wèi)氣質(zhì)，盡顯A+級轎車標桿風范。

行云流水般的駕控體驗 煥發(fā)澎湃駕駛樂趣。

當新中產(chǎn)帶上全家人一起出行，車輛的操控性更能抓住他們的心。全新一代速騰Long-Wheelbase在操控體驗方面所展現(xiàn)的，則是對駕駛者內(nèi)心追求的深刻洞察。采用大眾集團領(lǐng)先的“TSI+DSG”黃金動力組合，全系搭載EA211 1.2TSI和1.4TSI高功率發(fā)動機，時刻煥發(fā)出進取、澎湃的激情與活力，標志著全新一代速騰Long-Wheelbase全面進入了動力強勁的“T”時代。再配合上全面優(yōu)化的底盤布局和全系后獨立懸架設(shè)計，帶來行云流水般的暢快駕控體驗。

站在260萬的起點上

自2012年在國內(nèi)上市以來，速騰銷量已經(jīng)突破260萬臺，毫無疑問成為緊湊型轎車市場的領(lǐng)軍車型。

然而，一汽-大眾并不滿足于此，而是在此起點上，想要得到更多。

發(fā)布會現(xiàn)場，一汽-大眾銷售有限責任公司執(zhí)行副總經(jīng)理&大眾品牌執(zhí)行總監(jiān)楊慕添表示，“作為集非凡品質(zhì)與現(xiàn)代動感造型于一身的匠心之作，全新一代速騰Long-Wheelbase在設(shè)計理念、舒適安全、空間布局等方面實現(xiàn)了全面革新，將憑借著更加卓越的品質(zhì)、領(lǐng)先的科技、出眾的性能，開啟A+級轎車新紀元?！?/p>

首先，其“質(zhì)·越美學”設(shè)計理念引領(lǐng)了時代潮流風尚。

基于對時代藝術(shù)精髓的極致追求和深刻感悟，全新一代速騰Long-Wheelbase采用了“質(zhì)·越美學”這一全新設(shè)計理念，用精致時尚的線條勾勒出時代潮流審美的新標準，呈現(xiàn)出雋永的現(xiàn)代動感造型，彰顯中國新生代精英的獨特品味和氣質(zhì)。

其次，啟迪、感悟、格調(diào)是“質(zhì)·越美學”設(shè)計理念的三大關(guān)鍵詞。

其中，啟迪是對潮流藝術(shù)趨勢的探索與引領(lǐng)；感悟是對時代精英內(nèi)心渴求的洞察和滿足；格調(diào)則是基于速騰品牌內(nèi)涵“從心”進化而來的雋永型格。這三者之間的完美融合，賦予了全新一代速騰Long-Wheelbase臻于化境的非凡魅力。

而這些，都是正在強勢崛起的新中產(chǎn)階層對于一輛轎車的心理訴求。

寫在最后

全新平臺，加長增配，定位新中產(chǎn)階層，一汽大眾全新一代速騰Long-Wheelbase的市場征戰(zhàn)之路已經(jīng)全面鋪開。

相信超過2億的新中產(chǎn)階層能夠感悟一汽-大眾的滿滿誠意，接收全新一代速騰Long-Wheelbase的拳拳真心，從而用不菲的銷量來回饋這一切。