從車到品牌，沒了VW車標，能賣好嗎？
3月22日，大眾全新子品牌JETTA品牌在一汽-大眾成都分公司正式發(fā)布，并攜旗下三款全新車型首次亮相。其實早在2月26日，JETTA品牌就已經(jīng)在德國狼堡亮相過了，當時一經(jīng)發(fā)布便引來眾多媒體的關注，因為新品牌是以一款銷量正猛的神車來命名，還沒了VW車標，能賣好么？
國民好車“捷達”，承載著無數(shù)人的回憶，連續(xù)十三年領跑A級入門三廂車市場，目前已在國內(nèi)累計銷售超過400萬輛，月銷量輕松達到3萬輛，是一款不折不扣的“銷量王”。新品牌取名“JETTA”（中文名“捷達”），先不論旗下車型能不能大賣，但已輕易地讓消費者記住了它，這是JETTA品牌成功的開端。
JETTA品牌主要針對年輕一代，年齡介于25-35歲，很符合現(xiàn)在的汽車行情。要知道近幾年，“年輕化”成了各車企爭奪市場的標簽，無不在想方設法地推崇年輕化發(fā)展，根據(jù)2018年中國汽車銷售滿意度研究（SSI），80后、90后年輕群體占總體消費人群八成，消費潛力增長迅速，不得不說，能抓住年輕消費者，相當于掌控市場的一半銷量。
不僅如此，JETTA品牌在產(chǎn)品規(guī)劃上，也非常用心。新品牌推的三款車型，包括三廂轎車VA3、A級SUV車型VS5以及A+級SUV車型VS7，售價在 5-15萬元區(qū)間，三款產(chǎn)品將登陸四月的上海車展。從產(chǎn)品布局來看，此次新品牌更多地投放在SUV上，這也與中國的路線相吻合，縱使2018年SUV銷量同比下降5.5%，但面對早已成熟的轎車市場，SUV有著更多的可能性。JETTA品牌首款車型就是A級SUV——VS5，將于今年三季度上市銷售，其造型設計充滿未來感和力量感，為年輕消費者帶來非凡體驗。
新產(chǎn)品的誕生，品質(zhì)至關重要，因為品質(zhì)影響著口碑，口碑則是銷量的保證。
JETTA品牌的車型將由一汽-大眾成都分公司生產(chǎn)制造，眾所周知，一汽-大眾成都分公司擁有業(yè)內(nèi)領先的生產(chǎn)制造體系，嚴格遵循大眾全球生產(chǎn)標準，從根源上確保了JETTA品牌旗下產(chǎn)品的高品質(zhì)。
一汽-大眾汽車有限公司成都分公司德方總經(jīng)理 Harald Mueller先生表示：“成都分公司始終堅持打造高品質(zhì)汽車、堅持完美、堅守品質(zhì)，致力為消費者提供0瑕疵的美好駕駛感受。站在JETTA品牌導入的新起點上，一汽-大眾成都分公司將全力助推JETTA品牌繁榮發(fā)展?！?nbsp;
一汽-大眾汽車有限公司成都分公司德方總經(jīng)理 Harald Mueller
另外，JETTA品牌將采用差異化的區(qū)域銷售模式，快速建立覆蓋全國的經(jīng)銷商網(wǎng)絡，并以銷售體驗店為主，2S店、4S店為輔，結合移動網(wǎng)絡的模式，為消費者提供多元、便捷且舒適的終端體驗。首批經(jīng)銷商將于今年6月竣工運營，今年內(nèi)計劃開業(yè)超過200家。
同時，JETTA品牌還開創(chuàng)性的提出了“服務共享”方案，充分利用一汽-大眾大眾品牌現(xiàn)有服務體系的優(yōu)勢資源，實現(xiàn)“服務網(wǎng)絡共享、服務體系共享、服務團隊共享”為核心的“三大服務共享”模式，為用戶提供高品質(zhì)的服務保障。
建立一個新品牌容易，但想要成功卻很難。
近兩年，如果說哪個新品牌最成功，當然是領克和WEY了。
2016年吉利領克和長城WEY相繼誕生，成為大家認可的高端子品牌，并取得不錯的成績，2018年WEY完成了13.95萬輛，領克則累計銷量超過12萬輛，這主要得益于吉利、長城在市場上的影響力，可以說，有著強大的品牌背書，是新品牌成功的一半。
而JETTA品牌的背后是“一汽-大眾”，市場力就非常不錯，2018年共銷量202.2萬臺，位列汽車廠商銷量第二名，相信憑借著一汽-大眾的品牌知名度，JETTA品牌至少能消除消費者的部分顧慮。
可是作為入門級品牌，在相關的配置方面必然會有所欠缺，如此一來，性價比大打折扣，這其實也是一件令人頭疼的事，畢竟成本就在那里。加之，現(xiàn)在的汽車市場，性價比高的車型比比皆是，市場競爭非常大，特別是近幾年的自主品牌發(fā)展迅速，6-10萬元這個價格區(qū)間的車型早已是它們的天下，如果JETTA品牌表現(xiàn)“摳門”的話，想要搶占市場份額，還真不是件容易的事，所以JETTA品牌能不能成功，還得看性價比。
JETTA品牌的正式加入，將進一步完善一汽-大眾的品牌矩陣，與大眾和奧迪形成三個子品牌，對提振整個一汽-大眾的銷量更有利。
面對車市寒冬，敢于開辟新市場，方能有成效。
一汽-大眾能大膽創(chuàng)新，確實不易。而且從JETTA品牌的產(chǎn)品亮相來看，無論是外觀造型還是品質(zhì)方面，是具有一定競爭力，如果再提升性價比，銷量還是有很大的想象空間的。
文 | 鹿小燕
(本文僅為作者個人觀點，不代表DearAuto立場。)
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廣東格林律師事務所李國勇律師
