眾所周知，得年輕人者得天下。而隨著國內(nèi)生活水平的提升，年輕消費(fèi)者對于汽車的需求早已脫離了“溫飽”階段，要求越來越高，絕不將就。

除了那些“表面文章”，更深層次的品質(zhì)、性價(jià)比，以及品牌價(jià)值，在年輕群體消費(fèi)觀中的比重越來越大。

而這些因素，部分底蘊(yùn)深厚的德系車型可謂執(zhí)牛耳者。像捷達(dá)，在過去近30年的時(shí)間里，就穿梭在國內(nèi)大街小巷，收獲了眾多消費(fèi)者的信任和喜愛，為350萬中國家庭帶來了便捷舒適的用車體驗(yàn)。

如今，對車型的深度追求正在向著年輕購買力群體蔓延，作為“中國通”的大眾嗅覺敏銳，洞察到了這一契機(jī)。

隨即，從“狼堡”亮相再到成都的正式發(fā)布，大眾迎來全新德系子品牌——捷達(dá)，打造年輕消費(fèi)者心目中的新一代“國民車”，掀開品牌歷史的全新一頁。

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如何成為年輕人的“國民車”？

從1991年第一輛捷達(dá)正式在一汽轎車廠組裝下線開啟中國家轎市場至今，“捷達(dá)”這個(gè)車型在國人心目中猶如熟悉的老朋友。

早期時(shí)，開捷達(dá)是一種身份地位的象征。

后來經(jīng)過多次改款換代，捷達(dá)憑借經(jīng)皮實(shí)耐用的特性，接連創(chuàng)造出了單人單車無后援橫穿歐亞大陸、一箱油行駛1990公里、60萬公里無大修等歷史記錄，正式成為了中國第一款“國民車”。

今時(shí)今日，時(shí)代變換，捷達(dá)品牌的出現(xiàn)，就是為了進(jìn)一步滿足不同細(xì)分市場的駕乘需求，順應(yīng)時(shí)代，與重視高品質(zhì)汽車生活的年輕用戶一起開啟汽車生活新境界。

同時(shí)，捷達(dá)品牌發(fā)布之后，也首發(fā)了三款捷達(dá)車型，一款是三廂轎車，還有兩款全新的SUV車型——VS5和VS7。

這兩款SUV車型大有來頭，都是德國大眾專為新捷達(dá)品牌從本集團(tuán)甄選出基于MQB平臺的優(yōu)質(zhì)車型。其技術(shù)水平和產(chǎn)品性能都和歐洲在售產(chǎn)品完全一致，具備原汁原味的德系血統(tǒng)。

除了血統(tǒng)純正這個(gè)優(yōu)勢以外，這些車型的生產(chǎn)基地都在一汽-大眾成都分公司，車間工藝與德國大眾的標(biāo)準(zhǔn)一致，質(zhì)量管理成熟。

而且經(jīng)過多年的生產(chǎn)建設(shè)，生產(chǎn)線的效率相當(dāng)高，特別是各種設(shè)備成本已經(jīng)攤薄，足以為提升捷達(dá)品牌的車型性價(jià)比打下堅(jiān)持基礎(chǔ)。

憑借德系血統(tǒng)和極佳性價(jià)比，捷達(dá)品牌將在未來深挖潛在市場，讓更多的年輕人能夠享受到高品質(zhì)又不那么高姿態(tài)的產(chǎn)品，借此獲得新一代“國民車”稱號。

“一汽-大眾28年來不斷積淀和強(qiáng)化的體系能力，將全面推動JETTA品牌快速發(fā)展。我們將從多層面入手、傾注多方資源，為捷達(dá)品牌的發(fā)展提供全力支持?！币黄?大眾汽董事、總經(jīng)理劉亦功先生對捷達(dá)品牌的高品質(zhì)落地充滿自信。

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年輕“玩法”

捷達(dá)打造年輕化銷售體檢

雖說性價(jià)比和德系血統(tǒng)賦予了捷達(dá)品牌強(qiáng)大產(chǎn)品力，但如何把這些優(yōu)秀產(chǎn)品力傳遞到年輕消費(fèi)者的心目中，更是品牌未來發(fā)展的難題之一。

為此，一汽-大眾打破傳統(tǒng)，為年輕消費(fèi)者打造獨(dú)具特色的“年輕玩法”。

未來捷達(dá)品牌的銷售網(wǎng)絡(luò)，將以銷售體驗(yàn)店為主，2S店、4S店為輔，結(jié)合移動網(wǎng)絡(luò)的模式?？窜?、選車、下訂單，直到提車，都在體驗(yàn)店里完成。

此外，捷達(dá)品牌還開創(chuàng)性的提出了“服務(wù)共享”方案，充分利用一汽-大眾品牌現(xiàn)有服務(wù)體系的優(yōu)勢資源，實(shí)現(xiàn)“服務(wù)網(wǎng)絡(luò)共享、服務(wù)體系共享、服務(wù)團(tuán)隊(duì)共享”為核心的“三大服務(wù)共享”模式，為用戶提供高品質(zhì)的服務(wù)保障。

而采用“共享”形式，意味著捷達(dá)車主將可以享受到與大眾車型完全一樣的售后標(biāo)準(zhǔn)與體驗(yàn)，而不是差異化對待。

可以說，這種形式既可以為一汽-大眾節(jié)約渠道成本，又保證了服務(wù)質(zhì)量，同時(shí)還為年輕消費(fèi)者帶來便利快捷的用車體驗(yàn)。

通過近30年的耕耘，捷達(dá)走進(jìn)六百多萬中國家庭，更一直承載著汽車普及的重任。

而如今，從一款車型變成一個(gè)品牌，捷達(dá)品牌的新使命將是幫助大眾打開初次購車者這一龐大細(xì)分市場，再次成為年輕消費(fèi)者心目中新一代“國民車”的代表。